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    专访LG穆刚:中产阶级将迎爆发 好产品必有好未来

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:郭有智
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      2016年8月25日,在南京,LG与苏宁共同举办“气势如虹,擎动未来——LG Twin Wash 双擎 & 臻净C3 苏宁首发仪式”,在首发仪式上,LG中国推出了全球首创的Twin Wash 双擎同步分类洗衣机以及臻净C3系列蒸汽洗衣机,给消费者带来颠覆传统洗衣方式的同时,更带来健康洗涤和高端洗护的洗衣新理念。在发布会开始前,笔者会同各大行业媒体同事,对LG电子(中国)首席兼中国总经理 穆刚进行了群访,对于LG今后的发展战略以及大家所关心的一系列问题,穆刚总经理都做了详细的阐述!

    专访LG穆刚:中产阶级将迎爆发 好产品必有好未来
    LG电子(中国)首席兼中国总经理 穆刚

    找准定位打破陈规 让全球第一不“尴尬”  

      1969年,LG推出韩国首款洗衣机,此后,LG凭借自身的开拓精神和独特技术一直在全球消费电子行业中走在前列。如今,LG洗衣机全球销量已达到1.5亿台,连续8年全球销量第一,不断地刷新着纪录!不过,一个略显尴尬的现象是,LG虽然在全球的销量一直保持着领先,但在中国的洗衣机市场一直不温不火,徘徊在5/6名这样的位置,消费者对于LG洗衣机的认知度也不是很高!

      对此穆刚表示造成这个问题的原因与LG的整体战略有关,他讲道“过去LG最好的市场是在美国、欧洲、韩国,还有一些新兴市场,且LG过去的产品大部分都是中高端的,可以说这与普遍以中低端产品充斥的中国洗衣机市场是相背离的,不过,LG从近一两年来越来越重视中国市场了,LG在中国曾有过辉煌的历史,但在过去几年,LG有一些徘徊,但现在LG要重新回归中国市场,并为此做了非常多的调整!”

      具体到措施上穆刚也表明要深抓4300—5100元这个在中国洗衣机市场总量最大,也最容易撬开的这块蛋糕,接下来LG将持续在8公斤、9公斤市场发力,把4300—5100价位的产品做补足,另外他也表示,LG会利用洗衣机的穿透力,来把LG的整体品牌带起来,并且彩电、冰箱等产品也都会齐头并进,着力提升品牌形象!

    中产阶级将迎爆发 LG要找准“大蛋糕”

      想提振销量,提升品牌魅力,找准未来市场消费主体就显得非常重要了,对此,穆刚表示,未来中国市场的活跃程度将来源于中国中产阶级的大爆发,他援引了中怡康以及奥维云网等大数据机构的分析报告指出,从2015年开始,五一、元旦等等节日,全球各地的消费指标都在播报一个数据,即中国游客的到来,给当地增加了多少的零售额。由此可见,中国经济和中国的综合国力目前在全球是一个快速增长和有实力的状态,而中国经济的重要组成部分中就是中产阶级!

      穆刚表示“LG是一个以技术取胜的公司,而中国是目前全球最活跃也是最大的单一市场,随着中产阶级不断壮大,他们的需求也在提升,中产阶级需要品质消费和健康消费,而LG作为全球著名的品牌同时也是高新技术型公司,LG希望能够准确地把握中产阶级的需求,能够为中产阶级提供更适合他们的产品。目前推出的以及LG随后将推出的洗衣机产品,就是想让更多的中产阶级能够感受LG的健康洗涤概念。”

    深耕布局分级市场 深化渠道战略合作

      对于农村市场的问题,穆刚认为单纯的讲农村市场过于片面,他表示“中国市场如果要真正的细分,应该分成六级或者七级的状态,而不仅仅是农村,三四线城镇,一线大城市这样。并且洗衣机的销量来源于技术替代市场,而不是单纯的从分级市场转化而来的,是替换带来了升级,而升级的本质是满足你的新需求。LG未来希望在这个领域里,能够有大的作为。”

      另外,穆刚也讲道,没有好的渠道是做不了市场的,所以关于渠道的策略LG会在未来做非常大的调整。当然这个调整的本质,有利于各方发展的,LG会去认真地布局。所以从中我们可以了解到LG在中国的大致发展策略是,第一是做好产品,第二通过好产品来提升品牌魅力,第三就是把渠道规划做好。

      在讲道渠道规划时,穆刚也讲道了互联网对传统企业的影响,他表示“互联网在中国创造了全球奇迹,中国有许多非常伟大的互联网公司,LG在电商铺设渠道的本质就是让更多的消费者认知LG,所以LG以后会把很大的精力上放在这个上面发展,不仅仅是把电商的销量大幅度提升,同时LG在互联网上的品牌投入也会数倍的增加进来,并且引入更多的产品线,来做深入布局!”

    持续推进技术研发 好产品必定有好未来

      对于产品的研发投入方面,穆刚表示“LG一直到去年,连续五年保持了4亿多美金的研发费用投资,并且从去年下半年开始对中国市场拨出了专项资金,进行未来市场的产品投放。LG在洗衣机,现在的当务之急是补充9公斤级别的弱势,年底则要发力10公斤的市场,明年要铺12公斤产品线。并且LG将对洗衣机产品实施本土化的改良,更多的考虑合理空间的利用,做到超静音,并符合中产阶级品质化的需求。”

      另外,穆刚还对目前LG的多款产品做了详细阐述,比如有自动关开门技术的LG Signature 冰箱,新品门中门冰箱,它们都拥有许多个性空间,这些空间可以用来存储化妆品,母婴制剂等需要特殊冷藏的物品,另外他还表示,厚度仅为2.57毫米的G6系列OLED电视,蒸汽、免烫的洗衣机以及采用水洗空气新技术的空气净化器等也会陆续导入到中国市场,穆刚坚信好产品必定有好未来!

      采访结语:LG作为全球知名消费电子品牌,对于其品牌战略和产品把控力我们毋庸置疑,不过,任何事情都得讲究个“因地制宜”,LG洗衣机等产品线在中国近几年的不温不火就适时地提醒了LG应该审时度势,谋求变化,如今,随着LG多款在国际上广受赞誉的好产品不断引入中国市场,以及伴随着中国中产阶级人群的持续增长,就像穆刚总经理说的,好产品必定有好未来,未来LG需要更清楚自己的品牌地位以及深耕细做把渠道布局做好,才能顺应这市场变革的大潮!  

    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/600/6007892.html report 4534   2016年8月25日,在南京,LG与苏宁共同举办“气势如虹,擎动未来——LG Twin Wash 双擎 & 臻净C3 苏宁首发仪式”,在首发仪式上,LG中国推出了全球首创的Twin Wash 双擎同步分类洗衣机以及臻净C3系列蒸汽洗衣机,给消费...
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