日前，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》（以下简称《家电网购报告》）。与此同时，为鼓励先进，促进消费升级，在《家电网购报告》发布会上，评选出了“2018 年度中国家电网购受欢迎品牌/产品奖”；为鼓励家电产品向高端转型，颁发了“2018 年度中国家电网购高端产品至尊奖”。其中，格力电器斩获了包括受欢迎品牌、高端智能产品至尊奖、高端畅销产品至尊奖、高端技术产品至尊奖在内的6 项大奖，成为全场瞩目焦点。
格力以往给消费者的印象是空调行业“霸主”，但实际上，格力在全品类家电早有布局。近些年，晶弘、大松等品牌知名度也不断攀升， 受到消费者广泛认可。目前，消费升级趋势下白电行业正迎来新一轮更新换代热潮，格力也期望把握住新的市场机遇， 在全品类家电产品线持续发力，为消费者贡献出更多解决刚需痛点、提升生活品质的好产品。
空调市场稳定增长 格力线上线下齐头并进
2017 年上半年，得益于各种利好因素的集中显现，特别是高温天气的推波助澜，空调市场销售旺季提前而至，整体市场取得远超预期的增长。2018 年上半年，空调市场业绩虽不及去年同期那般火爆，但是在电商稳定增长和三、四线市场普及需求上涨合力的拉动下，仍然取得了不错的成绩。在线上市场，空调依然是大家电中表现最好的品类，零售额和零售量分别达到413 亿元和1489 万套，同比增幅为44.3%和41.1%。空调均价比去年同期小幅上涨了2.1%。
在行业大盘形势利好的情况下，2018年上半年，空调线上市场品牌集中度继续提升，以格力为首的第一集团零售额占比已经超过75%，对排名靠后的企业形成倒逼之势。近年来，格力将电商业务作为渠道变革的重要环节，在加速与互联网的对接后，格力在京东、天猫等电商平台都实现了爆发式增长，很快进入空调线上市场的第一集团，并逐渐确立优势。2018 年，格力将在京东挑战200 亿元营销目标，并与天猫制定了100 亿元销售目标。格力利用电商平台的大数据，结合自身的核心科技，针对消费者进行C2B 定制。与此同时，在空调配送、安装等方面，格力借助于线下物流、配送、安装体系，与线上需求更好地结合。格力在线上所发新品也不再是消费者简单需求的满足，而是侧重于消费升级需求的挖掘。比如，格力京致一级变频空调，是真正意义上的深度自清洁空调，55℃高温10 分钟烘干，可以杀死更多细菌。它还可以根据环境光照自动调节屏幕亮度和蜂鸣器声音，最低功率仅相当于15 瓦的小灯泡，省电表现非常突出。
冰箱线上高歌猛进 晶弘业绩翻倍后劲足
2018 年上半年，冰箱整体市场表现几乎复制了去年上半年的情形，线下市场依然不振，线上市场继续高歌猛进，对行业的支撑作用越发明显。2018 年上半年，冰箱线上零售额和零售量分别达到165 亿元和842 万台，同比增长34.3%、13.5%。线上市场冰箱均价增长明显，增幅接近20%。
随着原材料价格的上扬，在消费升级、结构优化、房地产市场低迷等多重因素交织影响下，冰箱线上市场的品牌竞争加剧，值得注意的是，在线上品牌前十名中，外资品牌几乎全军覆，中国品牌崛起之势明显。其中，格力旗下的晶弘表现较为抢眼，零售量和零售额双双闯入线上市场前十位。依靠在质量、能效和产品可靠性方面的出色表现，以及格力制造及核心科技方面的加持，晶弘冰箱近两年迅速崛起。比如，在市场上受到消费者追捧的变频无霜-5℃不结冰魔术冰箱，采用了晶弘独有的瞬冷冻技术，可以实现水在-5℃下保持液态不结冰，这种技术能够瞬间使微粒子冻结，因此在晶弘冰箱的瞬冷冻室内，食物可以不结霜不变色，维持原来的鲜嫩质感。在科技的支撑下，晶弘不仅实现了业绩的翻倍增长，也惠及了广大消费者。
厨电线上依旧强劲 大松IH成功卡位
2018年上半年，厨电整体市场并未延续过去几年的强劲势头，多品类零售量、额同比均有不同程度下跌，但下跌多来自于线下渠道，在线上市场，各品类厨电产品零售量、额仍有大幅增长。2018 年上半年，厨电线上市场零售额达到173.5 亿元，同比增长27.6%。目前中国厨电产品市场仍以新增需求为主，随着90 后逐渐成为消费主体，包括洗碗机、集成灶、IH电饭煲、烤箱、原汁机等新兴品类厨电产品潜力巨大，目前这些品类的市场普及率还比较低，而年轻消费群体对新兴产品接受程度较高，后期将为整体厨电市场提供增长动力。
在众多厨电新兴品类中，电饭煲作为国人必备家用电器，近些年，伴随消费升级，正迎来技术、功能革新。目前，线上市场“IH 电饭煲”保持着50%以上的高增长，正以迅猛之势挤压传统“加热盘电饭煲”的市场空间。格力作为家电行业“巨头”，旗下大松品牌布局IH 电饭煲产品线较早，董明珠也曾亲自为大松IH 电饭煲站台，推动国产IH 电饭煲发展。研发初期，格力专门成立IH电饭煲研发团队，根据不同种类、产地的大米针对温度、压力、粘度、受热度等指标做了大量实验，产品上市后，随即获得市场广泛好评。大松IH 电饭煲拥有全方位立体加热技术，热量可以迅速穿透米芯，快速升温沸腾，实现米饭全面翻滚，其拥有的多种智控模式，也给了消费者更多烹饪选择。
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