三、电动牙刷不同价格段产品关注比例分布
■ 中高端依旧是关注重点 但低端销量也不小
对于电动牙刷来说,随着人们关注度的增加,为了满足不同用户的需求,从两百元的入门级和上千元的高端型,各大厂商都有覆盖,在2016年ZDC调研报告中,我们可以看出501-800元的中端机最受消费者的喜爱,关注度高达32%,而抛开性能不说,中端机型也是商家对于市场的必争之地。
中高端依旧是关注重点 但低端销量也不小
紧随中端机型脚步的是1000元以上的高端机型,关注度高达27.1%,看来追求品质生活的人也不再少数,高端机型的高关注度也表示人们对口腔健康的重视。200元以下的入门机型关注度也不小,占有19.9%,这样的人群大部分是由手动牙刷转换到电动牙刷的用户,购买入门级电动牙刷一是看有没有用,还有就是一个手动转电动的过度期,而801-1000元的占比相对就比较少了,只有5%,看来这种偏高端的机型很少受到用户的关注。
■ Q1-Q4电动牙刷市场不同价格段产品关注比例对比
接下来,我们再来看看从2016年第一季度至第四季度,电动牙刷市场不同价格段产品关注比例对比情况。从Q1到Q4的趋势来看,用户最为关注的价格段,为售价501-800元的电动牙刷,最高关注度为第四季度的36.3%,最少关注度也高达26.2%。对于消费者来说,不管是性能还是价格,501-800元区间的产品还是受消费者的认可的。
200元以下和1000元以上的电动牙刷,从整年来看关注度很平稳,没有太多的升降,不过200以下21.7%,1000元以上27.5%的关注度也证明了过渡到高端机和选择电动牙刷的人越来越多。而801-1000元区间的关注度,整年呈下降的趋势。不管是价格的关注还是整年价格段的走势,501-800元的电动牙刷都是最受用户欢迎的,价格因素在电动牙刷的主导地位有所削弱。
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