80后记忆犹新 盘点那些逝去的家电品牌

    【中关村在线家电频道原创】现在大家的生活中，各种家电产品可以说是与我们密不可分的。无论是大家电还是小家电，都为我们的生活带来了很多使用便利，让大家享受到了更加快捷方便高效率的生活。然而在历史长河中，很多经典的国产品牌时至今日依然是屹立不倒。以电视为例，大家熟悉的熊猫电视，成立于1936年、时至今日，熊猫品牌依然健在，并且有熊猫牌的智能电视在售；而家喻户晓的牡丹牌电视机，前身为成立于1973年的北京电视机厂，同样保留着牡丹品牌，只不过现在从事数字电视产业和大数据服务，并不再坚守电视市场。用这两个经典家电品牌举例，可以说具有一定的代表性。但是并不是所有的厂商都能像熊猫和牡丹一样，可以保持常青树的态势茁壮成长。

    近些年来，很多品牌则逐渐淡出了大家的视线，甚至是悄然无声的消失。这些已经逝去的品牌，有很多在当年都是红得发紫的品牌，市场占有率也极高。但是由于多种原因，这些品牌还是被市场所淘汰，甚至让现在不少90后都感到十分陌生。作为一名80后，笔者可以说也是见证了很多经典的家电品牌在消逝，很多品牌过早的黯然离去，也成为笔者心中永远的回忆。

经典的牡丹牌彩色电视机无需多说，已经成为不少80后永恒的回忆

    那么，除了刚刚提及的牡丹牌电视之外，还有哪些特别值得关注的已经消失的国产家电品牌呢？今天，我们就来一起回顾一下，那些当年影响力极大，却最终没有逃过倒闭命运的国产家电品牌。在这些品牌中，涵盖了洗衣机、收录机、VCD机和空调，都是属于80后小时候接触最多的家电产品，来看一下，有没有至今也让你回忆起来感慨尤深的呢？

    说起VCD，相信大家都非常熟悉了。若干年前，VCD和DVD的曾经红极一时，成为不少家庭中家庭影院产品的必备主角。在VCD刚刚诞生之际，谁家要是拥有一台3碟连放的VCD机，并且具有卡拉OK功能，绝对是一件非常有面子的事情。有很多人以为和卡拉OK一样，VCD也是日本人发明的，其实则不然。世界上第一台VCD机，是完全国产的万燕VCD机。万燕的大名，可以说是中国乃至世界VCD史上值得纪念的一个里程碑。

尽管照片不太清晰，万燕却在VCD发展史上留下了清晰的烙印
（图片来自于image.baidu.com）

    在VCD机发明之前，光盘的概念对于很多民众来说，还是比较陌生的。虽然在此之前，已经有LD视盘机，但是毕竟LD机的普及程度很低。一方面是因为盘片的价格过高，另一方面，则是因为资源并不丰富，这也正是VCD机诞生的一个主要原因之一。作为全球第一台VCD的研发公司，在外界看来，万燕VCD一直有着极其神秘的色彩。其实与其说万燕具有的传奇色彩，其实核心焦点人物当属姜万勐，当年他意识到MPEG技术非常领先，于1992年出资数十万美元。经过了深入研究，终于在1993年9月将试制成功全球第一台VCD机。相比传统的录像机而言，VCD机的清晰度有了很大提高，在光盘价格方面，又比LD盘片有着很大的价格优势。

在VCD机发明之前，日系品牌的LD影碟机占据绝对的市场份额

    至于万燕这个品牌的来历，实际上还有一些历史渊源的。由姜万勐与美籍华人孙燕生共同合作，出资1700万美金，共同注册了万燕公司。万燕的名字，正是取自两个人名字中间位置的中文组合。在万燕VCD诞生之后，引起了市场的强烈关注，一时间很多国外企业也纷纷投入了关注的目光。甚至还有一些国外公司，不惜从国内购买VCD，回国之后进行研究。

就万燕来说，VCD机产品在后续产品线中，缺乏明显的创新功能

    而对于万燕来说，尽管说当时的销量与市场预期并没有太多差异，但是支持产权保护不够重视。因此，万燕并没有将VCD的核心技术申请专利。在姜万勐看来，当时没有申请专利的一个主要原因，就是想尽快扩大市场占有率，让更多人可以熟知万燕VCD。

