三、2017年Q4中国空调市场趋势预测
（一）影响因素分析
1、有利因素
消费升级已开始 高品质成未来趋势
近年来，伴随着地球环境的日益恶化，厄尔尼诺和拉尼娜现象频发，极端天气出现更加频繁，消费者对于空调品质的需求越来越高。同时，消费水平的升级和新中产阶级的崛起使消费者在选购空调时关注点的转变。所以，消费者已经开始自主的关注变频空调和高能效产品，并且在这个因为原材料涨价而产品价格跟着水涨船高的阶段，消费者自动开始关注高品质空调，对于空调行业来说，这是一个良性发展的信号。同时我们看到，中央空调的占比越来越高，这与消费者的消费升级观念是分不开的，而这一趋势将在未来发展中更加凸显。
2、不利因素
新中产占比显不足 价格仍是拉锯战场
目前，尽管因为更加关注产品品质的新中产阶层正在逐渐成为社会主要购买力，但相对于整个消费者群体来说，所占比例仍然太低，绝大多数消费者在购买产品时，除了产品的基本性能外，最先考虑的仍然是性价比。这一点在产品价格区间中能够非常清晰的看到，尽管消费者对一级能效产品和变频产品关注度激增，但关注价格区间仍停留在2000-2500元，大量消费者不会主动选购高品质空调，而是等待电商平台的促销活动或干脆直接购买中低端产品。
（二） 市场趋势预测
1、定频空调不会在短时间内退出市场
我们之前说到，目前变频空调的关注度已经远远超过定频空调，目前购买定频空调的用户大多数是租房、短期使用，或应用于会议室，这类消费者相比较于产品的使用体验，更加关注产品的价格，和短时间制冷效果，而目前变频空调产品的价格仍相对较高，无法完全满足这部分消费者的购买需求。所以在未来一段时间中，定频空调仍将与低端变频空调一起竞争低端市场，而且这一过程可能将持续很长一段时间。
2、消费者需要什么样的空调
消费者对于家电产品的需求已经发生改变，不再仅仅满足于产品的基础功能，而是希望产品能够提供更好的产品体验。尤其作为空调这种产品体验更加直观的产品，用户对其有更高的使用要求。目前变频空调或智能空调，已经在产品体验上有所提升，但无论是产品的使用体验还是智能功能都与用户的真实需求存在较大差异。比如目前大部分空调的智能功能都需要用户在手机上进行设定，这一过程的体验感并不好，甚至很多用户在购买了智能空调之后，完全不会用，或者完全不愿意使用智能功能。
3、空调品牌关注度比例不会产生较大变动
在Q4，甚至2018年，ZDC报告中显示的各空调品牌关注度比例不会产生较大变动，中国空调市场中，格力依靠扎实的技术和良好的做工，仍将在很长一段时间中稳坐空调第一的交椅；美的、海尔仍将继续第2第3的位置，就目前的情况来看，海尔仍有反超的可能性；而后面的品牌关注度排名中，来自日本的品牌将继续稳稳坐定之后的四位，这与消费升级和品牌定位有着密切的关系，国产三大品牌，格力海尔美的的价格已经足够优惠，中国其他空调品牌直接通过价格方面与其竞争赢面不大，并且消费者已经开始逐渐关心品牌所代表的品质和服务等“潜实力”，这是目前中国其他家电厂商所不能提供能，而日系品牌则依靠较高的产品定位和较先进的技术赢得大批新中产阶级的喜爱，但由于新中产阶层的数量依然较少，导致日系品牌在未来很长一段时间中的关注度增长不大。
附录
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
•直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
•间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
附录一 法律申明
本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。
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附录二 联系方式
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