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    2018年Q3洗衣机报告:高端化转型成必然趋势

      [  中关村在线 原创  ]   作者:常京坡   |  责编:吕东兴

    概述

    2018年以来,受房地产政策与原材料价格等因素影响,家电业整体市场呈现不景气态势。洗衣机行业増势有所放缓,但依然保持平稳发展态势,从零售端看,线上、线下销售价格都有所提升。3-6级区域市场实现逆势增长,消费升级与品质升级大潮中,洗衣机高端化转型已成为必然趋势。

    洗衣机市场上,滚筒、变频、大容量、分类、迷你洗、干衣机、智能、洗烘一体等高端产品比重持续上升。用户对滚筒和洗烘的需求逐步上升,迷你洗衣机中的母婴洗衣机和干衣机增势明显。代表健康、品质需求的行业消费正式成为市场发展新动力,家庭衣物洗护观念的变革也为洗衣机市场发展带来新的契机。

    中国洗衣机市场结构分析

    一、 品牌结构

     洗衣机品牌关注比例分布

    ●海尔一骑绝尘 国外品牌不足三成   

    2018年Q3洗衣机报告:高端化转型成必然趋势
    2018年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例分布

    位居洗衣机品牌关注榜首的是海尔,2018年Q3关注比例占据近半。作为最早走出国门的中国家电品牌之一,海尔秉承优秀的产品品质俘获了大部分消费者的心,获得国内外消费者的喜爱。根据欧睿国际调查数据表明,海尔洗衣机已经连续9年蝉联全球第一。在当前家电市场低迷的情况下,海尔仍能拉开与竞争对手的距离,数倍于第二名的市场份额,靠的是海尔洗衣机的持续创新,不断发现用户的新需求。从洗干净为主要目的的洗衣机功能,到基于直驱技术的安静洗护,再到高端、不伤衣物的空气洗,海尔一直挖掘探索用户新需求。

     榜眼之位被德国品牌西门子夺得,关注比例为17.85%。质量可靠、品质过硬是西门子洗衣机的产品卖点,性能稳定、噪音小、省电、完善的售后体系,也是消费者在选购西门子洗衣机关注的点。西门子从上半年13.9%的关注度飙升至Q3的17.85%,这与消费者在品质上的高追求密不可分。

    排在第三位的是国产品牌小天鹅,关注比例10.18%。小天鹅洗衣机主打中低端,收获了一批追求高性价比的用户,小天鹅洗衣机作为全球第三大洗衣机制造商,其丰富的产品线和良好的口碑,也是消费者青睐的原因。

    接下来是LG、美的,关注总占比在10%左右。根据美国的一份消费者报告显示,LG滚筒洗衣机以超低的维修率,被美国评为最值得信赖的洗衣机品牌,可见LG在产品质量方面,颇受消费者青睐。LG在智能、易拆洗、安全方面,走的铿锵有力。美的作为国内知名品牌,凭借丰富的型号和种类,也收获了一大批拥趸。

    剩下不足五分之一的关注比例被TCL、三星、松下、三洋、卡萨帝等承包。松下和三洋作为日本品牌,凭借品质可靠、技术创新,收获市场一片好评。TCL和卡萨帝作为国产品牌,实力不俗。

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/700/7008560.html report 2035 概述2018年以来,受房地产政策与原材料价格等因素影响,家电业整体市场呈现不景气态势。洗衣机行业増势有所放缓,但依然保持平稳发展态势,从零售端看,线上、线下销售价格都有所提升。3-6级区域市场实现逆势增长,消费升级与品质升级大潮中,洗衣机高端化转型已成为必然...
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