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    双11两项高端第一:海尔空调掌握高端话语权

      [  中关村在线 原创  ]   作者:勾蕊

        经过10天的超长周期后,今年双11终于进入收官战。数据显示,京东家电平台空调15秒突破1亿元。在竞争最为激烈的空调行业,海尔空调以质取胜,不仅双11开场3分钟全网销售破亿,还获自清洁空调和10000元以上价位段两项份额第一,掌握行业高端空调话语权。

        事实上,今年的空调行业面临着诸多压力,下滑的市场销量和庞大的库存量,也加剧了双11期间的价格竞争现象。11月9日,海尔空调在官方微博向用户发出“这个双11我们要冷静”的呼吁:我们所需的不是低价带来的一时快感,而是货真价实的健康守护。与行业不同的是,海尔空调倡导“冠军品质、只吹干净风,别人减配,海尔加配。”

        这个双11,围绕健康呼吸和高品质,海尔空调主推新能效并发力高端空调。其中,高端柜机自占位达到43%。据最新全网数据显示,海尔空调获得了两项高端第一:自清洁空调份额第一;10000元以上价位段份额第一。在高端空调领域,海尔空调更是创造了爆品空调第一型号,在7000元以上价位段,致樽自清洁空调成为全网单型号第一。

        从产品线来看,健康空调获得了用户的一致认可。双11开门红期间,海尔空调首单就是除菌舱空调,不仅能够自清洁,同时还能实现空调蒸发器、风道、出风口等整个送风系统56℃高温除菌,空气除菌等三重除菌,实现了空调、空气都干净,达到“只吹干净风”的效果。

        由此可见,以价取胜获得了他们的目标群体青睐,以质取胜也满足了那些想要获得高端品质生活的群体的需求。

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