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    2019年H1洗衣机消费ZDC报告:大容量备受关注

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王博达   |  责编:吕东兴

    2019已过大半,对于洗衣机市场而言,呈现出了增长放缓的趋势。据国家统计局数据显示,早在2017年,我国城镇和农村的洗衣机每百户拥有量就已经高达95.7台和86.3台,当农村和城市百户拥有量都已进入高位,增长放缓、需求降低成为了常态。

    中国洗衣机市场结构分析

    一、 品牌结构

    1.1洗衣机品牌关注比例分布

    海尔力压群雄  国产品牌优势凸显        

    2019H1洗衣机消费ZDC报告:大容量备受关注
    2019年H1洗衣机市场品牌关注比例分布

            海尔作为洗衣机的龙头品牌,已经占据了不可撼动的地位。海尔在数次ZDC消费者报告中都位居榜首,这次也毫无意外的获得了榜首。作为最早走出国门的中国家电品牌之一,海尔秉承优秀的产品品质俘获了大部分消费者的心,获得国内外消费者的喜爱。根据欧睿国际调查数据表明,海尔洗衣机已经连续9年蝉联全球第一。在当前家电市场低迷的情况下,海尔仍能拉开与竞争对手的距离,数倍于第二名的市场份额,靠的是海尔洗衣机的持续创新,不断发现用户的新需求。从洗干净为主要目的的洗衣机功能,到基于直驱技术的安静洗护,再到高端、不伤衣物的空气洗,海尔一直挖掘探索用户新需求。

            位于关注度第二的品牌是西门子,关注比例达到14%。作为第一家将滚筒洗衣机商品化的厂商,质量可靠、品质过硬是西门子洗衣机最大的卖点,对于国内消费者而言,优异的品质和耐用的质量是西门子家电给人们的普遍印象,看重产品品质的用户比较青睐德系家电产品。另外,西门子旗下家电产品主打品质、高端,这也贴合了广大消费者追求高端品质生活的需求。

            排在第三、第四位的是小天鹅和美的,两家同属一家,总计关注比例达到16.3%,如果按照同一家公司来排名的话,应该排到第二。小天鹅主打洗衣机,而美的集团的电器业务则更为多元。小天鹅洗衣机作为全球第三大洗衣机制造商,拥有丰富的产品线和良好的口碑,而东家美的也是一家世界五百强企业,两家的强强联合,获得了众多消费者的青睐。

            至此只剩下不到三成的市场份额,被松下、TCL、卡萨帝等其他品牌瓜分。其实,国产品牌在产品功能和洗涤程序会更接地气一些,综观整个品牌关注比例,除了独占近半比例的国产代表海尔,德系品牌也表现出了较强的竞争力,相较国产而言,外资品牌想要在国内立足势必要有足够的优势,比如更好的品质、创新的技术、特色的功能等等。

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/722/7221869.html report 1845 2019已过大半,对于洗衣机市场而言,呈现出了增长放缓的趋势。据国家统计局数据显示,早在2017年,我国城镇和农村的洗衣机每百户拥有量就已经高达95.7台和86.3台,当农村和城市百户拥有量都已进入高位,增长放缓、需求降低成为了常态。中国洗衣机市场结构分析一、 品牌结...
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