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    2018年Q1ZDC报告 中央空调成关注热点

      [  中关村在线 原创  ]   作者:常文博   |  责编:吕东兴

    (二)2018年Q1中国空调市场产品结构

    1、2018年Q1中国空调市场不同价格段产品比例分布

    2018年Q1ZDC报告 中央空调成关注热点
    2018年Q1中国空调市场不同价格段产品关注比例

      在2018年Q1季度的空调市场价格段关注分布数据中我们欣喜地看到2500元以上价格段的关注度都有了较高的提升,并且2500-3000元价格段的关注度少有的超过了2000元以下产品的用户关注度。这说明中国消费者在选购空调产品时已经开始有意识的关注于产品的品质,而不再被价格所死死限制。并且我们看到相比较于2017年的数据,2500元以上价格段的关注度都近乎有了一倍的增长,尤其是在9000元以上价格段,有了接近5倍的而提升,这足以说明中国空调市场正在向着健康的方向发展。

      当然我们也看到,3000元以下产品仍占据了市场超过60%的关注度,这说明中国消费者中,中低端消费者仍占据较大比例,更多的消费者在选购产品时依然会关注与产品的价格,分体壁挂式空调仍占据市场中最多关注,消费升级所带来的改变仍需要较长时间才能得到明显体现。

    2、2018年Q1中国空调市场不同类型产品比例分布

    2018年Q1ZDC报告 中央空调成关注热点
    2018年Q1中国空调市场不同类别产品关注比例

      在2018年Q1季度中国空调不同类型产品关注度比例中,我们非常惊异的发现,中央空调的关注度已经与曾经最受关注的分体壁挂式空调几近相同,这不仅说明中央空调发发展速度非常快,也说明了中国消费者对于生活品质要求有了快速的提升。

      分体式空调无法避免制冷不均、居室间温差较大、经常找不到遥控器、不够美观等确定,尽管壁挂式空调具有价格便宜、安装方便等优势,但在这个消费者越来越关注产品实际使用体验的时代,越来越多的消费者在选购空调时更加青睐能够带来更好使用体验的中央空调。中央空调与壁挂式空调接近的关注度就是对这一现象最好的证明,而且这一数据也验证了我们在2017年对市场的预估,只是达到这一目标的时间比我们预期更短。

      但我们也非常清晰的看到,这一数据只是用户关注比例,并不是最后的选购比例。中央空调价格较高、需要配合装修一起安装的限制显然会明显制约中央空调的快速发展,距离中央空调能够真正与分体式空调分庭抗礼还有很长的一段路要走。

    3、2018年Q1中国空调市场不同能效等级产品关注比例分布

    2018年Q1ZDC报告 中央空调成关注热点
    2018年Q1中国空调市场不同能效等级产品关注比例

      在能效等级关注度数据中,我们看到用户对一级能效等级产品的关注度已经超过了50%,这说明中国的消费者对于产品能效、节能性能都有了更高要求。这也体现出中国消费者开始真正关注产品的所有品质,节能、高效、环保的空调将占据越来越多市场份额的趋势已经形成,不断提升产品性能、降低空调耗电量、降低高性能空调价格将成为未来空调品牌在激烈市场竞争中胜出的主要条件。

    4、2018年Q1中国空调市场不同定频变频产品关注比例分布

    2018年Q1ZDC报告 中央空调成关注热点
    2018年Q1中国空调市场不同定频变频产品关注比例

      2018年Q1季度,消费者对中国空调市场定频变频产品关注比例的数据与2017年相比变化不大,变频空调的关注度比例略有上升。这一点说明中国消费者对于空调产品的实际使用体验在不断提升,相比较于价格,用户更加关注于变频产品能够带来的实际使用体验的提升。

    5、2018年Q1中国空调市场不同匹数产品关注比例分布

    2018年Q1ZDC报告 中央空调成关注热点
    2018年Q1中国空调市场不同匹数产品关注比例

      在2018年Q1季度中国空调市场不同匹数产品关注度数据中,我们再一次验证了中央空调正在得到越来越多消费者关注和肯定的结果。从数据中我们看到,1.5匹空调的关注度依然为最高,相较于2017年数据没有下降,而3匹对应的柜式空调关注度则有超过5%的下跌,关注度已经跌至10%以内,这说明用户在为大空间居室选择空调产品时,更倾向于选购中央空调,而不是体验不佳的柜机空调。在5匹空调对应的中央空调产品中,我们看到了用户关注度有了较大提升,关注度已经上升为第2名,甚至超过了小空间挂机的1匹空调。这足以说明中央空调已经成为目前中国大量消费者最为关心的内容,中央空调与分体式壁挂空调将成为高低市场搭配,并一起占有绝大部分空调市场的趋势已经非常明显。


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