热点:

    腾讯最赚钱的已不是游戏?马化腾笑而不语

      [  中关村在线 转载  ]   作者:中关村在线   |  责编:吕东兴

    腾讯变成了一台运转越来越快的印钞机。

    3月21日下午,腾讯发布了2017年第四季度及全年财报。根据财报数据显示,腾讯在2017年第四季度营收663.92亿元(约合101.61亿美元),同比增长51%;股东应占利润为207.97亿元,高于市场预期的166.4亿元,同比增长98%。

    腾讯2017年财报主要财务指标

    2017年全年,腾讯的营收2377.6亿元(约合363.87亿美元),同比增长56%。全年实现净利润715亿元,远超市场预期的671.1亿元,同比增长43%。

    网络游戏业务营收出现下滑

    得益于《王者荣耀》和新手游产品《乱世王者》、《经典版天龙手游》的带动,增值服务业务2017年第四季的收入同比增长37%至人民币399.47亿元。网络游戏收入增长32%至人民币243.67亿元。社交网络收入增长45% 至人民币155.80亿元。

    2016年第四季度,腾讯网络游戏业务营收为184.69亿元,占季度营收比重为42.11%,2017年前三季度这一比例分别为46.03%、42.15%、41.17%。而在2017年第四季度,这一比例仅为36.67%。

    虽然游戏业务仍然是腾讯最重要的营收来源,但是其在营收中的比重一直呈现下降的趋势。2017年全年,腾讯网络游戏业务的季度营收分别为228.11亿元、238.61亿元、268.44亿元和243.67亿元。

    这是腾讯的网络游戏业务在营收中的占比首次在40%,也是自2016年以来首次出现季度比季度的下滑。

    这主要是受到“吃鸡”类游戏的影响。腾讯虽然较早布局《绝地求生》游戏,但是在初期腾讯将重心放在PC端游戏上,在手游上的布局相对滞后,被网易的《荒野行动》和小米的《小米枪战》分食大部分市场份额。受到“吃鸡”游戏的影响,《王者荣耀》的活跃用户也大幅度减少。

    2017年10月份,数据机构公司Quest Mobile和极光大数据先后发布了9月份移动应用市场的数据报告,这两份报告双双显示《王者荣耀》在DAU(日活用户)、MAU(月活用户)和留存上都开始出现了下降趋势。

    较之6月份,《王者荣耀》的MAU在9月份下降了457万,DAU下降了210万。

    2018年2月28日,腾讯推出《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》等功能类游戏,以及一款以重新演绎中国北方少数民族传统文化为背景的游戏,涉及到传统文化、理工锻炼、科学普及三大领域。

    谈到游戏马化腾更多强调的是保护青少年

    功能游戏是腾讯今年的最新尝试,也是腾讯在强大的社会舆论压力下承担更多社会责任的表现。不管是在此前两会的记者招待会上,还是在3月21日当天的财报沟通会上,马化腾均特别强调了腾讯在游戏防沉迷和保护青少年安全上网等方面的努力,包括上线青少年成长守护平台,推出一些促进家长和孩子互动的功能类游戏。

    网络广告业务平稳

    2017年第四季,腾讯视频和微信广告收入的增长带动网络广告业务的收入同比增长49%至人民币123.61亿元。其中媒体广告收入增长22%至人民币41.21亿元,社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元。

    相对而言,网络广告业务是腾讯三大业务板块发展较为平稳的。

    2016年第四季度,腾讯网络广告业务的营收为82.88亿元,同比增幅为45%。在2017年前三季度,营收分别为68.88亿元、101.48亿元和110.42亿元,同比增幅分别为47%、55%和48%。

    但未来腾讯的网络广告业务有望迎来快速的增长。

    第四季度财报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.89亿,比去年同期增长11.2%。但春节后微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿。

    另外,腾讯还在财报里首次提供了微信小程序的数据,从2017年1月推出以来,截止至2018年1月,开发者已经推出58万个小程序,日活跃账户超过1.7亿个。

    而微信团队已经开始着手推进小程序的商业化。

    据多家媒体报道,自2018年3月开始,微信逐步放开在小程序中投放广告。3月15日开始,许多微信群中出现《微信小程序广告位投放指引》,不少运营者也已经开始进行招商。

    小程序开启商业化进程

    根据《微信小程序广告位投放指引》显示,小程序流量主可以决定广告的实际播放位置。其次,投放的小程序类型不限,游戏、门店、工具等等。虽然目前广告形式外层仅支持“图片”样式,但诸如视频等样式也会逐步开放。

    在购买方式上,小程序广告则是对标公众号底部广告位竞价购买方式,按CPC扣费。目前小程序广告最低出价为0.5元每次点击,每日最低预算为50元。

    基于微信生态和小程序的稳定发展,小程序的商业化有望带动腾讯网络广告业务的增长。


    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/682/6824684.html report 3403 腾讯变成了一台运转越来越快的印钞机。3月21日下午,腾讯发布了2017年第四季度及全年财报。根据财报数据显示,腾讯在2017年第四季度营收663.92亿元(约合101.61亿美元),同比增长51%;股东应占利润为207.97亿元,高于市场预期的166.4亿元,同比增长98%。腾讯2017年财报...
    提示:支持键盘“← →”键翻页阅读全文
    本文导航
    • 第1页:腾讯变成了一台运转越来越快的印钞机
    推荐经销商
    投诉欺诈商家: 010-83417888-9185
    • 北京
    • 上海
    • 扫地机器人
    • 新品上市
    推荐问答
    提问
    0

    下载ZOL APP
    秒看最新热品

    纠错