伊莱克斯等品牌引领洗衣机行业新趋势

　　2014年已至，从国家信息中心资源开发部的数据显示，2013年国内洗衣机市场出现恢复性增长，主要表现在销售额增长高于销售量增长，这说明企业以高附加值产品为导向的市场策略效应略显成效。纵观2013年洗衣机行业，产品结构正在朝着高端、大容量、节能、全自动趋势发展。数据显示，全自动波轮洗衣机销量基本稳定，全自动滚筒洗衣机销售量比例持续提高；与2011年同期相比，高端洗衣机同比提升7.66个百分点，与2012年同期相比提升4.35个百分点。2013年滚筒洗衣机的增长较为明显，销售量、销售额较2012年同比分别增长34.22%、34.98%，相比之下，半自动波轮洗衣机量额齐跌幅度较大，其中销售量同比下滑30.63%，销售额下滑23.98%。

　　从产品特点来看，大容量高端洗衣机日渐走俏。数据显示，6Kg以上的大容量洗衣机呈现出良好的发展势头，6Kg-7Kg的大容量洗衣机销量占比已从2012年的28.08%提升至35.20%，销售额占比从30.98%提升至37.90%，而7Kg以上的洗衣机销量占比从2012年的14.98%提升至18.88%，销售额占比由18.30%提升至23.42%，可以预见，7kg以上洗衣机将成为未来一段时间内市场需求的主流产品。

　　那么，在如今大容量滚筒洗衣机趋势快速发展的形势中，企业以高附加值产品为导向的市场策略到底表现在哪？这类的产品与以往的传统波轮或滚筒洗衣机相比，优势体现在哪？它们真的能为2014年的洗衣机行业起到趋势引导的作用吗？

关键词一：便捷智能

　　目前，高端滚筒洗衣机的增长进入了平稳上升期， 这意味着消费者对这类产品的接受程度和需求正在逐步提升。在这类滚筒洗衣机品类中，智能成为了评价一款洗衣机使用价值级别的首要标准。传统洗衣机拥有的定时洗涤、水量粗控等基本的智能功能早已实现，方便了现代家庭的居室生活。然而，消费市场的更多需求促使企业加快产品研发，在更个性化、更系统性的智能技术中，不断创造新的突破，从洗衣过程到洗衣效果都力求带来更完美的体验。2013年，伊莱克斯发布了焕彩系列滚筒洗衣机，这个来自于欧洲的品牌此次的新品推出，不仅将欧式的生活理念带入中式家庭，更为中国家庭消费者更多考虑，让电器的使用体验上升到新的级别。说到智能，这款焕彩洗衣机拥有的两项技术成为了重要的洗衣新概念：

　　免洗瞬新科技（Refresh Cycle）--革新的瞬新科技，利用滚筒底部散发的蒸气快速地瓦解异味，20分钟就能焕新除味，减少褶皱，有助于降低衣物熨烫的频率。

　　智能量感系统（Load Sensor）--内置的智能感应系统可自动感应衣物重量，推荐最大洗净容量。智能感应系统为节省时间，降低了对能源、水资源不必要的浪费，带来智能洗涤的全新享受。

　　从洗涤方式至洗涤过程的智能简化，不仅做到了节能省时，也让衣物快速洁净同时得到了更好的呵护。结合新变频噪音控制技术，使得洗涤过程的进步革新也有了更好的使用体验。除此之外的精控时间功能、一键定制功能的加入，也是传统智能操控功能的再升级，创造了系统智能洗衣机的领先趋势。

关键词二：全面洁净

　　继续来看2013年洗衣机市场用户关键词二：全面清洁。现代人生活节奏加快，很多消费者希望能一次进行大量衣物的清洗，同时更关注衣物的除菌清洁。

　　根据本站记者针对卖场消费需求所得的反馈：消费者对洗衣机清洁功能有了更高的需求， 这是由于产品使用者慢慢由60后、70后转变为80后，这些人群对科技产品的接受程度高，由电脑控制设计的高端洗衣机能带来更新的清洁方式，更有理由成为他们的消费对象。这里仍以伊莱克斯炫彩系列洗衣机为例，来展示2014年高端洗衣机在全面清洁上的功能设计，特点列举：

　　蒸气功能--通过蒸气由下而上运行，形成对衣物纤维的立体渗透，有效去除衣物过敏原，使衣物更洁净蓬松，立现健康姿态。

　　筒清洁--时间一长，洗涤剂和柔顺剂会附着在筒壁上。焕彩洗衣机的单独筒清洁功能，为滚筒洗个澡，让洗衣均匀透彻。

　　Jetspray直喷捷净系统--通过不断将洗涤水从上而下循环喷洒在衣物上，充分浸润衣物，从而达到少量用水即可均匀透彻的洗涤衣物。由于可以减少洗涤剂的使用量，节能同时更有效保护环境。

关键词三：护衣功能

　　现如今，高端洗衣机销量的增长不仅得益于更好的洗涤技术，能够更全面的完成家庭衣物的清洁需求，另外，很重要的一方面是考虑到了对衣物的呵护。全面清洁与保护衣物，这或许本身就有些矛盾的两个诉求，在新技术新概念的设计推出后得以实现。新的产品当中，少数被消费者关注到的产品内部的设计点，却是在洗衣过程中为衣物带来呵护的重要组成。伊莱克斯焕彩洗衣机在护衣上做足了用心，多重技术让洁净衣物同时呵护衣物成为可能：

　　百合花型内筒设计--滚筒四壁的百合状水孔让水滴均匀全面地与衣物接触，有效增强了去污能力。同时，水孔还能够减少衣物起皱，加倍呵护衣物。

　　叶形提升筋--叶形提升筋的柔和曲线充分贴合衣物，配合百合花内筒的旋转搓洗衣物的同时，根据洗涤不同的材质和脏污程度衣物的需求，将衣物提举至轻柔洗涤和深度洗涤的不同高度，洗涤动力刚柔并济。

　　单独羊毛洗涤程序--单独的羊毛洗涤程序，自然保护羊毛织物，每分钟温和缓慢内筒转动，对衣物进行漂洗，有效避免锁水变形。

结语：

　　2013年度洗衣机市场数据所反映出，消费者对于生活品质的要求不曾减退，反而日益加强。以往的洗衣机产品已不能再满足现在的用户需求，替换性的购买新洗衣机将会是新一轮洗衣机购买高峰的诱发点，对于用户会购买哪一家的产品，这就需要洗衣机厂商针对用户需求在技术端不断创新，用切实的优质产品，打动消费者的心！

　　一个追求完美生活的女人，不会停留在“表面干净”的结果，如今的衣物清洁，不仅要看着鲜亮，更要穿着健康。在城市空气污染如此严重的今天，衣物不免会沾上不少细菌、病菌等，对于家里有老人、小孩的家庭，衣物除菌也是相当关键。如伊莱克斯焕彩洗衣机具有的蒸气除菌功能，可能会成为今后高端洗衣机的功能标配， 60度蒸气即可有效去除致病菌，更有助于蓬松柔顺衣服，让生活更安心。