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    2018年Q1空净ZDC:PM2.5的关注度竟不是第一?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王阳   |  责编:徐邦赫

    (二)2018年Q1中国空净场产品结构 

    1、2018年Q1中国空净市场不同CCM等级产品关注比例分布

    CCM,中文意思表示净化器累积净化量。CCM值是2016年新空气净化器国标中一个重要的参数指标,它代表的是当HEPA或是甲醛滤网过滤能力衰减到50%时,净化器可以累积过滤的污染物总重量。CCM的新国标数据总体上分为两种,那就是颗粒物CCM和甲醛CCM,其单位为mg。

    2018年Q1空净ZDC:PM2.5的关注度竟不是第一?
    不同CCM等级产品关注比例分布

    一般来讲,CCM级别越高,那么该空气净化器的滤材累计净化量就越高。颗粒物的CCM值一般可以分为P1( 3000≤CCM<5000mg);P2(5000≤CCM<8000mg);P3(8000≤CCM<12000mg);P4(≥12000mg)级别,级别越高则滤网使用寿命越长。从图中数据我们可以看到空净消费者对于颗粒物CCM等级的关注集中在了最高的P4等级,其关注度高达73.08%,其他三个等级相加也只是勉强超过P4等级的三分之一。可见新国标中CCM的概念已经逐渐为消费者所熟知,在挑选净化器时直接认准CCM的最高级已经成为新的趋势。

    2、2018年Q1中国空净市场不同产品类型关注比例分布

    根据ZDC提供的调研数据显示,在空净产品中关注度排名前三的分别为家用/商务型、智能型、无耗材型,以上三者之和超过了市场总体关注度的80%。其中家用/商务型的关注度占到了52.83%,位列第二的智能型空净产品的关注度为15.38%,第三名的无耗材型空净产品的关注度占到了11.05%。由此我们可以看出无耗材型产品的市场关注度仍与需要滤材的净化器有不小的差距,但从近几次的ZDC提供的调研数据来看,其关注度可以说一直比较稳定,始终有一成左右的占比。第4名的桌面/迷你型的关注度为10.92%,是为净化器应用场景多样化的一个表现。除了在家中摆放一台可以供家人共享的空气净化器,在自己的办公桌或者写字台上再放上一台迷你空气净化器,已经成为不少空净消费者的选择。

    2018年Q1空净ZDC:PM2.5的关注度竟不是第一?
    不同产品类别关注比例分布说明

    3、2018年Q1中国空净市场不同控制方式关注比例分布

    控制方式方面,智能APP控制的关注度达到46.6%,排名第一;触摸控制的关注度为28.3%,位列第二;遥控方式的关注度为25.1%,为第3名。这一数据真切的反映了当前空净市场的趋势,那就是更加精确,更加省心,已经成为现在空净消费者的普遍需求。2018年Q1空净ZDC:PM2.5的关注度竟不是第一? 不同产品类型关注比例分布

    由于大家对智能设备的热情越来越高涨,家电厂商的物联网进程已经越来越迅速。在前几年如果一台家电配备了APP,并可以用手机操控或者查询各项状态的话,那还算一个比较吸引人的卖点。但如今,家电和APP的这一组合已经有了标配趋势,这样一来就使得净化功能单一、不具备数据可视化功能的净化器很难再打动现在的净化器用户。目前的空净市场也有比较明显的中高端化趋势,而对于中高端产品的使用者来说,空净设备是否够智能,APP设计的是否够人性化已经成为在选购净化器时的一个重要考虑因素。

    2018年Q1空气净化器ZDC调研报告精要:

    ●空净市场转型期已经来到

    去年对于空气污染的治理力度是空前的,其效果也立竿见影。受此影响2017年的空净市场有些动荡,一些中小企业面临破产危机甚至已经倒闭。在如今的后雾霾时代,北京市场已经不比往昔,但潜在市场仍然巨大。如何在全国范围内获取更多新客户,成为了空净企业在转型过程中需要思考的重点问题。

    ●中高端产品更受用户青睐

    由于仅关注去除PM2.5能力的空净消费者大量退场,使得对空气污染问题更加重视,需要解决多种空气污染问题的中高端用户再度成为空净消费者结构里的大多数。面对这样的消费者群体,空净要拼的就不再仅仅是PM2.5的CADR,而是要做到面面俱到,只有足够专业才能取得消费者的青睐。

    ●消费者对智能化要求变高

    在物联网的大趋势下,空净消费者已经对净化器可以通过手机控制不再感到那么新鲜,甚至有成为标配的趋势。在这样的趋势下,对空净厂商制作APP水平的要求也越来越高,谁更贴近用户,谁就能获得更多用户。

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