2021年伴随着疫情反复和经济跌宕已行程过半，在这样一个比较特殊的时期，中国家电市场的各个产品线表现迥异，但从市场数据中我们也看到一些有趣的规律，今天聚焦在空调、冰箱、洗衣机三条大家电产品线，和大家围绕上半年市场数据和消费者关注度情况，聊一聊目前的市场状况。
· 销额增长全面领先销量成绩，家电市场高端化趋势加剧
首先我们关注一下三条大家电产品线在2021年上半年的市场销量和销额情况，根据奥维云网公布的推总数据显示，空调销量2721.6万台，同比下降5.7%；销额857.9亿元，同比增长3.3%。冰箱销量1595万台，同比增长5.9%；销额472亿元，同比增长20.7%。洗衣机销量1703万台，同比增长15.3%；销额344亿元，同比增长25.5%。
数据来源：奥维云网
在数据中我们看到三条产品线的数据表现基本利好，除了空调的整体销量下滑，冰洗在销量上仍然保持了健康增长态势，在销售额方面，三条产品线都表现较好，尤其是洗衣机品类，增长超过25%，当然这个成绩需要考虑去年同期市场疲软的情况，同时反映了2021年市场向好的情况。
表格中很容易关注到每条产品线的销量增长成绩都低于销额的增长，把这个现象理解为家电销售单价的增长，并进一步解读为家电行业高端化趋势的作用是合理的，不仅是冰洗空，在隔壁电视市场的情况也非常类似，奥维云网公布数据显示：2021年上半年中国电视市场销量1781万台，同比下降14.7%；销额594亿元，同比增长15.1%。
高端产品走俏对于消费类产品市场来说是好事情，可以通过较高获利，促进厂商提高研发水准，从而更好满足消费者需求，激发购买，再反作用推动市场发展，使行业进入良性发展循环。那么在2021年上半年，消费者在选购空调、冰箱、洗衣机产品的时候，产生了哪些新取向呢？
空调：格力品牌关注度一骑绝尘，中央空调关注度继续提升
2021年1-6月空调品牌关注度分布
空调品牌关注度方面，格力仍然是碾压级别的存在，46.9%可谓再创新高，作为在核心技术、品质制造、创新营销等方面均处于行业潮头的格力，再加上一位话题性极强的明星经理人，格力品牌的一举一动都足以引发社会性关注，在品牌聚焦能力上有如此表现实在情理之中。
美的、海尔、海信等其他国产品牌阵营的排位并未发生显著变化，在格力强势品牌关注度成绩下，给其他品牌造成压力成绩不同成绩有所下降。
2021年1-6月不同品类空调关注度分布
在不同品类空调关注度分布中，我们看到中央空调品类关注度持续提升达到36.79%，在品质生活和智能家电潮流推动下，中央空调已经成为新装、重装家庭用户的主流之选。受此影响，传统壁挂式空调的关注度也持续下降来到24.10%水平，虽然仍处于主流市场，但逐渐失去年轻用户青睐的问题仍然非常严重。
立柜式空调产品的关注度成绩20.70%，相比2020年底时22.40%的成绩继续下滑，既需要安装维护，又占用房屋空间的问题已经让越来越多的用户对它失去耐心。
2021年1-6月不同能效空调关注度分布
伴随国家节能政策推行和用户对产品能效关注度提升，作为耗电大户的空调产品，也成为了对能效等级最敏感的品类。2021年1-6月用户在不同能效等级上的关注分布中，“一级能效”关注度高达63.43%，反观四级能效的产品关注度只有1.13%，基本已无法吸引消费者关注。
2021年1-6月不同匹数空调关注分布
在不同空调匹数的关注度情况中，1.5匹产品仍然占据首位，28.43%，但是和2020年底的数据31.01%的成绩相比有所下降，流失部分被1匹、3匹及6匹产品渗透，这可以解读为用户选择更趋多样化，但是否2021年上半年的个例情况，或是趋势使然，仍需持续观察。
冰箱：JiWU首登品牌关注Top10，年轻人对冰箱依赖度下降
2021年1-6月冰箱品牌关注分布
2021年1-6月冰箱品牌关注度情况中，海尔仍然以37.70%的成绩位列第一，但相比2020年底的关注度水平40.17%产生了明显下滑，排名第二位的西门子关注度成绩提升2.26个百分点到15.60%，其他值得关注的品牌包括苏宁极物JiWU，首次入榜以1.90%排名第九，印证了大家电渠道商的不凡实力。
