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    2018年Q3清洁家电ZDC报告:用户体验成购买关键

      [  中关村在线 原创  ]   作者:贾浩   |  责编:吕东兴

    2018年Q3中国清洁类家电发展概述  

      随着居民收入水平的不断提高,我国经济结构持续优化,消费支出占比扩大和消费升级趋势明显。扫地机器人、吸尘器市场需求稳定增长,清洁类小家电制造业近年来获得了良好的发展空间。而为了追求更高品质的生活,人们对于家居生活所需物品从“实用”向“享用”转型。

      吸尘器和扫地机器人的出现改变了国内的清洁格局,越来越多的用户摒弃了传统的扫把和拖布,改用更科学的方式进行清洁。目前,吸尘器和扫地机器人市场呈现大牌扎堆的现象,很多家电传统品牌加入到清洁家电的大军当中,跨界试水是现在的清洁格局,但是,这些“插班生”和老牌的清洁产品对比,技术和产品的底蕴明显不足,还有很长的路要走。

    2018年Q3中国清洁类家电品牌关注分布

    市场:大牌扎堆现象严重 专业品牌优势明显

    1、扫地机器人

      2018年Q3扫地机器人市场品牌分布中,科沃斯以25.01%的占比占据第一的位置。作为服务机器人领域的领军品牌,科沃斯深耕家用服务机器人市场二十载,从2001年成功研制出第一台自动行走的吸尘机器人后,科沃斯机器人沿着机器人由工具到管家再到伴侣的发展路径开始持续创新迭代,获得更多用户的认可,占据第一位应该是实至名归。

    2018年Q3清洁家电ZDC报告:用户体验成购买关键
    2018年Q3中国扫地机器人市场品牌关注比例分布

      Proscenic浦桑尼克以22.71%占据第二的位置,浦桑尼克在智能清洁领域上有着数十年的经验,无论是技术积累还是产品的质量都是有口皆碑的,尤其是在日本这种对产品质量有着严格要求的国家,浦桑尼克的销售量更是名列前茅,不管是产品本身的使用感受还是清洁效果浦桑尼克都获得不少的好评。

      排列第三的是iRobot 20.99%,第四的是ILIFE 12.94%,第五的是福玛特6.96%,iRobot排列前三并不让人意外,毕竟是扫地机器人的鼻祖品牌,在国内拥有前三的关注理所当然。而ILIFE位列第四还是很让人惊讶的,ILIFE智意是享誉欧美发达国家的智能扫地机器人品牌之一,作为中国较早研发智能扫地机的企业,ILIFE智意是集生产、研发、销售于一体的保洁机器人品牌,第四的位置说明越来越多的国内用户认可ILIFE品牌,产品品牌福玛特也是一样,能够位列第五足以见得其做出的努力,虽然在占比上和前几名还有些差距,但是这个差距在慢慢的变小,希望更过的国产品牌能够像ILIFE、福玛特一样获得更多消费者的认可。

      前十名中还有传统家电品牌海尔、飞利浦,和一向以手机为主的小米,虽然挤进了前十的位置,但是相比其深耕清洁领域多年的品牌,还是有些不足之处,希望能够继续努力,用更好的产品回报用户。

    2018年Q3清洁家电ZDC报告:用户体验成购买关键
    2018年Q3中国扫地机器人市场关注比例变动分布

      2018年Q3中国扫地机器人市场品牌关注比例变动分布,整体格局并未有太大的变化,7月份和8月份科沃斯、Proscenic浦桑尼克、iRobot一直稳居前三的位置,ILIFE在9月份的时候上升到第二名。从数据来看,科沃斯在9月份的占比数据达到64.07%,这和吴磊成为其代言人有关。一个是技术不断革新、产品不断迭代的品牌一个是独当一面的大势青年,科沃斯与吴磊联手,一同踏上智能机器人探索之旅。而作为以手机起家的小米品牌在Q3中一直呈现上升的趋势,为其他的传统清洁品牌带来不小的压力。

    2、吸尘器

      在吸尘器的关注比例中,戴森位列第一,占比22.38%,小狗位列第二,占比20.2%,莱克位列第三,占比18.83%,前三名中除了戴森都是国产系列,这说明国产系列吸尘器已经迅速崛起,并获得消费者的认可,戴森作为一家英国的科技公司,其产品吸力大、清洁高校获得用户的青睐,但是紧随其后的莱克和小狗并未被落下太多,大有赶超之势。

    2018年Q3清洁家电ZDC报告:用户体验成购买关键
    2018年Q3中国吸尘器市场品牌关注比例分布

      前十名中还有飞利浦、美的、海尔等传统家电的身影,能够进入到前十名中足可以证明它们在吸尘器领域中的努力。飞利浦首创环绕式吸嘴及专利Z型吸尘路径设计,则有效拓展了吸尘广度,即使是难以企及的边角地缝也能一吸而净;美的自主研发的DC电机驱动,瞬间形成9000pa真空度,实现尘气分离,从而深度吸除灰尘、毛发;海尔螺旋电动地刷、双独立电机、旋风集尘过滤等功能,普通家庭的日常清洁工作都能胜任。这些重磅技术也是其进入前十的原因。

    2018年Q3清洁家电ZDC报告:用户体验成购买关键
    2018年Q3中国吸尘器市场品牌关注比例分布

      戴森、莱克、小狗一直稳居前三位,戴森作为英国的科技家电在国内可是获得不少的用户青睐,其强大的数码电机是吸尘器的秘密武器,大吸力得到不少消费者的认可。而作为国产吸尘器的领军品牌,莱克、小狗一直紧追着戴森,不管是性能还是使用体验,国产品牌已经正式崛起,在9月份的时候小狗超过了戴森排名第一,其它品牌虽然又有浮动,但是变化不是很大,更多的品牌应该像莱克和小狗看齐,为用户提供更高效的清洁体验

      总体来说,清洁家电的市场呈现大牌扎堆的现象,也足以见得清洁市场的火爆,虽然相比这些新进入的品牌优势不是很明显,但是笔者还是很期望有更多的品牌加入,形成市场鼓励竞争,带动行业向着良性的方向发展。

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