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    莱克电气倪祖根 创新引领清洁电器发展

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:毛俊霆
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      作为一家成立时间仅有21年,几乎还称不上有"历史"的企业而言,莱克电气作为业内为数不多的中高端小家电企业,吸尘器销售量已经达到了1.3亿台,连续12年全球销量遥遥领先。专注于高端清洁电器领域的莱克究竟是如何做到的?带着这样的疑问,我们在AWE展会期间,也有幸邀请到了莱克电气股份有限公司董事长倪祖根,让他跟我们分享莱克品牌成长之路。

    清洁电器·技术创新

      据倪总介绍,莱克电气以吸尘器业务起家,现累计销售已经达到一亿三千万台,除发展吸尘器等相关清洁产品外,还包括空气净化、水净化等产品。莱克在过去的发展中依靠技术不断创新保持了持续产品竞争力,而领先一步、与众不同的产品策略支持莱克一路走来,始终引领吸尘器行业的发展。

      自2009年莱克品牌创立以来,它就是一个定位于中高端并矢志引领清洁电器行业发展的专业品牌。在接下来的5、6年中,从产品研发、渠道建设到服务体系构建,一步步稳扎稳打,短短三年时间便进入吸尘器市场领先行列,并于2015年末一举夺取了全国市占率第一的宝座。与此同时,空气净化器也保持了快速切入、快速发展的后发制人模式,短短两年便以强大的产品性能、卓越的净化效果快速晋升市场占有率前三甲。

    莱克电气倪祖根 创新引领清洁电器发展
    莱克电气股份有限公司董事长倪祖根(左)做客ZOL 2016AWE直播间


    专访现场视频


    定位中高端·找准消费者痛点

      鉴于家电行业供给侧中低端产能严重过剩、高端被少数外资大品牌占据的现况,如果不能另辟蹊径,依托自身核心竞争力寻找到还未被满足的细分消费市场的话,任何定位与策略都将是徒劳。而莱克正是这样的品牌,凭借其专注21年持续创新的技术积累,凭借对中国本土市场的深刻理解,莱克从一开始便瞄准中国家庭现实清洁难题,力图以创新式产品强力介入与国际品牌的直面竞争。据倪总介绍,莱克一方面依靠持续的技术创新,另一方面坚持专业化品牌战略。倪总认为好产品的口碑才是企业迅速占据市场的主导因素,只有解决客户的核心需求才能创造价值,消费者才愿意欣然买单并推荐。莱克的首要任务就是通过持续的技术创新,找准消费者痛点,让莱克产品能够被消费者认可,从而超越竞争对手;通过持续的技术创新走差异化路线,不打价格战是莱克一直以来坚持的品牌策略。

    吸尘器·划时代颠覆性产品推出

      面对国外高端品牌的竞争,莱克在吸尘器行业也推出了颠覆性的研发成果。近年来无线吸尘器的这一细分品类被市场快速接受,特别是受到了中高端消费者的普遍欢迎,但无线吸尘器吸力弱,功能单一的问题也一直被消费者诟病。莱克最新研发的魔洁M8吸尘器,由28位工程师历时两年研发,成功申请了18项国际发明专利,它搭载了莱克自主研发的中国第一款360W超级数码电机,整机吸力相当于1000W有线吸尘器,特别值得一提的是,莱克魔洁独特的多功能设计,直立转手持功能一键操控快速切换,手持模式配有多种刷头,可以床上除螨,沙发和汽车座椅垫清洁,窗帘、窗台、书柜吸尘等,直立使用的推杆又可以直接作为手持吸尘器的延长管,可吸厨顶、灯具和空调出口等等,家居清洁无所不能。莱克大吸力多功能无线吸尘器魔洁M8便是这样一款兼具强大性能与完美设计的旗舰产品,它代表了吸尘器技术未来的发展趋势,这个产品是颠覆性的产品,未来将会替代传统的吸尘器。

    空气净化器快速晋升三甲

      莱克从2013年开始推出空气净化器产品,尽管第一代产品竞争优势不大,但通过针对中国特殊的空气现状进行深入研究,莱克认为中国空气污染最大的问题应该是两个方面,一个是雾霾带来的PM2.5,第二个是因为装修带来的甲醛污染。莱克从两年前就开始针对这两个问题进行了技术的开发,莱克把吸尘器行业大风量高效率的离心机技术和高效率、低风阻的海帕物理技术,结合运用到了空净领域,研发成功了超大洁净空气量的空气净化器的技术。莱克通过持续的技术创新,不断把这些新的净化技术应用到了空净产品上,1年前推出的第二代空气净化器KJ703/KJ705的净化性能就已经比市场先进水平领先30%-50%,而这一系列的技术的持续研发,也提前为迎接新国标提前做好了充分技术准备。由于强大研发实力,莱克并被推举为中国质量检验协会空气净化设备专业委员会执行理事长单位,参与空气净化新国标的制定与起草。

      莱克在2015年年底推出了第空气净化器旗舰魔净K8,成为首批通过新国标的空净产品,其颗粒物洁净风量、甲醛累计净化量、净化能效、四大核心指标远超新国标最高标准,并成为首批新国标推荐的“智享之选“产品;因为满足了消费者彻底解决PM2.5和甲醛两个重大空气污染问题的需求,魔净K8甫一上市便大受欢迎,成为国产万元净化器的佼佼者。

    智能化家电·着重人机交互

      倪总在谈到未来智能家电发展问题上有着独到的见解,他认为空调等大电产品智能化方面有其必要性,而对于仅使用10分钟左右、可移动的无线吸尘器而言就显得意义不大。因此莱克根据用户调研针对吸尘器做了功能性的智能化升级,并非互联网的智能化应用。而针对空气净化器、净水等其它产品,莱克在智能控制、智能显示、智能控制方面着重于消费者的精确净化的可视化需求,让消费者轻松掌握可量化的净化效果。

      未来,莱克还将深耕在清洁家电领域,并针对净化器、净水器做出更多、更好的产品,致力于为客户打造“全智能洁净空间“。

    jd.zol.com.cn true //jd.zol.com.cn/572/5724788.html report 4190   作为一家成立时间仅有21年,几乎还称不上有"历史"的企业而言,莱克电气作为业内为数不多的中高端小家电企业,吸尘器销售量已经达到了1.3亿台,连续12年全球销量遥遥领先。专注于高端清洁电器领域的莱克究竟是如何做到的?带着这样的疑问,我们在AWE展会期...
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