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    一加华为齐入局 电视行业的春天要来?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:常京坡   |  责编:吕东兴

    此前传闻OPPO将要进入电视行业,没想到!居然被一加捷足先登。近日,电视行业频频传来新面孔入局的消息,让人不免疑惑,这个“夕阳行业”的春天难道要来了?

    一加华为齐入局 电视行业的春天要来?
    9月12,一加宣布进入电视行业(图源sina.com)

    9月12日,一加CEO刘作虎微博宣布正式进军智能家居市场——做智能电视。此外,华为在DigiX2018合作大会上,提出“全场景生态战略”,构建“芯—端—云”,虽然华为未明确表态是否进军电视行业,但华为牌电视应该也不远了。

    ◆背景:非传统厂商入局电视行业存活率较低

    2013年,应该算是互联网科技企业进军传统电视行业的元年,这一年,乐视、小米悉数入局。五年的时间,电视行业涌现了一大批互联网企业,诸如暴风PPTV、微鲸等。然而,五年后的今天,互联网电视行业一地鸡毛,多数落个被淘汰的局面。

    一加华为齐入局 电视行业的春天要来?
    互联网电视品牌所剩无几

    其中仅有小米做的风生水起,2018年第二季度,出货量问鼎全国第一。乐视电视最初有自家视频资源加持,但如今市场表现平平。电视机市场份额被小米和传统厂商海信、创维、TCL、日韩厂商瓜分殆尽,电视行业竞争激烈程度可见一斑,对于一加、华为这样即将入局的新生力量,想要分一杯羹并不是一件易事。

    那么,这些手机企业为什么仍坚持进军电视行业?

    ◆目的一:抢占家庭流量入口

    按照一加的描述,“对于现如今的用户来讲,有四个最主要的生活场景:移动、家庭、车载以及办公。家庭作为生活中最重要的组成部分,还处在互联网体验的初级阶段,更谈不上智能.....随着5G、AI等技术的发展,未来家庭生活场景将会和现在有很大不同”,可见一加是看中了电视在未来智能家居生活中所扮演的重要角色。

    智能音箱持续火热过很长时间,被认为是客厅流量入口,小米、网易、百度、天猫等科技企业都曾推出过自己的智能音箱。相较于智能音箱,电视机的地位显然更重要,普及率也更高,如果二者留其一,必然是电视。

    如今智能电视已经整合了智能音箱的几乎所有功能,在IFA 2018上,海尔就展示了“智慧客厅”的关键设备——海尔智能电视机,通过WIFI,客厅中所有设备都将连接到海尔电视机上,通过电视机可操作其他设备。电视机俨然变成了客厅中所有设备的大脑,发挥智慧场景的主导作用。

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    IFA 2018海尔“智慧客厅”解决方案,电视机是智慧中枢

    在移动互联网时代,经常能听到“抢占移动互联网流量入口”,于是我们能看到,乐视、努比亚、360等众厂商开始扎堆做手机。目前,华为、OPPO、vivo稳居手机行业的第一梯队,“T型”格局稳固,手机销量已经很难实现巨大突破,智能手机的发展将进入存量时代,因此,手机厂商亟需寻找新业务来拓展自己的后续发展,防止边际效应出现。

    还有一个重要原因,电视行业虽然竞争激烈,但是寡头还未出现。有数据表明,2017年互联网电视市场份额占10%,外资品牌占15%,国产品牌占据75%,传统厂商优势明显,因此留给新入局的手机厂商们的机会还有。

    ◆目的二:完善生态链

        此前OPPO收购美国杜比公司多项音频和视频专利,网友纷纷猜测OPPO是为进军电视行业做准备。然而最先传来的是一加宣布进入电视行业,作为OPPO的全资子公司,OPPO将收购的技术转移给一加也合情合理。

    但事情真有那么简单?

    OPPO、vivo和一加三者在手机市场上,一加无疑是市场份额最少的,一加电视将会在前期积累口碑(国内外市场),后期借助OPPO的渠道、宣传在市场上进一步推广。目前,OPPO和vivo的主要精力则是继续把握住移动端流量入口。

    对于OPPO和华为这样的巨头来说,进入电视行业并不是为了靠卖电视机赚钱!OPPO和华为已经占据移动流量入口,发展电视硬件是为了布局生态链的重要一环,未来手机将成为室外流量入口,而电视将成为室内流量入口,两者相辅相成。

    因此无论外界对手机厂商进入电视行业的态度是吹捧,抑或是唱衰!手机厂商都必须进入电视行业来完成生态链的闭环动作。

    在未来,硬件将变得越来越廉价,甚至是免费。拥有单一硬件的厂商将变得没有任何竞争力,被淘汰出市场的舞台。生态链的丰富度、内容和服务才是经济价值所在。

    ◆总结:电视行业的春天——融入生态链

    一加华为齐入局 电视行业的春天要来?
    5G、物联网将是电视行业的春天(图源news.rfidworld.com)

    5G、人工智能、物联网,这些名词在不久的将来会串联到一起,不再是冰冷毫无联系的名词。电视机将由原来的单打独斗,融入生态链。届时,手机、电视机以及其他的家电产品将万物互联,电视机不只是提供内容的家电产品,而是成为提供便捷生活的重要一环。

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