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    AWE探展第一天 从这座国际化都市说开去

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:徐邦赫
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      昨天是AWE(中国家电及消费电子博览会)开展的第一天,来自全球的电子厂商、科技爱好者以及各界媒体人士汇聚一堂共飨这场科技盛宴。忙碌了一天后,在回酒店的路上,和健谈的出租车司机聊起了上海和北京的区别,这似乎也是每个初来乍到的外地人和本地人必谈的话题。

    AWE探展第一天 从这座国际化都市说开去
    古老文明与前沿时尚在这个城市并存

      由于得天独厚的地理优势,每个人在提到上海这座城市时,总少不了“国际化”三个字,这也是两座城市最大的区别之一。这里有600多年历史的城隍庙,同时也有亚洲规模最大的上海时尚中心(当然也有国际化的房价...)。可以说上海是国内为数不多能够将古老的文明和前沿的时尚同时表现得淋漓尽致而又毫不违和的城市之一,作为世界三大家电及消费电子展会之一的AWE每年选择在上海新国际博览中心举办也就不难理解。

      在本次AWE现场,或许是受这座城市的影响,笔者同样感受到了浓浓的“国际风”,当然这一感受大部分来自于随处可见的金发碧眼的模特或是展台颇具异域风情的表演。近几年我国本土品牌国际化的呼声越来越高,但其效果究竟如何呢?

    AWE探展第一天 从这座国际化都市说开去
    大部分人眼中的“国际化”都只是金发碧眼

      谈到这儿,笔者不禁想起了正在召开的两会期间一个引人热议的话题:“张小泉”剪刀和“瑞士军刀”两个老字号之间的比拼。如果我问您,在全球范围内,是张小泉剪刀还是瑞士军刀知名度大,显而易见答案是后者。拥有300年历史的中华老字号为何还没有100多年历史的洋品牌名气大呢?“张小泉”并不是个例,很多我们熟知的外国品牌并没有太长的历史,论“资历”,它们可能完败国内一众品牌,但要论全球范围内的影响力,国内品牌却几乎没有还手之力。

      在笔者看来,造成这种差距的原因很多,但最重要的是,一直以来国产品牌缺乏国际化经营的经验,都是通过低成本优势与国外品牌进行竞争,从一定程度上来说,我国并没有真正意义上的国际品牌。在与国外品牌的博弈中,一直以来我们输送的品牌价值并不是“高质”而只是“低价”,甚至在很长一段时间内,价格低廉成为国产家电在欧美市场得以存活的唯一理由。这意味着,一旦有更低价的替代品出现,国产品牌将迅速遭到市场的淘汰。因此,国产品牌想要在国际市场站稳脚跟,首先要改变思路,注重产品的质量和品牌的创新。

    AWE探展第一天 从这座国际化都市说开去
    海尔:世界是我们的舞台

    产品创新是品牌国际化的关键  

      在本次AWE展会上我们可以看到,包括海尔、海信、TCL等众多国内一线家电品牌都紧密布局品牌全球化发展战略。以海尔为例,在国内市场,消费者熟知的有定位于智慧家电的海尔品牌,有定位于国际高端家电的卡萨帝品牌,还有定位于年轻时尚的统帅品牌。在国际市场,海尔也首次实施多品牌全球化战略,完成由以前的单一品牌覆盖全球每一个本土市场,到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。

      除了海尔,TCL、海信等国内一线品牌也在紧锣密鼓进行国际化发展布局,在记者的采访中,TCL冰箱洗衣机的相关负责人表示“要在严峻市场下缩小差距,我们只能靠创新。”看到这句话,笔者也感到些许欣慰,在与国外品牌竞争的过程中,我们第一次不再以低价为筹码,而是注重产品创新,用踏实的态度和优秀的产品来赢得国际市场的认可。

    民族品牌同样需要坚实后盾

      当然,除了品牌自身的努力和创新,外部环境的营造和保证也相当重要,我国目前在自主品牌知识产权保护方面还很薄弱,国产品牌在进入国际市场后很容易“受欺负”,前几年屡见不鲜的国产品牌商标在境外被抢注事件由于相关法律的缺失,最终也只能不了了之。

      因此,要想实现国产品牌的国际化之路,品牌自身要注重产品的创新和品牌价值的提升,而相关法律法规也应尽快完善,为其国际化道路保驾护航。相信在不久的将来,中国经济将完成从“中国制造”到“中国创造”的转变,向全球展示中国品牌的创新实力! 

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