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    家电大数据:为何7成用户选择变频空调?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:吕东兴
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      【中关村在线家电频道原创】炎热的夏天已经来临,全国各地也陆续开启高温模式,一些地区的温度已经达到36摄氏度左右,甚至接近于40摄氏度大关。对于高温天气来说,空调一定是必备品。在炙热的三伏天,打开家里的空调,就能享受到清凉,远离酷暑。那么,近期空调市场有什么新动向?变频空调是否更受欢迎?空调价格有什么变化?相信这些问题也是大家比较关注的。最近,奥维云网(AVC)公布了2016年中国空调市场的开年报告,这些问题的答案,都可以从报告中找到。话不多说,本周的《家电大数据》第41期,我们就来关注一下近期空调市场的大数据。

    家电大数据:为何7成用户选择变频空调?

    ■ 2016年开年空调销量 线下依然成为赢家

      我们先来看一组空调开年汇总数据,根据大数据显示,2016年1-2月期间,国内市场中空调销售总量为314万台,这一数字相比去年同期,增长了12.3%。空调销售额方面,为117亿元,相比去年同期,增长了5.4%。总体看来,尽管受到国内经济形势增速缓慢,物价上涨等因素影响,今年开年空调市场还是迎来了开门红,无论是从空调销量还是销售额方面,都出现了稳步增长。

    家电大数据:为何7成用户选择变频空调?
    2016年开年空调销量与销售占比

      现在空调的销售渠道分为线上和线下两种,比如京东商城、苏宁易购、国美在线等电商平台,或者大中电器、苏宁、国美等线下卖场。那么,空调销售究竟是线下受欢迎还是线上更热销呢?根据大数据显示,在空调销售方面,今年1-2月总体销量的314万台中,线上销售仅为40万台,占比12.7%。线下方面,销量为274万台,占比为87.3%。

    ■ 为何消费者喜欢在实体店购买空调?

      相对于实体店中的空调卖场来说,线上商城有着很多优势。比如没有实体店面的房租等支出成本,因此在产品售价方面更有优势。但是从大数据中来看,线上购买空调的用户占比仅为12.7%,只有一成多。

    家电大数据:为何7成用户选择变频空调?
    实体卖场更受消费者青睐

      分析其原因,这和国人的购物习惯还是分不开的。现在很多用户的购买家电的时候,对于小家电产品,一般都会选择在网上购买。而对于空调这样的大家电,毕竟价格动辄数千元。许多消费者还是习惯于传统的卖场购物,一方面大家对空调的很多新功能和新技术并不熟悉,仅凭着网上的宣传内容,有时候比较难理解。而通过卖场中的促销员,则可以对产品的各种新功能与技术充分了解。此外,现在消费者对空调外观也提出了更多的要求,在卖场中可以更加直观的对比不同产品的外观,从而找到一款比较符合自己审美观的产品。


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