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    涨价风波行业洗牌加剧 TCL冰箱实力破局

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李玉鹏   |  责编:郭有智

        “冰箱行业最困难的时期可能已经过去”,今年五月的2017中国冰箱行业高峰论坛上,

    中国家用电器协会副理事长王雷对冰箱行业的发展持乐观态度。尽管上游成本不断增加、终端市场需求不振,但需求侧的消费升级和行业供给侧的转型将推动白电产品结构升级,白家电市场正在迎来阶段性复苏。捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示,2017年上半年全国冰箱零售市场零售额同比上涨5%,这与冰箱企业的努力密不可分。

    涨价风波行业洗牌加剧  TCL冰箱实力破局
    (TCL集团副总裁家电集团总裁李书彬接受采访)

        业内分析人士认为,健康化、大容量与智能化将成为冰箱行业未来发展的三大核心,对能效的节省也将成为影响购买的一大因素,率先在这些领域布局的品牌有望在这轮洗牌中赢得市场份额。在当前中国的冰箱行业,后起之秀TCL冰箱的表现可圈可点。最近几年,TCL冰箱通过持续的技术创新,加速产品结构的转型,融入智能化元素,多方位提升品牌力,探索并培育出新的市场空间,体现出强大的发展后劲。

    迎合大健康需求  契合产业结构调整

        城镇居民可支配收入持续增长、年轻消费群体的不断崛起,推动着消费的升级,最明显的变化则是对营养与健康的需求正在大幅提升。英国饮食协会(BDA)最近承认,人们对食物、健康和健身的迷恋正在飞速发展。大众对食品消费的理念更关注健康,全民健康意识正在觉醒,这种变化也体现在家电产品中。奥维云网检测数据显示, 2017年冰箱市场的更新需求占整体市场的74%。业内人士认为,能提供更健康生活的冰箱将是此轮发展的重点。

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    (TCL冰箱洗衣机让消费者感受到产品真正好用)

        在消费者看来,好的冰箱可以更好地存储新鲜蔬果做成低热低卡的沙拉,让存储在冰箱中的鱼肉保持良好的口感与营养。自2012年发力白家电市场以来,TCL冰箱根植健康需求逐步调整产品策略,体现出品牌对市场的前瞻性洞察。去年推出的TCL一体变频十字四门风冷冰箱,采用AAT负离子专利养鲜技术,实现干湿存储,风冷不风干;今年推出的TCL一体变频风冷冰箱首创一体变频风冷技术,制冷快,温差小,让食材不感冒,呈现出完善的食材存储解决方案。新鲜与营养的存储方式,为健康生活提供了前提基础,TCL冰箱由此成为健康生活的一部分。

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    (TCL一体变频风冷冰箱还原新鲜于自然)

    优化存储方案  注入行业发展新视角

        在健康的另一面,大容量的冰箱开始受宠。第三方机构监测数据显示,2017上半年,十字对开门冰箱线上零售额占整体零售额的27.3%,同比上涨2.8%,线下销售额为25.3%,同比上涨1.5%。快节奏的生活方式,让更多家庭开始习惯于集中采买,大容量冰箱登上历史舞台,更宽敞的家居生活空间,为选购大体积冰箱提供了基础。TCL冰箱契合需求,以TCL一体变频十字四门风冷冰箱为例,490L的超大存储空间,满足一家人的食材存储需求。

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    (讲解TCL一体变频风冷技术)

        真正的创新总是先于消费者的需要而诞生。TCL冰箱对食材存储的探索,在大容量的基础上,逐步优化内部存储空间。可以特别存储婴幼儿食物的母婴专区、自由搭配组合的魔幻空间,都是对空间利用的进一步优化。今年,TCL特殊食材存储风冷冰箱面市,为红酒、臻品、中药材量身定制的特殊食材存储方案,让消费者体验到了什么是真正的“场景化需求的满足”,也为行业发展提供了全新的视角——大容量的冰箱,更应该具备精细化的存储方案。

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    (TCL特殊食材存储风冷冰箱)

    智能推动高端转化   占据竞争高地

        大数据、物联网等信息技术的发展,让智能家居迎来大繁荣的发展时代。据中怡康预计,2020年白电智能化率将达到45%,智能冰箱渗透率将达到38%。去年以来,智能冰箱在各大展会上风头正劲,人机交互功能的高端冰箱开始崭露头角,是否布局智能化,已成为冰箱企业未来持续发力市场的考量因素之一。TCL冰箱也进行了智能化的探索。与让电器上网这样的智能化不同,TCL家电集团CTO邵怀荣认为,“智能化不要改变用户本身的生活行为,而让他感受到智能化的优越性,能够为用户的生活提供帮助”。

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    (TCL一体变频风冷冰箱成IFA展关注焦点)

        目前,TCL一体变频风冷冰箱在智能化上的应用,是智能识别系统。动态识别是这款智能冰箱用到的核心技术,它的优势在于能识别用户是放入还是拿出食材,用户可以清晰地识别里面的食材种类,并可以在冰箱屏幕上进行互动,在当前智能化广泛应用的冰箱行业颇具诚意。

    注重能效提升  贴合政策大势

        节能概念教育多年,消费者对能耗的关注早已扎根,并影响最终的购买。在国家整个产业结构升级的大浪潮下,符合能耗新标准的一级能耗冰箱,同样是未来发展的核心。去年,家用电器推出了《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》新标准,这对家电厂商来说是一个全新的挑战。2016年TCL冰箱率先推出一体变频科技,采用双变频和智能周期化霜技术方案解决能耗问题,符合新国标的一级能耗,拥有17项国家专利,由此成为国内首家推出国家新一级风冷双变频冰箱的品牌。

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    (TCL一体变频风冷冰箱引发围观)

        而今年全新推出的TCL一体变频风冷冰箱,这款冰箱采用制冷系统与送风系统一体化配置,制冷快、温差小,对动力的利用率更高,能耗比普通风冷冰箱降低40%,同时冰箱运转时的噪音值恒定在35分贝以内。2016年10月1日,国家标准化管理委员会发布的新版冰箱能效标准正式实施后,TCL一体变频风冷冰箱通过技术创新全面实现国家低碳环保的新国标要求。家电结构将持续升级。尽管宏观经济下行、原材料价格不可控,但消费行为和习惯的升级已成大势,越来越高的生活消费水平让消费者更青睐高品质的产品,寻找新的利润增长点依然是各大品牌不能松懈的功课。不久前,TCL冰箱高调亮相IFA站台,其产品赢得了国内外媒体与消费者的关注,未来表现值得期待。

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