欧美范 明星牌？顺德家电真出路何在

顺德中小企业现状的缩影

    去往顺德展览中心的道路上都挂上了宣传广告，显然顺德国际家电博览会是顺德最近最为重要的活动。一位出租车司机对我说：“最近有很多人都赶到这个地方来了，全国各地的都有，这几天也是我们最为忙碌的日子。我都买了入场券了，就是准备在最后一天进去搞些厂价货。”

    也许对于出租车司机来说，搞到相对便宜的厂价货是顺博会给他们带来的最直接的好处，但是对于顺德这个城市生存着的企业来说，尤其是小企业，哪怕你并不知名，顺博会带来的意义绝对远非于此。

    来过顺德的人都告诉我说，顺德很难打到出租车，而且公交车也很少。我做好了心理准备，不过每天出旅店的门都会看到有几辆出租车已经早早的等在那了，而且每天下午5点展会散场的时候，也有很多出租车在展馆外排队等候了，虽然比较难打到，需要走很远，但是这已经足以证明顺博会确实给顺德带来了人气。

顺德展览中心 顺博会主会场

去往顺德展览中心的道路上都挂上了宣传广告

    2009年10月19日-22日，顺德国际家电博览会在广东佛山召开。这次展会提出以“贸易、技术、服务”为主题，希望进一步丰富“打造亚洲最佳电器贸易平台”的理念，从而凸显顺博会在“引领行业技术创新、倡导行业优质服务”中的重要地位。

    为期4天的展会，让顺德再次云集了大批的客商，5%展会规模增长，让我们在全球经济的不景气下再次看到了中国经济强势的一面。而在观展的同时，也让我们开始憧憬2010顺博会10周年是什么样子。当然我们在看到趋势的同时也看到了顺博会上存在的一些问题，也许透过顺博会反应的是顺德地区中小企业都在面临的问题和挑战。

9年顺博会 贸易第一位？

    顺博会一方面希望进一步丰富“打造亚洲最佳电器贸易平台”的理念，而另一方面也显示出希望顺博会也将行业的技术创新和优质服务作为口号提出来，可见顺博会以及顺德区政府希望顺博会能够走的更远，能够为顺德当地的企业做出更大的贡献。

    我非常赞同的是顺德政府提出的“创新”和“服务”两个概念，这也正是顺德企业再发展必须要完善的两个方面。

顺博会吸引了众多小家电厂商参展

政府搭桥 帮助企业找到新生机

    作为一个顺德地区的小企业来说，可能老板都叫不上镇政府领导的名字，但是不管是镇政府还是区政府绝对会给每一个企业以支持。这种现象也许恰恰能够很好的说明，为什么顺德地区能够有那么多知名的企业影响全国，为什么有那么知名的企业愿意落户顺德。

    顺德区 苏伟波 副区长在这届顺博会上致辞时提到了“万商云集”，也提到了这个“万商云集”的效果是“推动了顺德地区国际家电制造业及其配套产业的合作与发展，加快了顺德家电制造业及其配套产业的发展步伐和国际化进程，提升了顺德“家电王国”和“家电之都”的城市知名度和美誉度。”

    那么，顺博会关键词或者说是使命就应该是：贸易、创新、技术、服务和国际化。而我个人认为，“创新”对于那些渴望永续经营的顺德家电企业来说才是可持续发展的硬道理。

大而全还是小而精？

·产品线全是趋势 但术业有专攻

格兰仕开始涉足白电产业

 
传统家电产业纷纷进军小家电

    TCL王牌彩电，志高空调……等等，不管是广告语深入人心还是企业当初腾飞的基石所在，凡是我们耳熟能详的企业都无疑进军了小家电和厨卫电器行业。但从展会现场来看，一些品牌所涉足小家电产品的用心程度远不及它们“老本行”做得透彻。

    不管是品牌外包，还是自己经营，辛辛苦苦创立的品牌和企业文化，千万别轻易去伤害它，10年辛苦创立的可能仅仅需要一瞬间就能毁掉。不管是彩电还是冰箱或是小家电，它们所代表的始终是一个唯一的品牌。

·老品牌如何焕发第二春

    俗话说，“家有一老如有一宝”。对于一个老品牌来说，同样是弥足珍贵的。它的出现曾经可能就是一个行业标准，它的出现可能曾经就是全中国的一个第一，它的品牌在家电行业不仅仅是开拓者也会是一个永久的标杆。

    经过数十年的风霜洗礼，还是有一些老品牌逐渐的淡化了，满满远离了我们的视线，尘封在了我们记忆中。

美菱步伐能否再快些？

水仙洗衣机亲切而凝重

    仿佛很早我们就认识一样，在会场见到那些老品牌还是莫名的亲切，当然还有莫名的伤感。是什么原因让当初风光的壮年，变成了现在的老态龙钟呢？是企业机制没有跟上时代的潮流，还是管理层的运营理念？

