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    4天的AWE把脉家电的2018?2019?2020?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:杜钢   |  责编:杜钢

    AWE 2018已经圆满落下帷幕,在为期四天的展程中,中国家电市场的全新画卷初露端倪。电视、冰箱、洗衣机,作为传统家电三大件,仍然是本届AWE的“台柱子”,技术创新、产品迭代精彩纷呈,也承载了最多的展项和关注;空气净化器作为近年成长最快,竞争激烈的品类,中外品牌组团参展,风头强劲完全看不出2017年前高后低的市场表现有丝毫影响;生活家电看点丰富,在品质、健康生活风尚兴起的背景下,体验卓越的高端产品层出不穷。AWE展会整体格调持续升级,进一步彰显国际顶级消费电子展会风范,从一年一度的展出中,我们能看到的未来似乎也越来越远。

    4天的AWE把脉家电的2018?可能是未来三年
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    · 电视技术潮流引发中外品牌掀起团战

    适逢新一轮消费升级潮头,电视作为家电市场当家品类,又处于技术升级迭代的关口,液晶电视、OLED电视、激光电视百家争鸣的格局将本届AWE展会电视行业的争夺推向全新高度。现在回看本次展会可以发现两个焦点:

    1,OLED价格破冰杀入主流视野
    2,厂商产品策略向市场头部集中

    2017年曾有创维将麾下OLED电视的售价打到9999元,首次破万的动作虽然让OLED损失了一部分高端口碑,但却将次世代显示技术真正推到普通消费人群面前。在AWE 2018,OLED最大杀招出自索尼,最新A8F系列55英寸规格售价“仅为”15999元,与高端液晶电视产品相当,拉升市占率的企图明显。

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    能让人尖叫的不只是胡歌,还有15999元的索尼A8F OLED电视

    无论是海信发布的300英寸8K分辨率激光电视,还是FIFA世界杯定制款U7,或者TCL量子点电视X5, 夏普8K液晶电视等等,品牌商聚焦头部市场的想法都在本届AWE上得到落实。

    AWE电视品牌看点聚焦:

    索尼OLED新品A8F发布:光这价格足够让对手喝一壶
    夏普AWE2018:"液晶之父"晋升"8K生态之父"
    专为2018世界杯定制!海信U7电视AWE现场评测

    · 冰洗产品创新体验百花齐放中外混战

    AWE的影响力在走过26年后仍在持续提升,最显著的表现就是越来越多国际高端品牌入驻。本届AWE上,拥有130年历史来自德国的高端家电品牌AEG携多品类产品首次参展,吸引眼球的产品和展项不少,以洗衣机/干衣机产品为例,设计和功能上的独特表现在我们看来符合中国消费者对于“德国制造”的预期,而值得注意的是AEG获得了WOOLMAEK认证标识,针对羊绒衫等特殊面料拥有出众的洗涤和保护效果,相对于其他净洗技术概念来说,标准本身的差异化,更利于净洗行业找到真正利于消费者需求的进化方向。

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    在缩小技术、设计差距之后,中国品牌还需要心态升级

    当然除了AEG,包括日本松下、夏普,美国惠而浦,德国博世、西门子等众多顶尖国际品牌悉数参加。而主场作战的国产家电品牌怎能让外人抢了风头,于是大容量冰箱、负离子养鲜抑菌,填充惰性气体防止凝露的透明玻璃门等等一众创新技术、设计都出现在AWE上国产品牌展台,健康、品质的白电趋势呼之欲出。

    AWE白电品牌看点聚焦:

    何为日本匠人?AWE2018百年松下展台全览
    TCL新品冰箱再发力 打造真正健康的养鲜仓
    百年巨头首度亮相AWE!德国AEG展台综述

    · 生活家电量质齐升消费升级核心一战

    目前国人生活中普遍接触的生活家电主要品类包括剃须刀、扫地机器人、吸尘器、智能座便器、料理机,甚至吹风机等,虽然这些产品普遍功能比较单纯,入场门槛也不是很高,但是它们在家电市场却是利润率最高、市场潜能最大的一拨物件。由于和我们生活中某些环节息息相关,又普遍和“健康”概念挂靠紧密,所以当它们的功用得到中高端消费者认可后,后续市场拓展便会水到渠成,消费升级的东风最先吹绿的便是它们。

    以智能马桶盖为例,本届AWE上,海尔首推“人工智能马桶盖”概念,将智能语音控制加入到这条在中国还在蹒跚学步的产品线中,并被纳入到海尔智慧家庭生态体系之中,让家庭生态的概念更具“内涵”,我们的感觉是“为什么不可以?”

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    给你家的人工智能马桶盖起个名字吧

    在如火如荼的机器人领域,各种陪伴、清洁功能的产品数不胜数,名为塔波尔的品牌却脑洞大开带来了“全球首款”鱼缸清洁机器人,除了对它精奇的想法拍案叫绝,这位机器人的表现也令人赞不绝口。对此,我们的感觉是“为什么没想到?”

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    “养鱼招财”,这个机器人帮你养好招财鱼

    在解放双手的路上,生活家电是主要战力,AWE 2018带来了许多意外惊喜,更重要的是一篇关于生活家电的锦绣文章仿佛已经被我们拽到了页角。

    AWE生活家电品牌看点聚焦:

    说出来你可能不信!2025年你家是这个样子
    海尔卫玺张军伟:2018致力普及智能马桶盖
    再见吧速溶!西门子咖啡机给你小资情调

    · 净化品牌积极拓展应用思路绝不畏战

    2017年的空气净化器市场高开低走已被定论,品牌商被好天气打的措手不及,很多非死即伤。在AWE 2018展会上,意料之外我们仍然看到不少净化器品牌携新品争先恐后的前来参展。原来在PM2.5败给“帝都蓝”之后,净化器产品真正的价值才得以被正确审视,一个功能成熟、发展稳健的净化器市场正在重塑。和原来“看天吃饭”的市场状况大相径庭,再次来到AWE的净化器品牌已和雾霾划清界限,向“新装家庭甲醛超标”宣战的A.O.史密斯,针对“过度日照造成臭氧浓度飙升”提出解决方案的352,等等。净化器市场结束野蛮生长之后,也许守护用户呼吸健康的口号才更加可信。

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    A.O.史密斯推出的甲醛净化器,将目标锁定在新装家庭

    AWE空气净化器品牌看点聚焦:

    专访A.O.史密斯丁威:创新才是发展的根本
    全家族产品矩阵齐登场 看零微科技如何惊爆AWE
    洁净空气使者Blueair 这次AWE再发新品


    用四天时间的AWE展给2018年中国家电市场把脉,显然无论如何也只能囫囵吞枣,但是从我们看到的改变中,我们可以确认这是一次消费和市场同步升级的展出,是本土品牌和技术创新并肩崛起的展出。相比AWE不断刷新纪录的展出规模和观众流量,未来人们生活的持续改善同样值得期待。

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/680/6809714.html report 4696 AWE 2018已经圆满落下帷幕,在为期四天的展程中,中国家电市场的全新画卷初露端倪。电视、冰箱、洗衣机,作为传统家电三大件,仍然是本届AWE的“台柱子”,技术创新、产品迭代精彩纷呈,也承载了最多的展项和关注;空气净化器作为近年成长最快,竞争激烈的品类,中...
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