5月8日，海尔互联平台为家庭医疗产品策划的献礼母亲节微电影《兰姐，我长大了》在爱奇艺、腾讯、B站、微博等十大平台上线。这部微电影讲述了一个在国内教育内卷严重，很多父母望子成龙望女成凤的大背景下，一个妈妈像姐姐一样和女儿和谐相处，尊重、理解、支持孩子健康成长的故事。内容别出心裁，情节真挚感人，引发无数人共鸣，上映三天播放量突破1500万，评论转发过万，被誉为中国家长成功教育孩子的“新型亲子关系典范“。
给孩子姐姐一样的爱
微电影被誉为“树新型亲子关系典范”
据悉，这部根据海尔互联平台SI小微主王光峻女儿王紫玉真实事迹改编的微电影讲述了孩子成长过程中三个有代表性的故事，为网友们呈现了一个像姐姐一样平等、尊重、理解女儿的新妈妈形象，被誉为树立了“新型亲子关系典范”。
小学时，女儿没有理由想“逃学”，妈妈没有像传统父母那样逼问苛责她，而是出人意料陪她疯玩一天，晚上睡觉前女儿才告诉逃学真相是“因为不喜欢被老师提问”，妈妈给她讲了牛马拉车的故事，告诉她被提问是因为她优秀，老师重视她，让她认识到求学终为已，从此发奋图强，主动学习，成绩多年稳居第一。初中女儿学琴路上遇到瓶颈，连续两次考级未过，终于忍不住爆发了，晚上练琴时将琴扔到床上，告诉妈妈不想考了。妈妈没有用传统方式说教，而是拿来她获得的一堆荣誉证书，告诉她如果想放弃就把8000元琴砸了挂墙上，为自己食言和不坚持买个教训，妈妈的话让女儿认识到放弃很容易，通往成功的路唯有坚持。女儿以优异成绩考上重点高中后，在学霸云集排名下滑的情况下，妈妈毅然捡起丢弃了20多年的数理化，一家人在学校附近租房陪读。经过一学期的共同努力，女儿成绩提上来了，但她明确表示自己想走艺术道路。面对世俗和理想的选择，妈妈没有坚持让女儿走普通高考的路子，尊重支持女儿选择艺术去实现自己的梦想。
影片在母亲节当天上映后迅速引发网友热议共鸣，妈妈对女儿的教育模式让无数网友点赞。“有个这样的妈妈真是太幸福了，我也想有这样一位妈妈”，网友岁岁欢鱼看完微电影感叹道。网友桃子酱说，“学琴的情节太有代入感了，小时候不理解妈妈，学琴不让出去玩，现在想想她牺牲自己的时间陪着练琴，太伟大了。”有位网友感叹，“好感动，仿佛看到了妈妈的影子，我妈从小就是这样，我高兴就好”。一位妈妈说，“刚刚正为孩子成绩气的缺血，看完微电影心里舒服多了。这个微电影给我上了一课，感觉我这个妈妈做的太毛躁了。”
影片中兰姐这样的妈妈是毕竟是少数，“孩子不能输在起跑线上”。很多家长望子成龙，望女成凤，希望自己的孩子能出人头地，希望孩子比自己强。当孩子的表现低于自己的期望值时，便唠叨孩子不争气，横加指责，这样的爱就像一道枷锁，孩子长期在压抑环境下成长，容易叛逆和偏激，甚至做出极端行为造成社会和家庭的悲剧。
2020年5月，一起青岛高一女生弑母案震惊全国，年仅15岁女孩将母亲残忍杀害，一个单亲家庭下由强势母亲操控的人生带给我们的是扑面而来的窒息和无力感，这位母亲无法容忍女儿的“一点瑕疵”，让长期压抑最终以一种最残忍的方式爆发。曾轰动全国的“北大学子弑母案”一审判处杀害母亲的北大学子吴谢宇死刑，一个在他人眼中样样优秀的学霸，竟然对自己的亲生母亲下此毒手，可见孩子被压抑之恶劣。这一个个极端案件带给我们的除了警醒更多的是对传统教育的反思。父母紧抓不放的双手，成了一起起事件的元凶。这世间最大的悲剧也许就是，你以为你给了他最好的，他却只想逃离，你所有的煞费苦心、处心积虑在他看来皆为藩篱。多少父母以爱的名义，打着爱的旗号，试图掌控孩子的一切，却在亲情的路上和孩子越走越远。