    不过在一段时间之后，万燕并没有延续当年的辉煌。由于前期投入的研发成本过高，万燕逐渐感到不堪重负，同时，万燕在市场营销方面宣传效果也并不太理想。因此，万燕VCD就逐渐走向没落。其实在VCD行业中，不仅是万燕，还有很多消逝的品牌，比如成龙大哥代言的爱多VCD等品牌，也都消逝在历史长河中。总体上看来，万燕VCD的没落，一方面是激烈的市场竞争，另一方面，则是对专利技术的不太重视。

    就目前来说，很多用户家中都在使用新型的滚筒洗衣机。除了滚筒洗衣机之外，传统的波轮式洗衣机市场占有率不断下降，也逐步有让位于滚筒洗衣机的趋势。在若干年前，最经典的波轮洗衣机，就是大家在一些电视剧中经常能看到的双筒洗衣机了。而说起双筒洗衣机，留给用户印象最为深刻的品牌，则当属白菊和水仙。在80年代，在洗衣机行业有一句流行的话语，北有白菊南有水仙。这两个品牌影响力极大，可以说是深入人心。特别是对于北方用户来说，白菊洗衣机，绝对是记忆中难以忘却的回忆。在笔者的记忆中，早在80年代末期，还在上小学的时候，家里就凭票购买到了一台白菊洗衣机。这台洗衣机服役十多年，都没有损坏，后来因为购买新的洗衣机，旧的洗衣机送给了农村的亲戚使用。

现如今，白菊双桶洗衣机只能在二手网站中看到它的身影
（图片来自于58.com）

    和现在的全自动洗衣机不同，那时候的白菊双筒洗衣机，都是属于半自动的产品。洗衣机左侧是洗涤桶、右侧则为甩干桶。整个洗衣服的过程，都需要人工来操作。比如洗衣机注水的时候，需要观察洗涤桶的最低和最高水位线，水位需要处于两者之间，否则就会因为水量过少而缠绕衣物，或者水量过多而溢水。在洗涤完成之后，则需要将洗完的衣服放入到右侧的甩干桶中，在放置完成之后，再用塑料的小盖板将桶口压住，从而防止衣物被甩出。在儿时的记忆中，在周末能帮父母用洗衣机洗衣服，也是一件很有成就感的事情。

白菊洗衣机也是80后的难忘回忆

    白菊洗衣机的前身是北京市洗衣机总厂，也是全国最早生产洗衣机的国有企业。到了上世纪90年年代中后期，由于洗衣机产品的准入门槛不高，很多厂商都开始生产洗衣机，品牌的增多势必会对产品销售量和价格造成影响。面对激烈的市场竞争，白菊也曾经在1997年从国外引进了滚筒洗衣机生产线，花费上亿元资金。不过由于消费者的使用习惯等多方面的原因，整个市场对滚筒洗衣机认可程度并不高，因此也让白菊身陷囹圄中。在1998年，白菊将洗衣机生产线从北京迁往河北，逐渐也淡出了大家的视线。

■ 燕舞收录机 经典电视广告永生难忘

    说起国内消失的著名家电品牌，相信一旦提及起燕舞的大名，大家都不会陌生。燕舞收录机的电视广告，让很多人都是记忆深刻的。广告中，阳光向上的大男孩背着吉他，与燕舞收录机起舞，拍随着美妙的音乐，唱出了那句深入人心的广告词--燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。这一经典的电视广告，也取得了很大成功，让燕舞也成为家喻户晓的品牌。

当年经典的电视广告，如今燕舞小子早已成为燕舞大叔

    比较鲜为人知的是，在燕舞收录机热销的背后，和其经营政策也是密不可分的。为了打消经销商的层层顾虑，燕舞对所有经营燕舞产品的单位实行补贴，亏损多少补贴多少。一旦出现产品降价，经销商库存的产品，则可以按照差价来进行补偿。正是此举，让经营燕舞收录机的经销商吃了一颗定心丸，也对整个营销网络的构建，起到了关键的作用。

双卡收录机，也是不少80后儿时所怀念的

    至1985年，有越来越多的厂商看到收录机产品热销，因此也投产到收录机的行业中。就这样，面对市场竞争，燕舞虽然也对收录机产品进行更新换代，但是销售量却受到严重的影响。进入到90年代后，VCD产品开始走俏，燕舞却没有及时转型投入VCD机生产，因此也就注定了被市场淘汰的结局。在坚持到1996年底的时候，燕舞宣布全面停产，两年后企业变宣布倒闭。那段经典的电视广告，也成为了永远的回忆。

