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    2018年Q1ZDC报告 中央空调成关注热点

      [  中关村在线 原创  ]   作者:常文博   |  责编:吕东兴

    三、2018年Q2中国空调市场趋势预测

    (一)影响因素分析

    1、有利因素

    消费升级影响明显 高品质已成发展趋势

      通过2018年Q1季度的空调市场数据,我们非常清晰的看到用户对于中央空调的关注度相比较于2017年有了非常显著的提升,而中央空调相比较于传统分体式空调最大的区别就是能够为消费者带来更好地产品使用体验。这就非常清晰的表明,消费升级已经对中国消费者产生了比较明显的改变,用户在选购产品时更加关注产品的实际性能和实际体验,这对于中国空调市场而言是个很好的消息,我们也能够看到原来越多的中高端产品出现在市场中并被消费者所接受。

    2、不利因素

    消费习惯仍未改变 高品质市场仍需时间

      我们看到了消费升级对消费者所造成的影响,包括关注高品质产品,关注更高价产品,关注中央空调产品等。但同时我们也清晰地看到更多的消费者依然会更加关注于产品的价格,消费者首先关注

    (二)  市场趋势预测

    1、中央空调产品关注度仍将继续上升

      通过2018年Q1季度的空调市场数据,我们已经能够清晰地看到,中国消费者对于空调产品的认知和选择已经发生了非常大的改变,这一结论通过消费者对空调产品关注类型和产品匹数方面能够得到清晰地验证。通过往年的数据,我们看到中国消费者对于空调产品更加倾向于1.5匹挂机空调,而这一产品的关注度也是最高的,往往能够接近甚至超过50%,而在Q1季度中,我们发现用户对壁挂式空调的关注度有所降低,而对中央空调的关注度显著上升,甚至出现了用户对壁挂式空调和中央空调关注度几近相同的情况。所以,对于今年的空调市场而言,我们能够预测用户对于中央空调的关注度仍将继续上升,并很有可能在今年的年底真正超过壁挂式中央空调。

    2、智能空调将改变发展趋势

      在前两年,家电智能化的趋势一直非常强烈,并且在这一趋势的影响下,空调产品线中也出现了大量带有智能功能的产品,但这些产品的功能大多只是增加一个远程遥控功能,并不能为消费者提供较好的使用体验,也无法赢的消费者的认可。所以在2017年的下半年和2018年的Q1季度,我们已经能够看到消费者对于智能空调关注度的下降。所以,如果在这个家电智能化的发展趋势中,智能空调市场需要发生彻底的改变,为消费者带来能够真正提升使用体验的产品。

    3、整体空调市场仍较稳定

      空调行业发展至今已经成为一个非常稳定和成熟的市场,现有的各大空调厂商已经占据了市场中的绝大部分市场,新进入的品牌技术积累时间短、固有资金少、缺乏稳定用户群体,已经难以进入现有的稳定的空调市场。并且空调对于绝大多数中国消费者而言已经是非常熟悉的产品了,消费者对于家电品牌也已经有了自己的印象,所以在未来的几年时间中,中国的整体空调市场仍将呈现非常稳定的状态,市场也不会出现较大的波动或变化。


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