诗人纪伯伦的短诗《你的子女其实不是你的》这样写：“你的儿女，其实不是你的儿女。你可以给予他们的是你的爱，却不是你的想法。”父母只有发自内心地支持孩子，鼓励孩子，挖掘孩子内在热情，孩子才会建立起强大的自信心，拥有更好的自驱力，成为更好的自己。
植入海尔家庭医疗产品，母亲节线上活动引流
破圈传播助力海尔家庭医疗流量销量双提升
《兰姐，我长大了》作为海尔互联平台为家庭医疗产品打造的献礼母亲节品牌微电影，在策划时就充分考虑了如何将社会热点、百姓关注和品牌营销有效结合的问题，让网友看了在被打动从而反省自己教育子女方式的同时，又能在感恩母爱激发孝心过程中潜移默化被种草，学习这位长大的女儿在大学毕业后，既能帮助妈妈做饭做家务，又会去购买一台海尔制氧或者腿足按摩器孝敬父母。
“别出心裁，贴心应景。”一位网友这样评论此部微电影。“我一眼就知道这是海尔制氧机等产品的广告，但我一点不排斥它，反而这部微电影给了我启发，母亲多年来气管不好，我马上下单买了台海尔制氧机送给老人，虽然已经过了母亲节，孝心永不迟到。”
据悉，这部“贴心应景”的微电影在诸多内容环节植入了海尔家庭医疗系列产品。影片开始，女儿在母亲节时扮成快递员给妈妈送上了一份鲜花贺卡和一台海尔制氧机；在女儿学琴想通后当天早上传来悠扬琴声时，爸爸带着海尔颈部按摩仪和妈妈会心一笑；在陪女儿补课学习时，妈妈塞到女儿背后的是海尔腰颈肩按摩仪；在支持女儿走艺术道路，早上陪女儿练琴时妈妈带着海尔腹部按摩仪。影片结尾承接预埋的故事情节，女儿注意到妈妈平时休息不好，在母亲节当天扮成快递员带着一台海尔制氧机，给妈妈送了一份她最需要的礼物。
最后彩蛋部分，《兰姐，我长大了》直接为海尔制氧机和海尔腿足按摩仪做起了广告：“它可厉害了，72小时稳定制氧没问题”，“这台制氧机没有噪音，很安静，不会影响您的休息。”这些巧妙的产品植入和感人故事情节结合，真实自然，成为影片的点睛之笔，巧妙的避开了故事和广告植入处理不好可能会适得其反的风险，为整部微电影增色不少。
在微电影上映期间，为了给海尔家庭医疗产品引流，海尔家庭医疗京东和天猫旗舰店母亲节感恩活动同步开启，购买海尔制氧机等产品均享受母亲节优惠，购买大白鲸按摩椅等产品将有机会获得眼部按摩仪、小优音箱等好礼。
《兰姐，我长大了》5月8日在爱奇艺、腾讯、B站、微博等10大平台上线后，海尔互联平台借助微博、微信、小红书等海尔集团自媒体资源及外部三十多家蓝微矩阵等，构建起强大的新媒体传播矩阵，由于话题本身的热点性和共鸣性，不但引起了70后80后父母群体对当前家庭教育和亲子关系这一话题的关注与讨论，也吸引了90后00后群体的持续交互，触发粉丝不断主动自分享、自传播、自引爆，成功实现了海尔家庭医疗产品的营销破圈。母亲节期间，海尔制氧机、按摩椅、腹部按摩仪销量实现56%增长，其中海尔腿足按摩仪增长92%，实现了流量与销量的双赢。
作为海尔互联平台推出的献礼母亲节走心之作，微电影《兰姐，我长大了》 以新型亲子关系这一社会共同关注的话题，通过新颖的视角引发了用户的共鸣，与消费者实现了更深度的情感共振，为品牌注入情感温度，拓宽了品牌营销的新思路。
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