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    格力举报奥克斯 2019年空调上半年大事件回顾

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王博达   |  责编:吕东兴

    格力实名举报奥克斯、志高卖地止损.....2019年上半年这些空调界的血雨腥风由我来给你慢慢盘点。

    格力举报奥克斯  2019年空调上半年大事件回顾

    据国家信息中心数据显示,2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%,在2018的冷年里,“增长”成为了主旋律,而2018年空调市场销量的空前火热也给2019年遗留下了近五千万天价库存,虽然空调行业高库存现象已经存在多年,但如此高昂的天价库存也不免让各家厂商产生担忧。当空调供大于求势必会让龙头厂商压低售价,进一步榨取中小品牌的生存空间,而中小品牌唯一能做的只有以价换量。2019年上半年的这些事儿,全都因此而起。

    二月 美的发起价格战

    二月下旬,美的空调率先在京东、淘宝等线上电商平台打响了价格战,美的空调线上销售额一路猛增,零售额力压曾经稳坐第一的老对手——格力。与此同时,初出茅庐的空调界黑马——奥克斯也不甘示弱,取得了线上销售额仅次于美的的好成绩。而在线上,格力由于发力较晚,已经被美的和奥克斯甩在了脑后,跌下神坛。

    格力举报奥克斯  2019年空调上半年大事件回顾

    三月 苏宁进军空调产业,发布小Biu

    面对压力如此大的行业竞争,苏宁似乎也想趁乱插一脚,在市场中分一杯羹。仗着自己财力雄厚,抱着拓展智能家居业务的想法。二月底,苏宁开始着力布局旗下智能家居业务,并豪置重金推出了首款自有品牌苏宁极物——小Biu空调。在全变频直流、1.5匹、一级能效、智能操控、由BMW前设计师设计等众多亮眼参数下,配合铺天盖地的广告软文宣传,打出了1999元极具性价比的价格,企图以性价比结合苏宁线下门店提供服务来博得用户的选择。

    事实证明,这个办法是可行的,数据显示,苏宁极物小Biu空调开售前的预约人数高达109万,创下了史上最大空调单品预约量。315全民焕新节上,苏宁一掷千金再次拿出10亿进行销售补贴,苏宁极物小Biu空调顺利拿下苏宁易购空调品类实时销量冠军。

    格力举报奥克斯  2019年空调上半年大事件回顾

    三月 格力牵手天猫

    随着消费升级的浪潮席卷中国,我国消费者的消费观念也在不断被刷新升级。工信部赛迪研究院在2018年末发布的家电网购分析报告中显示,我国B2C家电网购市场规模达到了5765亿元,同比增长17.51%。

    面对这一惊人的数据,不善于线上作战的空调界龙头老大——格力如今再也不敢坐视不管了,但是和竞争对手相比,似乎还是太晚了。

    对于电子商务的发展,似乎除了格力之外,各家品牌厂商都在摩拳擦掌。早在08年,美的就开始将互联网布局提升到了战略层面。12年奥克斯正式从传统家电公司向互联网转型,确定了以互联网、智能化为核心的经营策略部署。同年,海尔与阿里进行了战略合作,推出了线上互联网品牌统帅电器。而当时,董明珠还曾放出豪言表示格力不屑发展电商。

    其实,格力仍是空调界的霸主,但是它的优势主要体现在线下,格力和它身后错综复杂的经销商供应关系,而在线上,被对手美的和“小厂”奥克斯甩下后,格力才开始后知后觉,明白了线上市场的重要性。

    3月8日,格力与天猫在杭州成功牵手,宣布将在技术、渠道、生态等领域展开全面合作,至此,格力的电商之路才算刚刚开始。格力电商总经理李鹏表示,格力线上业务要不要上线确实需要经过综合的评估考量,但现在面对消费者给出的反馈数据,线上已经到了不得不做的地步,以格力的体量来说,发展肯定是很快的。但事实上,格力线上布局为时已晚已成定局。