2021年1-6月不同价格冰箱关注分布
从关注度排名结果可以看到1000元以下和3000-4000元两个价位段是目前市场中最主流的选购区间，冰箱产品功能相对单一，并且中国制造市场极为成熟的背景也造成了消费者选购过程中过于关注产品价格因素的习惯。值得一提的是1000元以下价位的关注成绩相比2020年底出现了大幅提升。
除了这两个价位区间之外，其他各个价格区间并不存在明显差距，6000-10000元价位关注度数据为7.24%并不起眼，但却是为数不多成绩提升的价位空间。
2021年1-6月不同类别冰箱关注分布
不同类别关注情况中，对开门23.03%和双开门21.03%是最受消费者关注的两个品类，虽然对开门关注度仍然领先，但相比2020年底的成绩，两者差距正在缩小。对小户型家庭更具实用性的双开门冰箱代表了一种务实选择，对开门产品代表的高品质生活理念似乎在这半年时间遇到一定挑战。
2021年1-6月不同容积冰箱关注分布
261-350升仍然是最主流的容积空间选项，这个区间的产品基本能够满足1~3人家庭的使用需要，而位列第二位的180升以下产品，则代表了年轻用户的选购趋势，快节奏生活让他们对冰箱产品的利用率偏低，方便简洁的外卖、快餐更削弱了他们对冰箱的依赖，小容积产品更具实用价值。
洗衣机：技术升级迟缓，大容量低价格产品最受关注
2021年1-6月洗衣机品牌关注分布
洗衣机品牌市场的关注度分布曲线显然要比冰箱品类的弧度更大，头部品牌海尔39.80%的关注度成绩与其他品牌差距巨大。海尔品牌相比2020年底的关注度成绩也出现小幅度下滑，第二阵营中的西门子、美的和松下则都有小幅度的关注度提升。由于干衣机、洗烘一体机等新概念产品的加入，给洗衣机市场的品牌格局带来一定变数，能抓住这个趋势给家庭用户更便捷清洁体验的品牌，有机会改写传统洗衣机市场。
2021年1-6月不同类别洗衣机关注分布
滚筒式仍然高居类别关注的榜首，但是34.52%的成绩已经比2020年底的36.37%有所下降，双缸、迷你两个品类的关注度则略有提升，我们愿意将这样的变化解读为用户在选购产品过程中更趋理性，掌握根据自身需求选择产品的用户数量在增加。
2021年1-6月不同洗涤容量洗衣机关注分布
大容量8kg以上的产品关注度最高达到48.36%，远高于其他选项，这是中国家庭洗衣习惯的体现，伴随干衣机、洗烘一体机等产品的成熟和普及，对于洗衣机洗涤容量的选择倾向有可能会出现变化，这也有待于时间去给出答案。
2021年1-6月不同价格洗衣机关注分布
洗衣机作为成熟大家电产品，功能相对单一，用户选择时对价格一直比较敏感。从关注度分布情况可以看到低价位区间的产品收获关注度更多，但对比2020年底的关注度情况，我们看到3000-4000元、6000元以上两个较高价格区间的关注度都有所提升，从行业健康发展的角度考虑，我们同样乐得看到这样的变化。
从中国家电市场整体情况来看，根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示，我国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%；家电产品均价普遍提升，高端家电销售热度不减，有效促进了消费升级和产业转型。在各种利好因素刺激下，中国家电市场快速回暖。
而作为家电市场的重要组成，空调、冰箱、洗衣机在2021上半年的表现也基本印证了这样的行业趋势，虽然同属于传统家电范畴，但其实无论从品牌商还是消费者的角度，都期待着产品的功能创新能够更进一步，更好的提升我们的生活品质和应用体验。虽然目前来看这条路还需要更多奇迹，但高端产品大行其道，创新产品得到用户勇敢接纳等状况，正在逐渐说服我们相信这一天的到来。
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