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    合资品牌继续领跑 2017Q1-Q2空气净化器ZDC报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:田拓   |  责编:徐邦赫

    不同功能产品关注比例分布

      2017年上半年中国空气净化器市场不同功能产品关注比例分布显示,除PM2.5功能以36.7%的关注比占据榜首,对颗粒污染物的去除仍是目前消费者购买空净的主要目的;除甲醛功能产品以20.1%的关注比紧随其后,排名第二。作为室内威胁最大的两种污染物,甲醛和PM2.5的去除牵动着每个人的神经。

      我们再回头看最受关注的十款产品,可以发现一个特点:十款产品均为滤网式净化器。目前主流空气净化技术分为两大类:HEPA滤网吸附和静电集尘,虽然后者以较低的使用成本赢得了部分市场,但针对室内PM2.5等颗粒物的全面去除,滤网式净化器要更胜一筹。

    合资品牌继续领跑 2017Q1-Q2空气净化器ZDC报告
    上半年空气净化器市场不同功能产品关注比例分布

      除了最主要的去除污染物功能,除菌、负离子、加湿和净烟等功能产品也有着不小的关注度,负离子功能的关注比例更是达到18.9%,排名第三。加湿功能的关注比例为17%,这也是为什么以加湿功能著称的日本品牌夏普和松下能够在品牌关注排行榜上占据前排位置。

    不同类型产品关注比例分布

      从市场关注比例来看,无耗材型空气净化器关注比例占到14.6%,而滤网式空气净化器关注比例为6.4%。凭借出色的净化效果和较低的后期使用成本,无耗材型空气净化器正受到越来越多用户的关注。

    合资品牌继续领跑 2017Q1-Q2空气净化器ZDC报告
    不同类型产品关注比例分布

      随着智能化的飞速发展,空气净化产品自然也不甘落后,2017年上半年,智能型产品的关注比例达13.0%。除了大型家用空气净化器,体积更为小巧的桌面/迷你型空气净化器也有着13.6%的关注比例,这说明用户对自己身边的空气质量有了更多关注,也愿意投入更大的成本去改变空气质量。

    合资品牌继续领跑 2017Q1-Q2空气净化器ZDC报告
    不同控制方式产品关注比例

       上文中智能型产品不俗的关注比例在“不同控制方式产品关注比例分布图”中得到了印证,触摸式控制产品的关注比例占到了66.2%,智能APP控制产品也有着28.0%的占比,而传统遥控产品则只有5.8%的占比,可以说智能化产品已经全面席卷空气净化器市场,用户也乐于接受更智能的控制方式。

    空气净化器上半年ZDC调研报告精要:

    1.合资品牌仍占主导地位

      2017年上半年,我国空气净化器市场品牌关注比例分布出现“一边倒”的现象。以三星、飞利浦为代表的合资品牌关注度仍呈压倒性优势。主要原因在于合资品牌“家大业大”,产品面覆盖广,产品从1000多元的入门款,到万元左右的高端产品均有涉及,用户的选择余地更大。

    2.智能化进一步发展

      智能化一直是不少品牌宣传的重点,2017年上半年,智能型产品的关注比例达到13.0%;体积更为小巧的桌面净化器关注度也达到13.6%,消费者对于呼吸健康的重视不再局限于自家室内,而是随时随地为自己提供保护,这是一个可喜的变化。

    3.空气净化市场仍处于增长阶段

      从长远来看,中国的环境污染现状在未来一段时间内将持续,而这将为空气净化器市场的继续发展奠定契机;其次,消费者购买力和健康意识的持续提升,是空气净化器市场长远发展的核心驱动力。进一步细分的国家标准即将实施,将从根本上退工供给侧改革和行业的良心循环。未来几年内,空气净化器市场将继续保持健康的发展状态。

    研究方法说明

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

    ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    ·直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    ·间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

    ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

      如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

      本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二 联系方式

    地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼

    电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

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