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    当消费券遇到618,京东智能商品增速领跑

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王博达   |  责编:吕东兴

        6月18日,北京消费券的第二批智能产品消费券正式通过京东App发放,惠及上千万北京消费者。正好赶上京东“百亿补贴、千亿优惠”的618年中大促的正日子,消费券与京东618产生了巨大的化学反应。6月18日北京线上核销消费券的热情达到顶峰,平均每单核销金额达3638元,以9倍的杠杆率拉动了消费,京东618消费引领、释放、回补、创新的作用凸显。

        据了解,北京消费季期间,将通过发放消费券来促进首都消费市场回暖,夯实北京在消费结构和消费模式上领先的高科技消费特色。消费券通过京东平台发放,主要包括线上智能产品消费券和专项消费券(线下餐饮购物)。首批消费券正是在6月6日的京东618大促期间发放。

        智能产品消费券是本次北京消费券的特色,可用于购买智能通讯、智能家电、智能家居、智能家装等31类指定智能商品,单笔订单满2000元补贴10%,最高补贴400元。京东数据显示,消费者使用消费券最集中的品类依次是手机、数码类产品、电脑/办公产品,6月6日的首批消费券发放1分钟以内,京东就已经产生了大量的线上核销订单,第一件采用消费券购买的商品是华为P405G手机,这个消费者获得的优惠金额是400元。

        华为、苹果、戴森最受欢迎

        针对智能产品的消费趋势,京东充分发挥自身在3C家电领域多年来沉淀的优势,提早联动众多智能通讯、智能家电、智能家居、智能家装等领域的品牌商,准备了丰富多样的优惠产品,并打出自营家电、数码30天价保,手机保值换新,家电超值以旧换新、空调热水器安装费封顶、极速安装等多样化的智能产品创新服务,形成聚集效应,有效拉动了消费市场。

        在6月6日至6月18日期间,消费者使用消费券购买的目标非常明确,其中多是品质比较好、大品牌的、价值比较高的商品。京东大数据显示,从消费金额来看,前三名的品类是手机、影音娱乐、生活电器,其中耳机、吸尘器、电吹风、投影机、扫地机器人等都受到北京消费者追捧。最热销的品牌是华为、苹果、戴森等。

        男性更爱买智能产品,女性更爱享受美食

        从京东消费大数据来看,在购物性别分析中,在京东618期间,男性依然是本次北京消费券使用的主力人群,消费占比达到55.9%,不论线上线下核销智能消费券的金额占比均超过65.6%。不过,线上智能券核销中很有意思的是,在关乎到健康和居家生活的消费类目中,女性的占比明显提升,比如智能马桶盖、智能手表、理疗仪、血压计、体脂称、美容器、净水器等。另外,相比男性,女性天生更爱聚会、逛街,在京东618期间,女性线下核销餐饮购物券的占比达到52.5%。

        青年消费能力最强,老年人线上消费习惯形成

        从京东大数据显示的年龄结构看,年轻人群体构成了京东618期间北京消费券的核销主力军。无论是餐饮券,还是线上线下的智能消费券,他们在整个消费人群当中占比都较高,餐饮购物券达到57.6%,智能消费券达到65.2%。

        中年人更习惯于拖家带口,线下餐饮成为他们使用消费券最多的地方,除了手机、平板电脑外,也更关注能够减轻家庭家务负担的吸尘器产品。

        比较有意思的是,老年人主要核销的消费券是线上智能消费券,56岁以上的老年人更偏爱手机、平板电脑、智能手表产品,可见北京市的老年人在这次消费券撬动的消费热潮当中也扮演了重要角色,他们对新兴3C电子产品的兴趣也很高,并已经逐渐养成线上购物的习惯。

        高学历用户智能产品消费需求高

        高知的人群有着非常高的智能产品消费热情。在线上智能消费券的核销人群中,大学本科以上的学历占到了83%,是绝对的主力。从职业来看,白领、教师、工人、学生、公务员是整个消费券消费力的前五名。对于这类人群来说,口碑和优惠力度是促成他们消费的主要动力,他们更关注商品的用户评价,更在意促销能够带来的实际优惠。

        在京东618期间,京东提供的百亿补贴、千亿优惠,加上智能消费券叠加的高达400元的优惠,对北京消费者产生了明确的牵引,全面拉动了北京市民的消费热情,为北京消费的释放回补和升级创造了有利的机遇期。北京消费券与京东618碰撞产生的化学反应,也加速驱动北京进入到6月消费季,让更多消费者享受到了最优的商品和最高质量的服务,也促进了消费快速回暖,为经济增长注入了新的动能。

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