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    从蓝海到苦海 2019年家电行业动力不足

      [  中关村在线 原创  ]   作者:贾浩   |  责编:吕东兴

      从改革开放到现在家电已经经历了40年的发展,40年间中国家电产业从小到大,从弱到强,走过了高速发展的历程,几十年来家电的变革也印证着生活的巨变。回顾中国的家电行业的发展历程,行业从早期的供不应求的辉煌,到供需平衡的稳定,再到现在的供大于求的激烈厮杀。

    从蓝海到苦海 2019年家电行业动力不足

    大盘体量趋于稳定 家电行业从蓝海、红海进入到苦海

      在过去的几十年里,家电行业基本一直都处在增长周期,除了2008年的经济危机,2012年的家电下乡政策的退市,导致的家电行业负增长,其他年份都一直在增长。但今年的家电行业,到目前为止,大盘下降3%,这体现了家电行业的周期变化,行业整体增长面临天花板,市场进入盘整期,行业陷入下行危机。整体的家电行业从最开始的蓝海、红海进入到苦海。

    从蓝海到苦海 2019年家电行业动力不足

    顺应渠道下沉趋势 家电布局四六级城市

      目前,一二线城市家电市场趋于饱和,压力巨大,存量竞争趋势明显,所以,不少厂商的渠道正在朝着融合化、多元化、碎片化以及下沉化的趋势发展。在这种背景下,家电厂商布局渠道的难度进一步加大,而拓展渠道的成本在上升,效率却在下降。于是,更多的厂商将目光锁定了四六级市场的经销商,通过收编、整合、加盟、合作等方式,布局四六级市场。

      京东推出线下商业模式,包括在三线城市建设“一城一店”、在四到六线乡镇的农村市场拓展京东家电专卖店。苏宁将重点加大智慧零售基础设施方面的投入,新增各类互联网店面10000家。在大数据领域,奥维云网也将提前布局四六级市场,力求给家电厂商呈现出渠道类型更为全面、渠道层级更为深入的家电大数据产品。

    支柱品类趋于稳定、潜力品牌缓增,行业动力不足

      从细分品类上看传统的家电品类趋于稳定,潜力品类的增速放缓,整个家电行业呈现动力不足的局面。首先是彩电行业,销售量略有下滑,但是零售额规模却下滑严重;冰洗市场的普及已基本完成,市场动力主要依靠更新换代,在产品与结构升级的带动下,实现小幅上涨。空调市场同比去年零售量略有上涨,但是受到价格战的影响,零售额仍然下滑。受房地产低迷影响较为严重的厨电、热水器品类,市场规模集体下滑。生活电器稳健增长,体现品质和改善类需求的小家电产品持续增长。洗碗机、吸尘器等健康电器仍然快速增长,但是增速较去年有所放缓。

    从蓝海到苦海 2019年家电行业动力不足

    价格战将持续 行业洗牌或将到来

      2019年以来,价格战就在家电行业中打响了,家电行业整体进入到平稳增长的常态化阶段,根据奥维云网数据,家电行业大盘下降3%,面对需求不振、竞争加剧的局面,家电企业们不得已采用压缩利润的方式来换取市场,价格战将持续上演。

      过去一段时间经济的高速发展,家电行业也迎来了快速的发展,但随着经济增速放缓、房地产市场低迷、人口红利消失,支撑家电行业飞速成长的土壤已经不在了,低迷的市场大环境下,降价显然是刺激消费的最直接手段。价格战的持续,家电头部企业将会让出一些利润空间,本就薄弱的中小企业面临危机,行业洗牌或将到来。

    家电市场以更新换代为核心要素 稳健发展仍是主旋律

      传统家电产品市场容量庞大,更新换代需求持续且平稳,以洗衣机为例:2019年洗衣机市场中更新换代的需求约为3300万台,占比约85%;同时,中国家庭消费水平存在巨大的区域差异和复杂的层级结构,尤其是一些四五线城市和农村,这部分家庭家电产品形态升级和切换将是家电市场平稳发展的有力支撑。

    从蓝海到苦海 2019年家电行业动力不足

    整体价格低迷,长尾格局动荡,产品结构升级脚步放缓

      电商下沉引流优势明显, 短线看下沉市场,受到驱动力下移的影响,外加线上结构提升,家电整体价格走势依旧低迷。 但是一些家电的龙头企业由于品牌、供应链、渠道、研发的优势,利用价格战将清洗掉一部分长尾品牌,倒逼中小品牌转型,实现行业品牌价值与产品价值的进步。 产品结构升级维持现有趋势,但相关渗透率均已到达高位,增幅将有所放缓; 随着5G的普及及IoT生态的逐步建立,智能家居发展加速,家电行业将享受智能化发展红利。

    从蓝海到苦海 2019年家电行业动力不足

      纵观家电行业的发展,任何的模式都只是暂时的,都有其自身的生命周期,只有跟随着市场的变化去变,拥抱变化,洞察未来,把握趋势,才能更好的参与到市场的竞争。期待在5G时代来临,家电行业可以借助技术的力量破局重生。

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/735/7359413.html report 3339   从改革开放到现在家电已经经历了40年的发展,40年间中国家电产业从小到大,从弱到强,走过了高速发展的历程,几十年来家电的变革也印证着生活的巨变。回顾中国的家电行业的发展历程,行业从早期的供不应求的辉煌,到供需平衡的稳定,再到现在的供大于求的激烈厮杀。...
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