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    联手京东 格兰仕"UU"互联网新品牌亮相

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:毛俊霆
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      2014年5月13日,在文艺范十足的当代MOMA北京蔓兰酒店,格兰仕发布了以“个性”“时尚”核心特质的互联网专属品牌“UU”,并联合京东商城推出了首批上市的UU产品——1.5P超薄变频空调和210L双开门风冷冰箱,采用了首发预约的购买方式,价格分别为2399元和1699元。据了解,此举被认为是格兰仕“产业电商”转型升级核心战略的具体表现,是实体经济互联网化的务实实践。

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    格兰仕京东智能家电战略合作

      格兰仕负责人透露,重新梳理格兰仕近年的新品发布脉络,格兰仕依次推出与京东合作的新能标三大白电、与天猫合作的“唯爱”定制白电、与京东联手打造的“UU”互联网专属品牌,从产业电商战略上看,积极拥抱互联网精神的核心一直贯穿其中,从而逐步完成从1.0版“推出爆款产品”、2.0版“定制特色产品”向3.0版“打造个性品牌”的产业升级。

      什么是互联网专属品牌?与传统家电品牌比,目标消费群体侧重点有何不同?对此,格兰仕空调国内营销总监甘建国表示,UU是经过对京东商城等主流电商平台海量的用户数据分析培育出来的,着重研究80、90后对家电消费的需求趋势。“UU在每个品类上极致做好一款产品,竭尽全力满足大众年轻人的需求”,而“1.5P、节能环保、智能控制、时尚设计、高性价比” 则是年轻用户对空调最主流的消费需求。    

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    格兰仕空调国内营销总监甘建国表示

      根据互联网研究数据,格兰仕打造出UU首款变频空调——UD35GWA,随后甘建国在现场分享了对于该机的全面解析。外观风格为多彩、年轻的超薄时尚设计;功能方面具备99.99%去除PM2.5净化效果、5M超远距离送风设计以及误差小于0.5℃的精准控温。价格方面,仅为2399元首发预约价让该机成为APF新能标下最具性价比的1.5P变频空调。

      抛开互联网专属的名头,UU产品的核心竞争力体现在哪里?针对这个问题,格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉表示,“UU品牌专为年轻用户消费需求定制,专注于打造好产品和最求极致性价比”。在演讲中,沈国辉提到了UU冰箱研发的基本逻辑点:年轻人对于冰箱的使用观念是“只想用,不想保养”,因此无霜的风冷冰箱成为年轻用户“最刚性直白的需求”。

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    格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉

      “让冰箱养好你,而不是你保养冰箱”,这是UU冰箱BCD-210W设计初衷和最终效果,沈国辉在谈到UU冰箱时表示。从冰箱的储藏容积调查、年轻消费群体最真实需求到使用年限考量,互联网思维贯穿于整个设计制造流程,“冷藏室直冷保持水分”“冷冻室风冷无霜快速保鲜”这样独特的设计就是既满足年轻用户“不想保养冰箱”的需求,又满足冰箱实现最佳保鲜的性能。而低至1699元的预约价相对于普通风冷冰箱3000元的均价势必成为搅动冰箱产业的“鲶鱼”,让风冷冰箱普及成为现实。

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    预约价1699元的UU风冷冰箱

      在发布UU极具性价比的冰箱和空调后,格兰仕宣布联手京东共同打造“智能家电技术与应用推广平台”,加大力度开展联合营销,助力格兰仕开拓智能家电线上零售渠道。据悉,格兰仕-京东将共建线上格兰仕全系列智能家电体验馆,充分利用面向全国深度覆盖的线上渠道和线下资源,共同为消费者推广智能家电产品与服务。

    jd.zol.com.cn true //jd.zol.com.cn/453/4536521.html report 2499   2014年5月13日,在文艺范十足的当代MOMA北京蔓兰酒店,格兰仕发布了以“个性”“时尚”核心特质的互联网专属品牌“UU”,并联合京东商城推出了首批上市的UU产品——1.5P超薄变频空调和210L双开门风冷冰箱,采用了首发预约的购买方式,价格分别为2399元和1699元。据了...
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