今日头条张汉卿：明星吐槽雾霾引发"两净"关注高峰

    中关村在线第二届“两净行业”峰会暨新风系统Z-FreshAir100媒体评测标准发布会在上海国家会展中心举行。今日头条3C行业首席数据分析师张汉卿现场做大数据分享。

    在过去的一年中，双净（空气净化、水净化）相关资讯阅读在今日头条平台波动出现三次高峰值；其中在2016年11月份，章子怡吐槽北京雾霾引发全民关注，而第二次则是今年1月《重霾侵袭下的抉择》，第三次因为演员徐婷身患淋巴癌之后。整个空气净化器在头条上引发大家关注和讨论跟一些社会热点强相关的。从空气净化器相关资讯的阅读数，月环比涨幅来看，空气净化器整个关注程度基本上是始终处于上升趋势，而增长最明显的是从2016年11月份开始，到2017年2月份增速开始放缓，在北方雾霾高发的冬季空气净化器更容易受到用户关注的。

今日头条3C行业首席数据分析师张汉卿

     空气净化领域热词TOP10

     空气净化器领域的十大热词，分别是智能、颜值、孩子、新风、小米。消费者关注空气净化器关注智能，设置是不是够全、是不是颜值够高，有没有针对孩子相对比较脆弱的群体进行一些优化。从第一名到第五名分别是雾霾、车载、新车、新房、负离子，体现了大家在帮助一些空气净化器场景，比如说重度雾霾来临的时候大家会更加关注空气净化器。

    空气净化器在日常生活当中最常使用的两个场景就是车载和新房。头条问答上关于空气净化器的一些热门问题和空气净化器有关的头条用户的热门问题主要集中在几个方面，第一个方面我买空气净化器有多大用处，我怎么买空气净化器，空气净化器哪些品牌好，新风和空气净化器之间有什么区别，怎么来代替，怎么来选择。

    中关村在线发布媒体评测标准，有助于用户建立更加科学购买，帮助自己购买空气净化器的体系。

　　今日头条净水器热词TOP10

    净水器十大热词分别是智能、水沟、水污染、水龙头、反渗透、厨房、活性炭、滤芯和骗局，去年年初关注净水器骗局的新闻在头条上得到了很大关注。可以看到大家的关注点净水器的问题和净化器相对来说是比较一致的，集中在该怎么挑怎么买、有没有意义、买哪些品牌等基础问题上。

    男性与女性关注重点截然相反

    根据头条上关注空气净化器和净水器的用户画像来看，首先看男性，男性来关注空气净化器的时候他们的一些关注的高频词像甲醛、车载、新车，女性关注的是甲醛、吊兰、绿萝等等。洞察在空气净化器领域男性更加关注车内空气，女性更加关注室内的空气和家人健康。男性与女性之前有很大的差别，在净水器方面男性更加关注滤芯，女性更加关注厨房，男性更关注滤芯、活性炭偏材值硬件的东西，女性更关注厨房、桶装水，净水器使用场景的地方。

    地域画像：关注重点分出“重灾区”

    从地域上来说，头条用户明显是城市规模越大的用户越关注净化器，而从省会来说，北京、宁夏、新疆、山西、陕西这五个省份是最关注净化器的，宁夏、山西、陕西这几个省份的空气，天气的风沙会非常的大。对于空气净化器使用场景，除了去除雾霾和甲醛之外，去除空气当中的沙尘也是非常重要的地方。

　　省份上更加关注净水器的省份分别是天津、新疆、山西、上海和甘肃这五个省份，天津和上海都是海河和长江的入海口，入海口的下游地区所面临的水污染是更加严重的。而新疆、山西和甘肃都我国水土流失非常严重的地区，而水土流失严重的地区里面的水污染问题也会更加明显。

    从用户关注的兴趣可以看到，用户在关注净水器的同时装修几乎是必然出现的一个选择，也就是说用户在购买净水器的时候和装修是必然搭配的，而反过来再看净化器，空气净化器的购买需求和装修并不是必然的。

    在2016年6月份至今最受关注的空气净化器类型分别是车载、家用和桌面空气净化器。车载高于家用，最受欢迎的净水器是净水机、纯水机、直引机、管线机、前置过滤器。

    互联网转型品牌更受消费者关注

    普通用户最关注的空气净化器品牌，分别是小米、三个爸爸、三星。豹米和三星。比如说小米、三个爸爸用户关注程度比媒体关注程度更高，从互联网品牌转型向空气净化器的品牌，会更容易受到用户的关注，比如说小米和豹米，在空气净化器领域也是垂直一些细分市场，更加主打校园和儿童市场的三个爸爸，这个品牌用户关注程度就要显著高于媒体关注程度。

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