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    2017 Q3 ZDC:中高端冰箱关注度超15%

      [  中关村在线 原创  ]   作者:郭有智

    一、2017年Q3中国冰箱市场发展概述

    (一)发展现状

    ■大容积冰箱仍是主力 中高端关注度提升明显

       如果说2017年上半年的冰箱市场是大容积冰箱奠定其主力地位的时期,那刚刚过去的2017年Q3则是中高端冰箱关注度飙升的一段时间,虽然大容积与中高端有一部分产品是重叠的,但是在6000元以上的产品中,除了容量大是标配条件以外,风冷循环多通道送风、主动杀菌技术、高效变频压缩机等也成为了为中高端冰箱“摧城拔寨”的“利器”,进入Q3为了抢占即将到来的“国庆季”和“装修季”,国内外一线品牌都开始在这段时间大打营销攻势,各类促销和产品体验活动目不暇接,从这些品牌对中高端冰箱产品的重视程度上,也体现出目前消费者的消费需求正在从刚需消费变成品质消费。

    (二)基本特点

    ■IFA展会+国庆节点 品宣+促销战成主旋律

       如果要说Q3家电行业的大事儿,不得不提9月初的德国IFA展会,IFA展会参展的主要是家电厂商,并且几乎每年参加IFA展会的中国厂商数量都会有所增加,今年的IFA展会上,以海尔、美的、海信、TCL为首的中国一线家电品牌在展出自家新产品的同时,也积极的将产品做出了优化改进,使得在国外售卖的产品更符合欧洲人的使用习惯,在此次展会上各大品牌也都展出了全新的对开门、多开门以及带有智能操控功能的大容量冰箱!

        IFA展会过后,各大冰箱厂家基本都开始准备即将到来的国庆促销战,这段时间,各大品牌的线下体验活动也是非常的多,一来在传统家电卖场设置专门的体验专区来进行产品演示和让利促销,二来则是在自家的专营店和体验店进行美食制作等类似活动,在寓教于乐的同时宣传产品特色,对精准人群进行定向营销! 

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/661/6610381.html report 1372 一、2017年Q3中国冰箱市场发展概述(一)发展现状■大容积冰箱仍是主力 中高端关注度提升明显   如果说2017年上半年的冰箱市场是大容积冰箱奠定其主力地位的时期,那刚刚过去的2017年Q3则是中高端冰箱关注度飙升的一段时间,虽然大容积与中高端有一...
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