2019年是空净市场继续低迷的一年，但也是空气净化器这一品类的消费者愈加清醒的一年。在空净行业高速发展的2015年，其背景是社会及公众对”雾霾“的高度关注。但随着近两年空气治理卓见成效，空气净化器的销量逐渐下滑，人们对于雾霾的关注度也少了许多，更多人的目光则是转向了诸如甲醛这一类更加难以去除的室内气态污染物，作为一个高度“看天吃饭”的行业，空气净化器近两年的表现可以用“黯淡”来形容。
今天我们将结合2019年的空气净化器市场的各项关注度数据，为大家带来这份由中关村在线整理的《2019年空气净化器ZDC调研报告》，为广大消费者提供更加全面的选购建议。
一、2019年中国净化器市场结构分析
品牌及产品：高端外资品牌、国产性价比高产品受青睐
在2019年中国空净市场品牌关注比例分布中，获得品牌关注度榜首的为飞利浦，以22.38%的关注度问鼎第一名。作为最早一批将空气净化器带入中国的企业，飞利浦的空净产品一直有着不错的口碑，其上榜并不令人意外。飞利浦的空净产品种类丰富，作为国内净化市场不可或缺的一员，出色的净化效果和产品设计为其赢得了众多中高端用户的青睐。
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2020.02
关注度第二名的品牌由352获得，作为一家成立于2014年的国产品牌，352环保科技是一家专注于空气和水净化领域，为用户提供洁净的空气和水整体解决方案的创新型科技公司。352的产品往往有着性价比的标签，不错的单次过滤效果、较为公道的价格、人性化的设计都是让其在市场中颇具人气的原因。
第三名为松下，获得了9.44%的关注度。虽说日系品牌因其精巧设计与严谨做工给人留下了普遍高价的印象，但松下在中国推出的净化器并没有只瞄准中高端市场，在千元级产品中也能看到松下品牌的净化器，受众非常广泛。
在第四到第十名当中，除了海尔、小米这两个本土品牌外，其余均与”进口“沾边。其中海尔、小米的关注度分别达到了7.43%及2.63%，位列第4和第8名；由香港科技大学研发的RHT（信山）空气净化器获得了6.22%的关注度，位列第5名；源自英国的IAM获得第6名，关注度为5.75%；创立于1988年芬兰的空气净化品牌LIFAair获得第7名，关注度为3.61%；A.O.史密斯与Blueair同样是进口品牌，关注度分别为2.47%与2.33%，分别为榜单上的第9名与第十名。
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在品牌关注度排行榜上，飞利浦以22.38%的数据位居榜首，而在具体产品的关注度上飞利浦的空净产品更是”满载而归“，TOP10中手握4个名额，并有2款产品进入TOP3。
产品关注度榜首为飞利浦AC5660/00，获得了5.30%的关注度。AC5656/00属于飞利浦空净5000系列，不仅能够实时精准显示PM2.5浓度，还可以显示甲醛与过敏源污染程度，室内空气污染状况一目了然。配有Vitashield IPS微护盾技术的飞利浦AC5660/00，可有效去除如甲醛、VOC、二手烟等有害气体，为家居环境带来更加洁净的空气。
IAM是一家源自英国的家电轻奢品牌，在前面的品牌关注度上也榜上有名，旗下的空净产品IAM KJ1500F-X8/J更是获得了产品关注度第二名的成绩。这款空净产品的颗粒物CADR值高达1500m3/h，甲醛的CADR值高达1000m3/h，一台净化器搞定4居家庭(适用面积：105-180㎡)，风量澎湃，净化能力非常彪悍。
第3名同样来自飞利浦，这款AC4072/00获得了4.70%的产品关注度，其采用四层过滤网，可以有效过滤掉异味、过敏原、有害气体和大于 20纳米的微小颗粒，包括细菌和部分病毒。甲醛去除率达到96%，其他各净化指标均达到99%以上，有效净化范围达到了55平米，适合中小户型使用。
价格：中低价位段产品受众最多 万元产品有一席之地
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价位段关注度分布上，获得19.92%这一最高关注度的为2500-4000元价位段，而这个价位段也是除甲醛等气态污染空净产品比较集中的区间。如前文所说，室内空气问题并不仅仅是pm2.5，并且PM2.5已不再是室内空气污染的”首污“。目前更多消费者所在意的是更加难以去除的气态污染物，例如修材料和家具释放的甲醛、苯系物、TVOC、氨气、氡等等，能否去除这些污染物已成为时下消费者关注的重点。
价位段关注度第二名为1500-2500元的产品，这一价格段的空净产品也具有一定的除醛功能，但往往羞于提及自己更多的除醛信息。除了消费者熟知的气态CADR这一指标，气态CCM这一关系到滤网使用时间的关键指标往往不会写在明处，而这既是除醛净化器是否2~3个月就需要换一次滤芯的指标，也是这一价位段空净产品的软肋。
第三名为4000-10000元的空净产品，这一价位段的产品在除醛能力上具有绝对的竞争力，不仅气态CADR普遍在600立方米/小时以上，气态CCM也能达到F4这一最高级别。更重要的是这个价位段的产品一般带有"甲醛数显"功能，也就是可以实时显示室内空气中的甲醛或tVOC的浓度信息。这个功能能够让消费者感到这笔健康投资花得放心，毕竟甲醛有没有清除干净没有数显功能的空净产品是无法给你反馈的。
