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    2018年Q1空净ZDC:PM2.5的关注度竟不是第一?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王阳   |  责编:徐邦赫

     二、2018年Q1中国空气净化器市场结构分析 

    1、2018年Q1中国空净市场品牌关注比例分布

    在2018年Q1的中国空净市场品牌关注比例最受关注的Top10品牌中,前三名的位置被合资品牌占领,总关注度有近4成之多。占领第一名的品牌,是我们已经很熟悉的飞利浦。作为将空气净化器带入中国消费者视界的首批品牌之一,无论是产品质量还是产品服务,飞利浦都有着深厚的积累,所以获得Q1的关注度第一名并不让我们意外。第二名则是起源于德国的艾吉森,这是一个拥有核心技术研发能力的品牌,同时也是世界上较早的空气净化器制造商之一。第三名Alleair是一款来自加拿大的空净品牌,所生产的是专门应用于医用及工业场景的空净设备。虽然进入中国市场较晚,但Alleair在业界的资历却让其在中国成了后起之秀,其过万的价格更是证明中国空净消费者的关注点已经不再只是价格,而是对是否能真正解决空气质量问题有了更多的考量。2018年Q1空净ZDC:PM2.5的关注度竟不是第一?
    空净市场品牌关注比例分布

    根据ZDC调研报告数据显示,之前数次位列前茅的小米,在本季度的关注度滑落到了第4名,并且在前十名的榜单中,也未见其他互联网品牌上榜。这进一步说明在如今的“后雾霾时代”,因惧怕PM2.5而跟风购买的消费者逐渐退场,留下的是那些对生活品质有着更高追求的买家。而对于这样的人群来说,合资品牌是更受青睐的选择,一是因为其知名度和行业积累让买家更容易对其抱以信任,二是合资品牌也确实在去除甲醛等非PM2.5污染源方面有着更为丰厚的经验。

    2、2018年Q1中国空净市场最受关注的十款产品排名

    在Q1的空净关注度前十的排名中,有3款飞利浦的产品上榜,其中AC5660/00位列第一,占比达到9.09%,在榜中处于领先位置。这得益于飞利浦最新的Vistashield微护盾技术,让这款空净有着高达99.7%的颗粒物净化率;而第二名的艾吉森KJ750F-T02同样是一款主打中高端市场的产品,这样两款产品分别占据了榜上第一二名的位置,可见目前市场的高端化趋势非常明显,消费者们更愿意花更多的钱,买心目中更优质的产品。2018年Q1空净ZDC:PM2.5的关注度竟不是第一? 最受关注产品前十名

    在这份榜单里,小米有2款净化器上榜,分别处于第3名和第5名的位置,型号分别为小米空气净化器2和小米空气净化器(第1代),小米的产品占领的大多是年轻人的市场,而这样两款主打性价比的空净产品,已经可以满足例如去除PM2.5这样的基本需求,作为“年轻人的第一台净化器”再合适不过。

    3、2018年Q1中国空净市场产品价格段关注度分析

    根据ZDC提供的调研数据显示,500元以下价格段空气净化器,关注为16.65%;500~1500元价格段空气净化器,关注为23.14%;1500~2500元价格段空气净化器,关注为17.77%;2500~4000元价格段的空气净化器,关注比例为16.31%;4000-10000元价格段的空气净化器,关注比例为17.81%;10000元以上价格段空气净化器,关注比例为8.32%。从用户的关注度中可以发现,最为关注的价格段,为售价为500~1500元的空气净化器产品。

    2018年Q1空净ZDC:PM2.5的关注度竟不是第一?
    2018年Q1中国空净市场不同价格段产品关注比例

    作一个简单的求和,1500~2500元、2500~4000元、4000~10000元三个价位段的关注度总和达到了51.89%,而500元以下和500~1500元的关注度总和为39.79%。这样的数据证明消费者对于中高端空净产品的关注度已经大幅超过低端产品,同时也说明我国空净市场的消费者结构也在发生着变化。以前存在着大量因恐慌PM2.5危害而争相购买净化器的消费者,使得空净厂商推出了很多针对去除PM2.5的功能较为单一的空气净化器。而如今PM2.5的影响已经不比从前,现今关注空气净化器的消费者对于净化器净化种类和净化能力的要求也更高,所以中高端净化器也自然受到了更多的关注。

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