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    GFK 俞扬:两净行业增长变缓 回归技术

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:胡振伟
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       2017年6月7日,在上海,由中关村在线主办的第二届“两净行业”峰会暨新风系统媒体评测标准Z-Fresh Air发布会顺利召开,在现场各路行业大咖,企业代表齐集一堂,共同探讨两净行业发展,促进行业发展升级。

      捷孚凯(GfK中国)副总经理 俞扬在峰会现场,为现场嘉宾与会企业代表分享了,GFK关于两净行业的调查报告。

    CFK 俞扬:两净行业增长变缓 回归技术
    捷孚凯(GfK中国)副总经理 俞扬

      两净行业增长趋于缓和

      俞扬在报告开头就表示,两净产品,爆发性的增长过程逐渐趋于缓和。

      据GFK调查数据显示,净水器2013年当时预估中国的整体零售市场规模是在48亿左右。去年2016年在117亿,预测2017年会达到135亿,在前几年增幅都达到60%、30%处于爆发阶段,近两年增幅将至12%、15%,趋于缓和。空气净化器市场2013年市场规模为38亿,2016年为84亿,2017年的预测为99亿左,全年增长是逐渐趋缓。

      中国两净市场高端化趋势明显

      在CFK报告中显示,被访者已经购买净水器的人达到41%,空气净化器也达到32%,另外两者都买的被访者达到20%。对于4000元以上的产品,在2013年当时的占比是占14%,到2016年已经达到32%,空气净化器2013年售价4000元以上的空气净化器是销售占32%,到2016年达到38%,验证了消费升级的趋势。在净水器市场,在2013年当中反渗透型销售占比金额是33%,但是到2016年已经达到65%,增长速度占比是非常迅猛。空气净化器CADR400以上性能的产品2013年只占7%,到2016年已经达到29%。这些都体现出中国两净行业的消费升级趋势。

      高端市场成未来发展重点

      较高端的反渗透率净水器在2013年一共有66个品牌,到2016年已经达到143个品牌,增长幅度达到100。生产空气净化器CADR400以上的品牌在2013年只有10家,但是到2016年已经达到106家,10个品牌占整体市场销售占比17%,到2016年已经达到27%,品牌的数字也是10倍以上的增长。

      在2015年反渗透型的平均单价是2728元,超滤型单价是在1021元,到2016年反渗透型平均单价接近3000元,超滤型单价1000元不到,价差已经达到3.4倍。空气净化器CADR400以下产品的平均单价在1944元,CADR400以上产品平均单价为3448元,2016年CADR400以上的产品平均单价为4031元,CADR400以下产品平均单价为1867元,价差已经达到2.02倍。

      在销售渠道方面,在净水器主要来自于在线市场和家电连锁渠道,空气净化器主要销售渠道是来自于线上,但CADR400以上的产品整体市场和家电连锁店来对比,家电连锁店略微有所增加,达到30%。现在的消费者,更注重于性能、价格、售后,品牌排在第四位,传统的产品对品牌注重度会比较高,对于一些新兴产品消费者更加注重于性能、价格、售后等等。

      高性价比产品更受青睐

      在调查中,被访者当中有25%的被访者会购买净水器,21%的被访者会买空气净化器,对于两者都会购买的达到32%。对于产业发展有三个趋势,第一是智能家居,智能家居随着深入中国以后,消费电子产品、净水器和空气净化器智能化也会更加普遍,越来越多的机型可以使用APP来遥控监测。第二是外观时尚,有很多的特别是空气净化器这些产品,不单单对于功能,对于外观的设计要求也挺高的,使用这些产品的人相对这些消费者收入也比较高,他对这些家居时尚非常重视。第三市场发展分为导入期,成长期和成熟期,产品逐渐逐渐成熟,市场规模增长趋于放缓,各个厂家竞争的需要注意差异化竞争。

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