2009年家电行业：政策推市关注度居首

    经过了去年年底金融危机的洗礼，家电业整体陷入底谷，尤其在出口环节，家电企业遭受了沉重的打击。但在今年国家一系列利有政策的推动下，我国家电企业逐步调整自身产业结构，完善国内市场渠道，并通过积极的并购整合，完成了渠道和技术的从无到有，规模的从零散到集中的产业蜕变，家电行业整体也取得了快速增长。

    政策推市：从摸索向成熟过渡

    今年年初，国家针对整体经济复苏的计划逐步开始实施，家电行业在其中占据主要位置。从关注电子视像产业的《电子信息产业振兴规划》到2月份开始的“家电下乡”，再到“以旧换新”和“节能补贴”，家电行业在一次次的利好政策的推动下，逐步焕发了活力。

    但今年三大政策的刺激效果并未充分显现。1-10月家电下乡实现累计销售额463亿元，预计全年将拉动消费600-700亿元，低于市场当初超出1000亿元的预期。业内普遍认为产品限价存在、下乡产品范围偏窄和实施细则的不完善是限制农村需求充分释放的主要原因。

    对于以旧换新，由于今年仅是在部分地区进行试点，同时试点推广在十一前才刚刚落实，预计全年拉动更新需求120-150亿元之间，对今年家电消费的贡献程度偏低。而节能补贴受益产品的范围更小，推进速度缓慢，国家支付补贴也存在一定的压力。　　

    今年12月9日，国务院召开常务会议，对明年家电的相关政策进行了研究和部署，主要内容包括：1)继续实施家电下乡政策，大幅提高下乡家电产品最高限价，进一步完善下乡家电产品补贴标准和办法；各省(区、市)可根据本地实际增选1个品种纳入补贴范围。2)家电以旧换新明年5月底试点结束后，继续实施这项政策，并在具有拆解能力等条件的地区推广实施。3)继续实施节能产品惠民工程，加大高效照明产品推广力度。

    此次会议为明年家电政策定下了主基调，决定在继续推进三大政策的基础上提高拉动内需的力度，包括提高下乡最高限价、改进补贴办法、扩大下乡产品范围和拓展以旧换新实施空间等，这都将成为明年家电消费快速增长的催化剂。

    其实，家电行业已进入难得的发展阶段。在国家促消费保经济的背景下，行业近两年获得的支持度和关注度前所未有，同时农村市场家电普及开始加速，城镇市场也进入了更新换代高峰阶段，随着经济的不断回暖以及政策的深度和广度提高，将推动明年家电消费快速增长，政策在未来的实质性效果将逐渐显现。　　

    家电销售持续走高

    随着政策效果的逐步显现，家电企业的产品销售量和销售额也节节攀升。2009年1-10月，家用电器和音像设备类零售额达到2619亿元，同比增长14.36%。从单月零售数据看，2009年2月份同比增幅为负值，但考虑到2008年春节在2月份，而2009年春节在1月份，剔除春节因素，将1月和2月数据加总比较，2009年1-2月家用电器和音像设备类零售额为498.4亿元，较2008年同期仍然是保持增长的，增幅为4.62%。根据历史数据，5月份以来其增幅一直保持在14%以上，10月份单月零售额更是达到350亿元，同比增长39.90%。家电行业零售额增速的不断加快，表明家电销售处于持续回暖中。