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    合资品牌继续领跑 2017Q1-Q2空气净化器ZDC报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:田拓   |  责编:徐邦赫

      前言:持续恶化的空气污染和越来越多用户对健康的重视,使得空气净化器市场的竞争愈发激烈。一方面,用户对空气净化产品的功能和使用体验要求逐渐升高;另一方面,相比价格,如今用户更看重空气净化器的功能和使用体验。针对2017年上半年的空气净化器市场销售数据,中关村在线整理了这份《空气净化器ZDC调研报告》,旨在为消费者提供专业的选购指导。

    合资品牌关注度仍呈压倒性优势

      2017年上半年,我国空气净化器市场品牌关注比例分布仍呈现“一边倒”的现象。以三星、飞利浦为代表的合资品牌关注度仍呈压倒性优势。其中三星以12.5%的关注占比继续领跑空气净化器市场,LIFAair则以11.6%的关注度紧随其后,飞利浦的品牌关注度为10.1%,排名第三;关注度排名第四的是国产品牌小米,尽管排名没有变,但相比Q1,其关注度下降了3.7%。排名前十的其他品牌中,夏普占5.8%、亚都占4.2%、松下占4.0%、艾泊斯占2.1%、海尔占1.9%、Blueair占2.1%、LIFAair占2.0%。

    合资品牌继续领跑 2017Q1-Q2空气净化器ZDC报告
    2017年上半年空气净化器市场品牌关注比例分布

      从前三名的关注度差距我们不难看出,如今的空气净化器市场中,合资品牌仍占主导地位。在关注度较高的十大品牌中,共有6个为合资品牌,4个为国产品牌,且国产品牌的关注度占比和仅为14.1%,与合资品牌相比仍有不小差距。

      究其原因,这和国产净化器品牌产品线单一,产品数量较少不无关系。在排名前十的国产品牌中,国产品牌的产品数量并不占优势,而合资品牌则恰恰相反。以飞利浦和三星为例,其产品价格段覆盖面相当广,从1000多元的入门款,到万元左右的高端产品,用户都能找到适合自己的产品,这也是其关注度明显高于前者的主要原因之一。

    品牌关注比例变化较大

      从图上数据我们同样可以印证,目前的空气净化市场仍由合资品牌主导,每个月关注度占比前三名的位置几乎全部被合资品牌牢牢占据,而LIFAair和三星则轮流坐头把交椅。

    合资品牌继续领跑 2017Q1-Q2空气净化器ZDC报告
    2017年1-6月中国空气净化器市场品牌关注比例对比

      进入春夏两季,各品牌关注度均有不同程度的下滑。以飞利浦为例,1月、2月和3月的关注比例分为别8.5%、34.3%和4.3%,尽管4月和5月的关注比例有所提升,但整体仍呈下降趋势。排名靠前的另一品牌三星,从4月开始品牌关注度甚至降到个位数。

      笔者认为,这和春夏两季的空气质量逐渐好转有很大关系,也说明了目前的空气净化市场仍然难逃“靠天吃饭”的命运。每年的上半年仍为空气净化器的“销售淡季”,不过这也从另一个角度说明我国目前环境治理还是有一定效果的。

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/646/6466351.html report 2001   前言:持续恶化的空气污染和越来越多用户对健康的重视,使得空气净化器市场的竞争愈发激烈。一方面,用户对空气净化产品的功能和使用体验要求逐渐升高;另一方面,相比价格,如今用户更看重空气净化器的功能和使用体验。针对2017年上半年的空气净化器市场销售数据,...
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