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    众品牌抢滩厨电市场 火王坚持以“初心”破局

      [  中关村在线 原创  ]   作者:常文博   |  责编:吕东兴

            经过近40年的高速发展,国内厨电行业发展放缓,伴随着近年来整体厨房、互联网家电等新兴的物种逐步成为新增长点,厨电市场格局正在悄然发生变化。厨电品牌要想获得增长,则需要往依靠品类齐全满足套购需求,培育高速发展品类,扩充新兴渠道如精装修、建材、互联网家装等方向发展,才能避免在激烈的竞争中被清场。

    众品牌抢滩厨电市场 火王坚持以“初心”破局
    在厨电市场中生存需要更多的发展方向

            在其他品牌纷纷冲击高端厨电、拉拢并抢占年轻人市场的时候,却有一个反其道而行之的品牌,选择一如既往地深耕燃气灶领域,坚持为自己的用户打造精品燃气灶——这个“特立独行”的品牌便是火王。名字可能大家鲜有耳闻,但纵观如今这个崇尚规模和速度的中国企业界,能耐得住寂寞,忍得住利益的诱惑,确定了一个方向就踏踏实实去做的寥寥品牌,火王算是其中一个。

    众品牌抢滩厨电市场 火王坚持以“初心”破局
    火王 以品质致胜

            2018年,作为火王的营销元年,他们首次提出品牌战略升级计划,对品牌定位作了重新定义——“一心做好灶”,这一举措究竟是与大势背离还是蓄力已久等待的涅槃重生?

    火王,为灶而生

            据悉,火王成立于1992年,目前已是拥有燃气灶、吸油烟机、燃气热水器、消毒柜、电烤箱、电蒸箱、壁挂炉等8大核心产品线的厨电企业。从成立之初,火王便扎根中国的厨房文化、中餐的烹饪特点,凭借持续不断的技术创新和精益求精的匠人精神,为千万中国家庭提供好且实用的厨电产品。

            而火王这个名字背后的含义,也给人留下很深的记忆点。“灶”上加一横即为火王,火王亦有火中之王的意思,寄托了企业要成为灶具领域无可争议的王者的目标,是顶级灶具的诠释。与其“缔造全球顶级灶具专家”的企业愿景可谓不谋而合。

    “乱世”中破与立的哲学

    破——蓄力问鼎燃气灶领头羊位置

            在面对动作频频的一线品牌、抢占年轻人市场的新兴品牌以及不断蓄力待发的三四线品牌,资源和体量较小的火王,压力巨大。对火王来说,想要达成更高的体量,需要想方设法巩固现有的市场优势,同时加强品牌建设,不断提高品牌和产品力,寻找自身独具优势的差异进行突破。

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    火王大火力燃气灶 快炒1分钟

            那么,火王的核心优势在哪?专注、专业!是经过时间筛选沉淀下来的。过去28年,全体火王人都一心专注于燃气灶研发和生产。多年的投入和坚持,产品无论在技术还是品质上,都并不比方太、老板这些领导品牌的逊色。

            接下来,在自身资源相当有限的前提下,火王会如何聚焦资源,将企业优势最大化?走全品类、高端的打法显然不合适,因为那背后是需要高端资源支撑和持续性投入。其次是一线品牌已近在消费者心智中留下印象,很难改变。

            诚然,火王是个极具大局观的企业。在面对华帝去灶化,转向“智能”厨电的变化,火王第一时间发现燃气灶市场留出的空白,果断选择燃气灶领域切入。像这种直接选择市场中被大企业忽略的细分市场,不仅有效规避与强牌直面竞争,还能通过充分了解和满足这一细分市场的需求,通过高附加值而得到高利润和快速增长。虽然在整体市场上的占有的份额不高,但却能比其他直面激烈竞争的公司拥有更大限度的收益。

    众品牌抢滩厨电市场 火王坚持以“初心”破局
    大火力是火王的看家本领

            但市场利基竞争战略的选择,发展的关键还得看企业的专业化。火王“一心做好灶”的定位虽与其战略选择相符,倘若其一直坚守在燃气灶的领域不断磨练、精进,极有可能向市场领导者的地位冲刺。但不容忽略的一点:产品必须能满足消费者的需求!

    立——传递传承匠人精神,出精品

            “重品质、要颜值、爱科技、看服务、践环保”等新一代消费需求已成为厨电市场的新风向。而这么多年来,产品质量是所有火王人最重要、最执着最坚守的。“用匠人精神打造产品,用足够的耐心、足够的专研精神,把每一个产品做到极致”则是每一位火王员工的工作理念。

    众品牌抢滩厨电市场 火王坚持以“初心”破局
    品质是火王在市场上的立命之本

            为了让匠人精神扎根,火王内部还出台了《火王哲学手册》,组织匠心学院,把匠心当做信仰,通过文化修养,提炼心智、端正态度,让团队静下心来专心做产品。

            二十多年来,每一位火王人只为“扎扎实实地围绕用户需求,研发出高品质灶具”这件事奋斗着,他们提供的不只是产品,更是一种温馨和谐的家庭文化,更实用的厨房理念。正如他们提出的“让厨房回归厨房,回归幸福的信仰”的信念,火王认为,给家人下厨是一份心意,是一份爱,是一份有温度的美味。他们一直以来不为外界诱惑所动,坚定不移做精品、出精品,都是为让每一个中国家庭都过上有温度、有烟火气的生活,实现幸福圆满的家庭生活作贡献。

    当然,随着时代的进步,大众的消费行为越来越理性,只有过硬的产品品质才能在一轮又一轮的消费需求升级中稳稳地留下来。要把每一处细节做到极致,把每一个产品都做成精品的话,火王人一辈子只为做好一件事,确实不为过。

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/694/6946645.html report 3714 经过近40年的高速发展,国内厨电行业发展放缓,伴随着近年来整体厨房、互联网家电等新兴的物种逐步成为新增长点,厨电市场格局正在悄然发生变化。厨电品牌要想获得增长,则需要往依靠品类齐全满足套购需求,培育高速发展品类,扩充新兴渠道如精装修、建材、互联网家装等...
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