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    2018年1-6月洗衣机ZDC报告:智能化饰主角

      [  中关村在线 原创  ]   作者:常京坡   |  责编:杜钢

    概述

            2018年上半年,经济增长达6.7%,相比第一季度略降0.1个百分点。这一年是全球央行真正收紧货币的一年,加息成了控制通货膨胀的手段。国内经济增速放缓、国家政策对房地产市场严格把控、替换需求转变为主要增长动力,消费级市场“精耕细作”式发展将成为下半年乃至未来几年的发展常态。

            产业升级,与消费需求升级密不可分。在洗衣机行业,智能、健康、高品质、大容量、多功能、高颜值成为消费者新的需求,主打智能、分区洗、干衣机卖点的产品获得爆发式增长。以波轮、滚筒、双缸、变频等结构性差异作为产品竞争驱动力已经时过境迁,产业升级新动力更多的来源于企业在细分市场的发力,新品类、新功能、智能化将成为厂商竞争、弯道超车的新机会。

            中国洗衣机市场结构分析

            一、 品牌结构

            1.1洗衣机品牌关注比例分布

            ●海尔一骑绝尘 国外品牌仅占三成         

    2018上半年洗衣机ZDC:新品类、智能化成行业发展方向
    2018年上半年中国洗衣机市场品牌关注比例分布

           位居洗衣机品牌关注榜首的是海尔,上半年关注比例占据近半。作为最早走出国门的中国家电品牌之一,海尔秉承优秀的产品品质俘获了大部分消费者的心,获得国内外消费者的喜爱。根据欧睿国际调查数据表明,海尔洗衣机已经连续9年蝉联全球第一。在当前家电市场低迷的情况下,海尔仍能拉开与竞争对手的距离,数倍于第二名的市场份额,靠的是海尔洗衣机的持续创新,不断发现用户的新需求。从洗干净为主要目的的洗衣机功能,到基于直驱技术的安静洗护,再到高端、不伤衣物的空气洗,海尔一直挖掘探索用户新需求。

            榜眼之位被德国品牌西门子夺得,关注比例为13.9%。质量可靠、品质过硬是西门子洗衣机的产品卖点,性能稳定、噪音小、省电、完善的售后体系,也是消费者在选购西门子洗衣机关注的点。西门子从上半年前两个月的关注排行第三位升至第二位,这与消费者在品质上的高追求密不可分。

            排在第三位的是国产品牌小天鹅,关注比例9.8%。小天鹅洗衣机主打中低端,收获了一批追求高性价比的用户,小天鹅洗衣机作为全球第三大洗衣机制造商,其丰富的产品线和良好的口碑,也是消费者青睐的原因。

            接下来是LG、美的,关注比例在5%左右。根据美国的一份消费者报告显示,LG滚筒洗衣机以超低的维修率,被美国评为最值得信赖的洗衣机品牌,可见LG在产品质量方面,颇受消费者青睐。LG在智能、易拆洗、安全方面,走的铿锵有力。美的作为国内知名品牌,凭借丰富的型号和种类,也收获了一大批拥趸。

            剩下五分之一的关注比例被三星、松下、TCL、三洋、卡萨帝、小鸭等承包。松下和三洋作为日本品牌,凭借品质可靠、技术创新,收获市场一片好评。TCL和卡萨帝作为国产品牌,实力不俗。小鸭作为上半年度仅六月份挤进前十关注比例的品牌,虽然知名度不如海尔、小天鹅等大品牌,但省水、省电、动力强劲是其优势。

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/692/6929373.html report 2247 概述2018年上半年,经济增长达6.7%,相比第一季度略降0.1个百分点。这一年是全球央行真正收紧货币的一年,加息成了控制通货膨胀的手段。国内经济增速放缓、国家政策对房地产市场严格把控、替换需求转变为主要增长动力,消费级市场“精耕细作”式发展将成为下半年乃至未来...
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