记得小时候，时间大约在80年代末期，那时候笔者还在小学就读。记得在当时，空调还是个非常高大上的新鲜玩意，远远没有达到像今天一样的普及率。当时即使是能看到空调，也是属于老式的窗式空调。记得印象最深的，就是要将窗户玻璃拆掉，将空调固定住，对于住在低层或者平房的用户来说，特别影响采光。其实，还不只是这样。和分体壁挂式空调相比，窗机的噪音更大，而且特别容易和窗户框产生共振，噪音十分明显。尽管如此，夏天去有空调的小伙伴家，依然是一件非常值得期待的事情。

古桥窗机空调（图片来自于58.com)说明

    当时，北京台的电视广告中，空调电视广告有包括古桥、春兰和格力等品牌。留给笔者印象最深的，就是古桥空调的广告。广告中有位老爷子手里拿着大扇子，对着电视观众推荐古桥空调。不过由于历史年代久远，距今已有25年以上时光，因此在互联网中，并没有能够找到当时的电视广告。其实对于古桥空调来说，当时的拥有量还是非常之高的。在1978年，第一台古桥空调诞生，经过不断的研发和成长，古桥获得了北京市著名商标的称号。和其他品牌空调不同的是，古桥空调并没有急于向外扩张，走出北京市场，而是专注于北京地区的空调销售。根据资料显示，在上世纪80年代后期，是古桥空调最为辉煌的时期。古桥的空调年产量达到30万台，这一数字虽然现在看来并不出彩，但是在当年已经是处于行业中的领先水平。可以毫不夸张的说，当时古桥空调在北京的市场占有率，已经达到了三分之二左右，由此可见大家对古桥空调的喜爱。

经典的古桥空调，也消逝在历史长河中（图片来自于58.com）

● 古桥空调从辉煌走向没落

    然而时过境迁，古桥空调作为老字号国企，自然会有着沉重的包袱。同时，随着空调技术的门槛逐渐降低，越来越的厂商也纷纷进入这一行业中，空调市场的竞争也日渐激烈。在1998年的时候，古桥空调感受到了前所未有的压力。实际上，从1996年开始，古桥空调就开始了机制改革，通过优化组合等方式精简中层员工。至1998年，取得的一些成效。

    但是好景不长。根据公开资料显示，2001年古桥空调销售仅为12万台，库存空调高达10万台。至2002年后则每况愈下，负债达到了1000余万元。事实上，古桥也曾经考虑过通过重组等方式盘活企业，怎奈在国企的体制下，条条框框约束过多，还要考虑到员工的利益，因此古桥空调走向了没落。曾经的北京市著名商标，也永远的成为了一种回忆。

■ 崛起吧 别让国产家电品牌成为回忆

   在这里，笔者仅仅是列举了一部分消逝的国产家电品牌，其实还有很多曾经叱咤风云的家电品牌，也悄然无声的消失或者进行转产。除了牡丹、昆仑等这些电视之外，当年知名度很高的电视品牌中，厦华电视于2014年就已经退出电视业务，以1200万价格转让给万利达公司。此外，曾经的知名品牌乐华电视，也早已被TCL收购为子公司，还有高路华牌电视，也早已倒闭。至此，当年电视市场中“三华”都已经已经风光不再。如果把那些经典的品牌都回顾一遍，可以写成一部中国家电的编年史，多少让人熟知的品牌，都悄然无声的离去，甚至是被外资所收购。

● 家电厂商如何走出困局？

    其实之所以要怀念这些逝去的家电品牌，除了记忆中那些难以忘却的回忆之外，还有很多问题是值得我们思考的。已经消逝的那些国产家电品牌究竟是生不逢时，还是没有紧抓住市场机遇，现在看来已经不太重要。而面对激烈的本土市场竞争，以及大量国外品牌的涌入，目前国内的家电厂商，其实还有很多需要面对的问题。

国内家电厂商不仅要立足于国内，发展海外市场也是重要的一步

    目前在家电市场中，可以说买方市场，已经不是凭票购买的年代，因此厂商应该改变自己高高在上的思路，从用户的使用需求出发，进行产品研发。对目前热销的产品来说，也应该具有危机意识，不能仅仅依靠几款明星产品为主。对于国企来说，也应该转变思想，对体制进行改革。不仅要着眼于国内的市场，不妨使用自己的高精尖技术，走出去，到国外建厂，加大产品的出口，提高销量，从而实现利润的增长，维持企业的正常运转。笔者也希望，若干年后，国产家电品牌能够和洋品牌一样，享有更好的口碑与知名度，让曾经叱咤风云的中国家电品牌不再成为回忆。