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    厨房革命的开始 2018洗碗机白皮书发布

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张佳   |  责编:吕东兴

    根据奥维网数据显示2018年1月-4月洗碗机线下销量为42000台,2017年1月-4月洗碗机线下销量为37900台,比2017年同期增加了4100台,说明不少的用户已经意识到洗碗机产品存在的必要性,更认可产品的实用性。销售额也从2017年的2.23亿增长到2018年的2.5亿。

    厨房革命的开始 2018洗碗机白皮书发布
    2018年1月-4月同比2017年1月-4月线下销售总量

    厨房革命的开始 2018洗碗机白皮书发布
    2018年1月-4月同比2017年1月-4月线下销售额

    根据奥维网数据显示2018年1月-4月洗碗机线上销量为48600台,2017年1月-4月洗碗机线上销量为42000台,销售额度为2017年的2.6亿、2018年2.85亿。快速增长说明消费者越来越认可洗碗机,也加速了洗碗机行业的发展。

    厨房革命的开始 2018洗碗机白皮书发布
    2018年1月-4月同比2017年1月-4月线上销售总量

    厨房革命的开始 2018洗碗机白皮书发布
    2018年1月-4月同比2017年1月-4月线上销售额

    从2018年1月-4月洗碗机线下线上的同比增长数据来看,越来越多的用户开始选购洗碗机产品,行业呈现迅速发展的趋势。而线下8.08%的成长数据,远高于线上的2.21%,这说明,越来越多的人开始线下体验产品,更注重体验和使用效果,而不是为了品质生活在网上随意下单,消费更趋于理性化。

    厨房革命的开始 2018洗碗机白皮书发布
    2018年1月-4月洗碗机线下线上销量同比增长率

    作为厨房新兴品类,洗碗机细分市场实现高速增长,尤其是嵌入式和台式占比最高。人们对厨电的占地空间和外观的要求越来越高,整体厨房装修逐渐受到青睐,嵌入式厨电的不断扩容,主流地位凸显,这也是嵌入式洗碗机销售量占比高的原因。

    台式洗碗机产品也有不小的市场占比,外观颠覆了欧美国家盛行的台嵌两用型洗碗机。台式洗碗机机身小巧,摆放灵活的优势获得不少消费者的青睐。台式洗碗机适合于厨房已装修和小户型的家庭,同时价格相对低廉,降低了消费门槛,消费者更易于接受。目前,台式洗碗机作为市场的一个突破口,成为后进入者冲击市场的一个理想选择。

    厨房革命的开始 2018洗碗机白皮书发布
    2018年1月-4月洗碗机线下线上销量占比

    台式洗碗机:体型小巧,占用空间小,并且采用免安装设计、无需安装进水管、无需打孔,搬起即走,放下即用,使用场景灵活。嵌入式洗碗机:嵌入式洗碗机实现了空间的最大利用率,将厨房整体融为一体,看起来更加时尚美观,满足消费者对于科技与生活品味的个性化需求。正是这样的优势,让其线下销量得到了正增长。

    厨房革命的开始 2018洗碗机白皮书发布
    2018年1月-4月不同类别洗碗机线下销量同比增长

    对于线上销售数据来说,水槽式、抽屉式的洗碗机得到了正增长,水槽式和抽屉型产品落地国内市场,改变了洗碗机市场的内部格局。水槽式洗碗机因为节省厨房空间,洗碗同时还能清洗瓜果蔬菜等原因占据了一部分市场,越来越受到消费者的认可。而抽屉式的洗碗不用频繁弯腰,整个操作过程就像平常拉开一个小型抽屉一样,满足了懒人的生活需求,这也是其线上数据正增长的原因。

    厨房革命的开始 2018洗碗机白皮书发布
    2018年1月-4月不同类别洗碗机线上销量同比增长

    小结:消费升级大趋势 洗碗机获高速成长

    用户对洗碗机还存在一些认识上的误区,认为洗碗机费水费电、洗不干净,事实上,洗碗机不仅可以节约时间,还洗得更干净,消毒更彻底,节约水资源,对健康更有好处。 因此,让更多中国消费者了解洗碗机相关的知识就显得尤为重要。同时,中产阶级消费时代来临,也会推动高端品质化产品的发展,让洗碗机行业迅速成长。

    洗碗机进入中国市场已近20年,近年来洗碗机厂商纷纷加大产品市场推广力度,通过各方渠道培养消费者对洗碗机的使用习惯。洗碗机对于国人来说是舶来品,早期的很多产品并不符合中国家庭的使用环境,对此,中国洗碗机行业在近些年的发展中对洗碗机产品进行了改进设计,使其能够满足中国消费者的使用需求,解决用户的使用痛点,加速行业的发展。

    随着人们生活水平和劳动自动化程度的不断提高,厨房餐具和器皿洗涤的自动化终究会受到消费者的重视,家用洗碗机的市场普及率将会进一步提高。

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