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    IFA偶遇平井一夫 索尼大法你还好吗?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:徐邦赫
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      IFA德国柏林现场第一日,进入Messe Berlin主展馆之后感受与安逸的柏林大街截然不同。9月1日媒体日,全球媒体人带着期许一同走入这里,当然也有ZOLer的身影。明日开展,搭建工人在忙碌而各个品牌则在热情招待每一位媒体人的到来,科技进步如此之快,短短几年时间电商、移动端设备颠覆着我们生活,然而这些更多是带给人惊喜,而并非感动。探馆按部就班,但就在进入Hall 20这份忙碌的平静被击破,没错这里就是索尼展馆,一个带给消费电子界深远影响又貌似在快节奏发展进程中逐渐淡出视野的日本品牌。

    IFA偶遇平井一夫 索尼大法你还好吗?
    去往展馆的路上有着和展馆截然不同的平静

    ●想起了那个梗:索尼大法好

      看到Sony超大LOGO,“索尼大法”四个字即刻浮现脑海。一句对索尼戏谑的调侃,蕴含了两种截然不同的对立含义。历经品牌沉淀,索尼确实积累了一定量级的忠实用户,对于这部分人来说对索尼品牌是一种信仰,而信仰来自于索尼产品蕴含的高质量和科技含量;而对于索尼品牌并不感冒的另一群体,“索尼大法”四个字表现的是他们对于一个品牌死忠群体的不屑,毕竟在这个快节奏时代谁能抓住中坚年轻群体消费者的目光谁就是王者,死忠群体毕竟会随着时间打磨而逐渐被瓦解...

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    PS4虽然强大可无法超越Play station一代的神话

      出现死忠群体,多是因为索尼曾经的辉煌。Walk man时代的风光和Play station一代对于游戏机市场的重新塑造,那个时间段内索尼身居神坛无人可以否认,强大的技术研发实力和对消费者诉求的理解让索尼一次次站上巅峰。可以这样说,不管是在日本本土还是放眼中国乃至国际市场,购买索尼产品的用户群体中相当一部分是对于索尼有情感寄存的,这是优势但也是弱点,要知道靠着消费者的信仰吃饭往往更容易“伤害”他们,鸭梨山大从索尼近几年的动作中也可以读出一些端倪。

    ●据说只要他在索尼就不会倒?偶遇平井一夫

      索尼经历过相当一段时间的痛苦时期,就是因为前期的一家独大,建立了索尼众品类帝国,以至于在收到其他品牌冲击时有些应接不暇。简单点说,就是产品线太多无法将最顶尖科技和索尼独有的专注融入全线产品,前面讲到的信仰被以点击破,于是索尼陷入危机。

    IFA偶遇平井一夫 索尼大法你还好吗?
    索尼SEO平井一夫"偶遇" 

      在科技圈有个响当当的名字:平井一夫,他改变了索尼的现状,对于公司内部结构的精简和改造,让这个巨人再次焕发活力。顺境中谁都会做英雄,在逆境中则不然。平井一夫就是这位对索尼产品结构果断抽刀断流的争议人物,他出现在了索尼IFA 2016展馆中与笔者"偶遇"。当他对着镜头前的众记者讲述着索尼未来时,我们不妨看看展馆中的展品发生了什么改变。少?没错,就是少。

      这就是平井一夫的One Sony概念起效?对于一个CEO我们媒体人的评价可能会过于苍白,但从产品身上挖掘企业变化正是我们所擅长的。

    Tips:One Sony概念,指的是Sony内部精简产业结构以及加强内部协作的公司级调整策略,意在专精。

    ●术业有专攻 索尼日子过得还可以

      转了一趟下来,索尼所主推的产品品类真的是得到了大幅度精简。索尼电视、手机、相机、游戏机、音频设备5大模块支撑住了索尼帝国。之前曾经索尼引以为傲的笔记本、液晶面板(显示器)等产品已经难寻踪影,产品线迅速精简在IFA展会上体现的尤为明显。

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    Sony手机在IFA展会中发布了最新产品

      精简的好处就在于精字,对于每条产品线发展方向的把握索尼也在体现“精”字诀。可以说每条产品线只会围绕着一个或者两个核心技术做文章,让产品做出来更富特点。以笔者熟悉的家电产品线举例,电视产品上索尼围绕着高清做足了文章,几乎拳头产品全部内置了最新的X1解析芯片,而打造的电视卖点紧扣“高清”。什么?你问电视操作系统?你问电视遥控器的新颖设计?对不起,索尼好像不是很在乎,他们只在乎核心卖点,清晰。

    IFA偶遇平井一夫 索尼大法你还好吗? 所有电视几乎都围绕X1带有那么点倔强

      这种制作产品理念确实很“索尼”,说的难听一点这是符合这家“闭塞公司”的合理战略...在这个注重体验的时代,索尼好像并不总用体验说事儿。的确,相对于LG、三星等品牌来说,索尼确实更古板,有点钻牛角尖的意思。产品研发更注重本身核心竞争力的提升,附加功能还真的很少见索尼着重心强调。这就形成了一种现象,买索尼的人通常都是对产品核心竞争力更注重的用户,而追逐全新玩法体验的消费者一般也不会去触碰索尼的产品。不过不能否认的是,这种形态下索尼现在过得还算不错,至少买索尼电视的朋友们也不会傻兮兮的问有关于电视操作系统这样自讨没趣的问题...

    ●最后想骂你两句 索尼能“友好”点吗?

      情感也抒发的差不多,对于索尼的认知我们不在赘述,在文章的最后以消费者的身份向着索尼吐槽几句。索尼其实有点鸡贼,虽然产品品质不赖,但只能是通过高端产品才有明显产品语言传递,就现在来看中低端产品还是有点吃消费者消费习惯和品牌依赖的老底。说这个干什么?很简单,索尼的高端系列产品的售价有些略高,就是贵,不友好说的就是价格。

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    这个品牌你可熟知

      看着索尼的LOGO确实可以想起往事,想当年一台电视用十年的时候就是它带给我们欢乐和感动,在探馆日选择用索尼做文章也是出于对它的情怀。索尼在努力不假,整合产品线的战略制定确实有成效,但是索尼大法想要真的好的确要经历更多努力。毕竟,如今已不是酒香不怕巷子深的时代,就算产品本身核心竞争力再高、对核心技术的把控再精准,也要经受互联网时代市场的独有洗礼。“刚愎自用”用词肯定是有些过,但是也能稍微的形容下索尼的独有气质,这里不包含任何的贬义和褒义,只是单纯希望索尼能为消费者带来更多更好的产品,仅此而已。

    索尼大法好

    索尼大法好吗

    索尼大法会好吗

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/602/6024947.html report 4616   IFA德国柏林现场第一日,进入Messe Berlin主展馆之后感受与安逸的柏林大街截然不同。9月1日媒体日,全球媒体人带着期许一同走入这里,当然也有ZOLer的身影。明日开展,搭建工人在忙碌而各个品牌则在热情招待每一位媒体人的到来,科技进步如此之快,短短几年时间...
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