    格力举报奥克斯  2019年空调上半年大事件回顾
    天猫大家电总经理虞杲、格力电商总经理李鹏签署战略合作

    据奥维云数据显示,2018年国内家用空调线下零售额同比下降3.74%,格力空调线下零售额同比微降1.2%,其市场份额增加1.13%,达到38.14%;而格力空调线上零售额同比增长12.4%,增幅已经低于行业平均增幅线23%。

    五月 志高卖地止损

    由于经营不善、价格战的打响、龙头企业的压榨等种种原因,志高在2018年的亏损高达4.8亿元,今年五月份,甚至连工人工资都难以发出的志高不得不落魄到数次变卖地产来补充运营资金。

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    志高控股有限公司卖地协议

    事实上,志高从诞生之时起,就一直起起落落。05年志高高薪挖来曾是格力的高级技术顾问兼研究所所长、科龙空调总经理、清华大学第一代制冷博士后的郑祖义,让当时的志高得到了迅速的发展,并在09年推到了最高峰,志高在香港成功上市;但好景不长,10年志高亏损1.44亿元,成为当年家电产业中唯一亏损的企业;14年再次挖来成龙代言后,志高空调销量直线下滑;但到了17年,志高空调业绩又取得了小幅突破,实现了破百亿的营收......

    从志高集团18年财报看,志高全年研发投入费用仅1.93亿元,而反观格力,18年投入的研发经费就高达69.9亿元,和格力研发投入费用相比,志高空调在研发上的投入资金连格力的零头都不到,缺乏自己的核心科技也是志高在竞争激烈的家电行业下日益衰落的原因之一。

    六月 格力实名举报奥克斯

    六月,电商大促前夕,各家厂商都在摩拳擦掌,准备展开一场激烈的竞争,格力眼红奥克斯一个“小厂”竟在这几年发展如此迅猛,不甘自己线上份额被蚕食,于是赶在618前夕为消费者上演了一场事关民族大义的实名举报。

    格力举报奥克斯  2019年空调上半年大事件回顾

    6月10日下午,格力电器在官方微博、微信发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》,质疑奥克斯空调股份有限公司生产的8个型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。 ”


    而实际上,这场“蓄谋已久”的举报也只是企业竞争的手段之一,不过与普通的企业竞争不太一样的是,这场竞争对消费者是有益的。通常消费者在遇到虚标等问题后是没办法向第三方机构求证的,而这次格力替消费者做出了专业的检测,这种企业间的良性竞争深受消费者欢迎,在网上收获大批“支持”后,得到最多点赞的评论是“能不能麻烦把所有空调都测一下呢?”,格力应该不敢得罪这么多同行吧?

    本以为奥克斯会“虚标”就此在618惨败,但事实却没有。

    格力举报没起作用?奥克斯登顶京东618空调销量榜

    被格力举报的该款型号的奥克斯空调依然位居榜首,销量火爆,看来没有什么能比价格更有说服力了,性价比才是消费者最为关心的问题。

    七月+ 下一个半年

    空调市场的产能过剩早已不是一件新鲜事,18年我国空调对内销售量就达1.5亿台,伴随着高库存的紧张态势,势必会让厂商间的矛盾愈演愈烈,2019年下半年空调总体市场仍压力山大。虽然上半年市场在美的的强势拉动下得到了略微提升,但是单个品牌的爆发性增长势必也会给中小品牌带来更大的淘汰率,从志高集团卖地就不难看出,新一轮的洗牌已经开始。

    消费者“消费升级”、互联网渠道的高速发展也让一大批互联网品牌有机会崭露头角,大批传统渠道商纷纷取消部分代理商,转而试水“网销模式”,而对于网销,考验的就不仅仅是厂商的性价比了,完备快捷的网络信息可以让消费者有更多想法,更多的去考虑对比不同企业在产品上所作出的技术创新、工艺、品质、品牌营销和服务等。

    静待2019年这场厮杀,让空调产业变革发展吧。

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