五大方向 2010年中国的空调风往哪儿吹

    昨天8月7日是立秋。中国家电业当中，唯有空调业如同庄稼，春天萌芽，夏天成长，到了秋天就是收获盘点的时候，早熟的如奥克斯早就把2010年的冷冻年度会议开了，比上市公司的中报、年报还要及时。

    不能怪奥克斯，中国家电业中唯一的季节性民工—空调业就是这样，得早作准备，做早起的鸟儿才有虫吃。虽然有些很不幸，越来越蜕变成虫儿，不论早起与否，都有可能被鸟吃，比如日渐式微的新科空调，或者说曾经的王者—春兰。

    各人打着各人的算盘，各家吆喝着各家的特产，在中国空调这个特殊的竞争战场里，人人恨不得有我无他，势不两立，却偏偏你中有我、我中有他，在考虑自己的时候由不得不考虑别人。

    2010年，家家企业要盘点，基本都离不开这五大方向。

    产品的方向基本已经一目了然。

    高能耗空调在今年强势高压下，库存将不再是可怕的千万级，加上国家政策的压制和拉动以及经销商、消费者的强力哄抬，2010年，高能效空调这一称号将逐渐退出舞台，如果市场上每一台空调都是高能效，这个市场还能是高能效吗？

    所以，2010年，如果还有哪个企业狂打节能牌，除非它生产出了超一级能效空调，特别制冷、特别省电还特别省钱。

    既然产品的风基本上不往节能的靶子上吹。技术的风向可能又吹回早已经演绎过N遍的健康空调，只不过，这次伴随的必须是技术上的革新甚至是革命，而不是简单的加个过滤网。

    没有一个人不想，空调的风什么时候能够像雨后或者森林里的微风，就像雨后开窗，风从江面而来，当然湿度要合适，或者空调知道我是谁，我什么时候需要什么样的风。

    不知道国产空调是否已达到这样一个境界，我只知道，这是一个方向。而且我们的强邻-日本的日产汽车-已经率先在车载空调上通过复杂的技术系统，实现了时时可以达到森林绿荫下的空气效果。（各位看官可从网上搜索）

    谈到技术，就不能不谈让人爱恨交加的变频空调，这个曾经的强者-自从更强者美的加盟后-好像一下子变成了弱势群体，或者说可怜虫。作为生来就是为节能准备的变频空调，节能标准、节能补贴等等利好政策好像压根就没有想起它，比如刘翔来到了2007年的田径赛场，结果裁判员、运动员、观众都不认识他。

    无语。

    主要原因两个：一个是目前中国空调企业除了拼命说自己直流变频以外，基本无新技术可言，即便直流变频技术说来也不那么理直气壮，用的都是国外的直流变频压机，又不是自己生产的，确实乏善可陈；二个是因为变频的成本高企，在利好的大政策下，谁都忙着把目前能出手、好出手、国家有帮助的定速空调出手，2009年，就谁也顾不上了。

    青山遮不住，毕竟东流去。虽然如此，我却认为，被一再误读的变频空调2010年会迎来一个好收成，当全部都是高能效空调的时候，变频空调的优势就相当明显，而如果国家节能补贴的阳光明年眷顾到变频空调的时候，变频的好日子转眼就会来临。尤其是在欧美日韩平均高达60%、70%的普及率背景作为铺垫的情况下。

    关于2010年品牌格局的判断，早在10年前就已经不绝于耳了，大致是中国空调企业会产生几强几强，其他的全部灭亡之类。

    现在来看，除了格力、美的迈入千万级俱乐部外，其他的品牌依旧风起云涌，你上我下，好不热闹。有人认为，中国空调已经出现了两超多强的局面。表面如此，实则非然。

    在可以预见的三、五年之内，就像快乐女声，前五强的争夺将依旧充满种种变数，谁也不敢轻易妄下结论。

    虽然有很多人屡屡诟病中国空调的产品、技术、市场、资金门槛过低才导致了这么多的竞争者，而本质意义上，正是因为这几个方面的过低导致了目前强者不够强、大者不够大的非恒定局面。

    从规模制造上、资金能力上、市场经验上而言，海尔系集团、海信科龙集团、长虹系集团、美的系集团甚至将来还会出现一个混合集团（比如创维、格力的合并、TCL、新飞的合并抑或康佳、格兰仕等黑白通吃的各种合并），只要技术区隔或者品牌区隔都没有达到如海尔冰箱、海尔洗衣机一样强大，可以说谁都有机会做老大，这些集团其实都有能力迅速获得第一名的规模。

    大家可以回想一下，仅仅过去的10年，春兰、海尔、格力、美的都在老大的位置上呆过，奥克斯、科龙等都一度冲到亚军的位置。

    可以想见，2010年，关于渠道模式好劣的争论依然会甚嚣尘上，我倒认为，不管什么渠道，只要符合自己企业现在和将来的发展，符合经销商的利益，配以独特的品牌拉力和技术创新，能够可持续发展，应该都是好渠道。

    中国空调企业目前除了规模独大之外，基本都没有真正建立霸主地位的武器，与此对应，谈论哪种渠道更合适，至少目前来看，尚属奢侈。

    如果非要定个风向，2010年，东风可能就是高能效了，东方风来满眼春，全民空调高能效；西风就是变频开始稳步普及，毕竟来自于欧美发达国家的生活方式已经经受了发达国家的考验，在中国，好像很难有理由也没有必要拒绝；南风就是技术之变，在夏天，穿堂而过的南风最让人舒适也难以忘怀，2010年，回归到健康本质，谁才是空调的南风大师？；北风就是渠道的建设，有趣的是，每每关于渠道模式的争议大约都是在冬季，凛冽的北风可能想刮走一切竞争者，但野火尚烧不尽，何况区区北风？发展才是硬道理，不始于也不会终止于2010。

    品牌多寡自然是旋风，可能也是龙卷风，目前来看，还有太多的巨头可以发起龙卷风，在龙卷风没有停息的时候，没有人会说风里有谁，也没有必要说。