    “美菱……阿里斯顿……”这是我小时候几乎天天在电视机里能听到的声音。

    “对不起，不能拍照，我知道你是媒体，但是我们不需要媒体做宣传，我们自己做宣传。”这是我在展会现场听到的声音。

    真希望这些老品牌能够认真的审视自己，能够注入新的活力，让它们再焕发青春，你们做不好伤害的可能是一个品牌，而对于老百姓来说伤害的也许是记忆是感情。

健康和时尚越来越受重视

·主打健康牌

    小家电近年来很火，从最早的产品研发往多产品线，多应用方面发展，到今天当产业形成一定规模后，一些有头脑的厂商开始纷纷考虑如何能够在小家电市场方面再行突破。

    于是“健康”就不约而同成为了各个厂商看重的突破点。饮食健康在被更多的消费者所看重，人们在吃得好，做得方便的同时也再想如何能够吃的健康。厂商纷纷从健康的角度出发正好迎合了消费者的口味，因此也会是比较成功的。

多功能、健康、美观的小家电受欢迎

吃得好吃得健康变得很关键

    小家电越做越美观、越做越时尚、越做越多功能，这让我们看到了厂商在小家电方面的努力，这是值得欣喜的地方。而小家电在往健康方面突破和拓展的同时，也让我们对行业标准的缺失有些担忧。

    健康不是单纯说说的，主打健康牌固然受欢迎，但是如何让老百姓买的更放心，如何让健康牌变得真的健康这才是关键，这也需要相关部门的监管以及厂商的务实。

·设计时尚化

热水器变得更时尚

简单的烧水壶都会很唯美

瓷器也加入了电的元素

    彩电是黑的，冰箱是白的，锅就是黑的。这是我们传统的家电产品认知，今天如果还是这种单纯的颜色，恐怕很难被所有人所接受。家电厂商认识到了这一点，不仅仅在产品的内在技术上做提升，也更加重视产品和家居与人们审美的融合。

欧美范儿 明星牌 真出路？

·品牌名称欧美范儿 挂羊头卖狗肉？

    阿诗丹顿、艾乐家、爱德、爱思特、安格尔、飞普纳……更多的看似洋品牌的家电企业充斥着顺博会。从很久之前开始，人们崇拜进口货，人们崇拜洋品牌，进口产品就是好。虽然国货越来越强，但是这种观念一直也没有衰退，不仅仅消费者如此，连做产品的厂商都是这么想的，不管产品如何先去想一个看似洋品牌的名字再说。

    不过也听过熟悉这个行业的人说，某品牌自称意大利牌子，不过是到意大利去注册一个商标，然后拿会国内来做。好在这样的品牌毕竟还是真的去国外注册的，只是怕一些品牌虽然看似有欧美范儿实际上不过是“挂羊头卖狗肉”。

洋名称在顺博会上随处可见

韩派品牌主打韩国范儿

·企业大打明星牌

    在今年的家电展上依旧见到了很多厂商打出了明星牌，虽然没见一个明星真正到场助阵，但是明星的宣传照还是放到了非常醒目的位置。

  
企业大搞明星牌

    这些代言明星是否真正在用这些品牌的产品我们并不知晓，但是一个企业能否脱离“山寨”，是请明星做个代言就能实现的吗？

国际化之路任重而道远

    顺德这么多年来创造出了容声、科龙、万家乐、美的、格兰仕、万和、康宝等中国驰名商标，也吸引了包括日本东芝、三洋、松下、百乐满，德国博世、美国惠而浦，以及中国的海尔、海信、格力等家电名企的落户。

    顺德，先后被国家有关部门正式授予“中国家电之都”、“中国燃气具之都”、“中国家电制造重镇”等称号。

顺德展览中心外景

    顺德家电的发展经历了从模仿到引进再到创新的漫长过程，期间涌现出众多如潘宁、何享健、梁庆德、卢楚其、罗小甲、王国端、余少言、俞尧昌、方洪波等这些影响中国“家电政坛”响当当的风云人物，也创造出容声、科龙、万家乐、美的、格兰仕、万和、康宝等中国驰名商标、中国名牌产品。

    2001年，第一届顺德家电展举行。今天，顺德家电展已经晋升为了顺德国际家用电器博览会。2009年，顺德区人民政府开始和德国科隆展览有限公司合作进入了第二个年头，而顺德家电展也进入到了第9年。对于顺德区政府来说，不仅仅是希望能够将更多的知名品牌引入到顺德落户，更为重要的恐怕是希望能够让顺德本地区更多的家电企业变得越来越强大，让他们越来越知名。

    “贸易、创新、技术、服务和国际化”这些关键词充斥了顺博会过去的9年时间，也会继续成为未来顺博会发展的核心目标。