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    低价刺激需求回升 2020年冰箱行业进入降级阶段

      [  中关村在线 原创  ]   作者:勾蕊

         

    低价刺激需求回升 2020年冰箱行业进入降级阶段

    2019年,整体家电市场需求增量不足、存量释缓。冰箱市场在这种大环境背景下实现销售量略增、销售额持平已实属不易。细分来看,线上市场量额齐增且都呈双位数增长;反观下线市场量额齐跌,京东、苏宁、天猫三大电商平台借助下沉渠道实现二次高增长,这一决策将直接影响冰箱线下市场的价格走势。

    低价刺激需求回升 2020年冰箱行业进入降级阶段

      2010-2013年是冰箱百户拥有了迅速提升的年份,根据冰箱产品的使用年限和换新周期来看看,其产品已经进入生命周期尾声,更新需求释放量有望提高。对于行业而言是好事,但遗憾的是,冰箱市场当前保有量居高,人口红利消失,结婚人口下降,新增需求显著乏力。

          从数据来看,线下冰箱主要均价在5000~6000元、3000~4000元成为正增长需求,而线上冰箱售价在2000元以下,有着稳定的用户群体。线下多门冰箱选购人群占比更多,这与售价成正比;线上主要以两门、三门和对开门(大容量)冰箱为主,便宜+大容量是这类用户的标签。

    低价刺激需求回升 2020年冰箱行业进入降级阶段

      为刺激有购买力的任买更高端的冰箱,2020年冰箱新品投入更倾向于中低端市场;以低价抢占市场,在线上市场及四五线市场展开激烈竞争,既保住了原用户群体对低价的需求,同时又给年轻人一个高性能产品。

    低价刺激需求回升 2020年冰箱行业进入降级阶段

           当然,冰箱卖不动也不能完全归责于消费者对价格的敏感,到目前为止品牌客户、乃至整个白电行业暂时没有能够触达消费者内心的革命性创新,技术驱动力整体偏弱。

           因此,2020年冰箱行业仍旧以销量为前提,低价刺激需求,同时会降低中高端冰箱入市价格,行业短期进入降级阶段已成必然趋势。

           注:文内数据均来自奥维云网

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/736/7360406.html report 1296  2019年,整体家电市场需求增量不足、存量释缓。冰箱市场在这种大环境背景下实现销售量略增、销售额持平已实属不易。细分来看,线上市场量额齐增且都呈双位数增长;反观下线市场量额齐跌,京东、苏宁、天猫三大电商平台借助下沉渠道实现二次高增长,这一决策将直接...
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