二、2017年Q3中国洗衣机市场结构分析
(一)2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例分布
●海尔独占鳌头 西门子位列第二梯队
2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例分布
排在第一位的是国产品牌海尔,以34.0%的关注占比独占鳌头,海尔作为国产洗衣机的代表品牌,多年以来一直拥有较好的市场口碑,凭借丰富的产品种类、完善的服务体系以及合理的价格定位,成为广大消费者在选购洗衣机时的首选,位居第一,实至名归!
德系代表品牌西门子也表现出了较为强劲的势头,关注占比为14.4%,位列第二。一直以来,耐用的质量和过硬的品质是德系家电给人们的普遍印象,对产品品质有较高追求的用户比较青睐德系家电。作为韩系的代表品牌三星,其关注度排在第三位,关注比例为9.8%,突显出较强的竞争力,其实三星在洗衣机领域精心耕耘多年,推出过“泡泡净”、“安心添”等创新的技术和功能,市场反响较好。
位居第四位的小天鹅,关注比例为6.4%,丰富的产品种类和良好的口碑也受到大家的追捧。LG和TCL相差仅为0.1个百分点,关注占比分别为4.5%和4.4%,LG主打DD变频直驱,噪音和震动控制较好;TCL创新研发出免污式洗衣机,打造真正洁净的洗衣新体验。
至此,将近四分之三的市场品牌关注比例已经被前六位瓜分掉了,剩下的四分之一则被松下、三洋、美的、小鸭和其他众厂商所占据。通过洗衣机市场品牌关注比例分布可以看出,除了打头阵的国产代表海尔,德系和韩系洗衣机也拥有较强的竞争力,其实外资品牌想要在国内市场立足,势必得有一些独门绝技,比如优异的品质、创新的技术等等。
(二)2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例变动分布
●海尔、西门子、三星稳居前三位
2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例变动分布,基本格局大势已定:海尔、西门子、三星稳居前三位!仔细来看,7月-9月,海尔洗衣机关注占比稍有波动,但基本维持稳定,关注占比在34%左右;西门子则在经历了短暂的下滑趋势之后再创新高,9月份的关注占比达到了14.8%;三星整体表现出了增长的趋势,最高关注占比为9.9%。
位于第四位的小天鹅关注占比在8月份稍有下滑,9月份推出新品“大器”复式洗衣机,集大洗大烘、分区同步、智能洗涤、精准投放等功能于一体,受到不少追求品质高端消费者的关注,品牌关注占比也迅速回升达到6.4%。
从榜单中我们还可以看出,除上述中系、德系、韩系三个品牌位居前三之外,国产厂商TCL和美的也表现出较强的增长势头,TCL从7月份的4.2%关注占比攀升到9月份的4.7%,有0.5个百分点的增长;美的增幅较大,达到了1.5个百分点,由2.6%的关注比例一跃升至4.1%,增势相当可观,足见国产厂商不断推陈出新持续在发力。
与此相反的则是日系洗衣机的表现,比如松下在Q3的三个月内关注占比整体呈下降的趋势,在9月份的关注占比仅为3.2%,日系品牌受到众国产品牌的不小冲击,国货凭借更为接地气的产品、创新的设计、便捷的服务以及合理的定价,更能得到广大国内消费者的青睐。
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