3.2 洗衣机产品能效等级关注度分析
●1级能效关注比例占据压倒性优势
2018年Q1中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
根据洗衣机产品的节能性,能效等级由高到低共划分为5级,1级最节能、5级最费电。纵观2018年Q1中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布,关注比例依次递减,而且1级能效关注比例高达84.82%,占据压倒性优势。
1级能效产品与其他等级拉开的差距非常大,可以反映出用户对于洗衣机的节能还是非常看重的,毕竟省电也就意味着省钱,另外,这也与众厂商的大力推广是分不开的,各品牌推出的新机以及中高端机型绝大部分都为1级能效产品。
2级能效机型也占据可观的关注比例,达到了8.72%,关注这部分机型的消费者可能更看重产品的价格,毕竟相同容量、性能的洗衣机,2级能效产品售价比1级能效要便宜一些。另外,3级能效的产品也占有一席之地,拥有5.47%的关注比例,其节能性表现一般,价格优势还是可以吸引部分消费者关注。
至于4、5级能效的机型,不论是能耗,还有噪音、震动等各个方面的表现都不尽如人意,关注比例较低,二者相加关注占比也不足1%,其仅存的价格优势也不足以吸引消费者关注了。
3.3 洗衣机产品洗涤容量关注度分析
●8kg以上占据主导 小容量机型逆势突袭
容量大小是用户在选购洗衣机所面临的首要问题。2018年Q1洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布,可以看出,5kg以上区间,关注比例随着容量的增加而升高,8kg以上关注度高达40.49%,占据主导地位,可见大容量机型对消费者相当有吸引力,更大的洗涤容量意味着可以一次洗净更多的衣物,高效便捷,令洗衣工作化繁为简,符合当下快节奏的生活方式。
相较之下,传统的小容量机型关注度越来越低。但在5kg以下的容量区间发生了较大逆转,关注反而升高,达到了9.34%。这是由于备受新生儿家庭关注的迷你洗衣机的洗涤容量一般为3kg左右,在此区间内。二胎政策放开后,许多家庭有了宝宝,小容量的迷你洗衣机正是切合这一需求,主打母婴呵护,受到了新生儿家庭的广泛青睐。
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