适用面积：60平米以上为大多数人的选择
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在不同适用面积的分布上，四类不同适用面积产品的关注比例相差并不悬殊，均在20%-30%之间均在20%-30%之间，60平米以上成为大多数人的选择，达到了29.23%。具有除醛功能的净化器普遍高于只能去除PM2.5这种颗粒物的净化器，所以既然支出的更高，也自然希望能带动更大的面积，最好是一台能够解决全屋的空气问题。
31-60平米的关注度在26.37%，位居第二。不可否认的是，在雾霾严重时购买空气净化器的群体基本是“全民”，而在恐慌性购买退潮之后，认为有必要添置净化器来改善室内空气质量的往往是一二线城市的用户，而他们的居住环境则有一个特点，那就是户型不大，所以这一适用面积正好符合这一群体所需。
20-30平米的关注度位居第三，其实原因和第二名的31-60平米相似，并不是不想拥有更大适用面积的空净产品，而是受制于居住面积，20-30平的产品就已经够用。
主要功能：雾霾频频回魂 但除甲醛已成新晋刚需
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在2019年中国空净市场不同主要功能关注比例分布中，除甲醛功能以超出第二名16个百分点的成绩位列第一名，而这也丝毫不令人意外。
我国室内装修问题一直比较突出，甲醛超标率较高，再加上时有报道的“甲醛门”事件，消费者对于“除醛”的意识已经进一步觉醒，除甲醛功能的关注度也随之水涨船高，未来空净产品因此而带来的行情也不可限量。
值得一提的是，PM2.5并非关注度上的第二名，而是第三名。PM2.5为首的颗粒物污染如今已是备受冷漠，在许多人眼中已经不足畏惧，相信3年前"云顶天宫"的场景再也不会重现。
负离子的关注度超越了PM2.5，在榜中排名第二。其实这并不一定是负离子越发引人关注，很可能只是PM2.5真的没有多少人在乎了。作为只是能辅助净化空气的负离子功能，除了能够一定程度上中和甲醛，给空气带来”新鲜感“，同时也要注意它的弊端，那就是有带来臭氧危害的可能。
二、空气净化器市场2019年总结&2020年展望
回顾2019年，最大的特点便是新进与退出的品牌数量基本持平。在雾霾问题相对严重的2015年，社会和公众对雾霾的关注大幅提，当年空气净化器品牌曾一度达到881个，众多企业如潮水般涌入，消费者恐慌性购买行为屡见不鲜。而随着我国环境治理继续深化、空气质量不断改善，空净行业增速也随之下滑，2017年至今大批空净品牌陆续退市，空净市场也遭遇了大规模洗牌。
2019年空气净化器的市场规模出现大幅下滑。据统计，2019年上半年有139个空气净化器品牌退出了市场，但也有122个新品牌加入了这场竞赛.新老交替给空净市场带来了又一次洗牌，新陈代谢在空净市场上几乎每天都在上演。
2019年净化器市场规模 （图源：奥维云网 下同）
在消费者层面，近两年以甲醛为首的气态污染损伤呼吸健康事件时有见诸报端，消费者对于具有除甲醛功能的空净产品尤为关注，空净行业也因此将产品发展重点从去雾霾等环境污染物转向除甲醛等室内污染物。
2019年虽然仍然有企业退出这一领域，但也有新品牌进入了空净市场。这是因为空净市场仍然有很大空间，而由于新国标出台、消费者恐慌性购买行为退潮、气态污染物去除需求上升等因素，使得整个空净市场的技术门槛有所提升，淘汰了许多没有核心技术实力的厂商，同时也涌入了紧跟市场步伐的新品牌。
“靠天吃饭”行不通 不断升级技术才能活下去
在2020年，预计空净市场的行情仍然会继承上一年的趋势，增速将仍处于相对较低的水平，但随着空净产品的持续转型，市场行情将逐步恢复，整个行业也继续向健康良性发展。
这是因为空净市场上的变化不仅是雾霾消失带来的，一定程度上也是消费者们越发清楚地知道自己的所需。目前更多消费者将目光转到除甲醛净化器方面，这对于技术积累不够充足的品牌是一种考验。长期来看产品，围绕消费者的切实需求，研发真正有价值、技术含量过关的产品，是空气净化器市场持续发展的关键。
目前已能明显感到空净品牌更加重视需求细分的趋势，在2020年，无论是刚进场的新手还是一直在坚持的前辈，产品上都应以消费者为核心，不断创新以及掌握核心技术永远都是王道。
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
•直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
•间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
附录一 法律申明
本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
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