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    2018Q1 洗衣机ZDC:大容量机型占7成比例

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李玉鹏   |  责编:吕东兴

    概述

        消费水平提升,2018年品质生活的观念也早已深入到广大消费者心中,大家不再满足于洗衣机能将衣物洗得干净而已,超大容量、健康洗护、分类洗涤成为越来越多消费者在选购洗衣机时的参考标准。

        洗衣机的容量越大,可以一次洗净的衣物数量也就越多,从而让洗衣工作变得更为高效,加之现代生活节奏越来越快,如何能够快速的洗涤得到广大消费者的普遍关注。洗衣机容量从过去几年的5、6公斤是主流,发展到如今8公斤甚至更大容量洗衣机产品更能受人们的欢迎。

        现代家居生活,衣物种类、面料丰富多样,比如羊毛、丝绸以及羽绒服等更需要进行精致的洗护,因此洗衣机搭载丰富的洗涤程序也越来越成为广大消费者的关注点之一;二胎政策的开放催生出更多新生儿家庭,宝宝的衣物需要和大人衣物分开洗涤,配备分类分区洗护以及高温洗涤程序的机型更受到人们的青睐。

    一、2018年Q1中国洗衣机市场结构分析

    1.1 中国洗衣机市场品牌关注比例分布

    ●海尔占据近半比例 国产品牌优势凸显

    2018 Q1 洗衣机ZDC:大容量机型占近7成比例
    2018年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例分布

        2018年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例分布,海尔一家独大,占据了市场近半的关注比例,关注度遥遥领先,达到了47.9%。作为国产家电品牌的代表,海尔一直以来凭借着丰富的洗衣机产品类型、完善的产业布局、合理的价格定位以及健全的售后服务体系,积累了较好的市场口碑,成为广大消费者购买洗衣机时的首选品牌。

        位居第二的是小天鹅,关注占比为10.2%,表现出很强的竞争力。作为国内资深的老牌洗衣机制造商,小天鹅旗下丰富的产品种类和良好的口碑也受到不少消费者的追捧,新推出革命性的复式洗衣机,配备双筒,主打分类洗涤、精致洗护,获得众多高端用户群体的广泛关注。

        作为德系家电的代表品牌西门子也表现出了较为强劲的增长势头,关注占比为8.9%,位列第三。对于国内消费者而言,优异的品质和耐用的质量是西门子家电给人们的普遍印象,看重产品品质的用户比较青睐德系家电产品。另外,西门子旗下家电产品主打品质、高端,这也贴合了广大消费者追求高端品质生活的需求。

        三星和LG是韩系家电两大代表品牌,分别以5.3%和4.8%的关注占比排在第四、第五位。三星在洗衣机领域精心耕耘多年,曾推出“泡泡净”“安心添”“QuickDrive”等等诸多实用的创新技术和功能,市场反响较好;LG洗衣机主打DD变频直驱技术,整体噪音和震动控制较好,其配备的高温、蒸汽、除菌功能也备受广大消费者喜爱。

        至此只剩下不到四分之一的市场份额,被美的、松下、TCL、三洋、卡萨帝以及其他瓜分。其实,国产品牌在产品功能和洗涤程序会更接地气一些,综观整个品牌关注比例,除了独占近半比例的国产代表海尔,德系和韩系品牌也表现出了较强的竞争力,相较国产而言,外资品牌想要在国内立足势必要有足够的优势,比如更好的品质、创新的技术、特色的功能等等。

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