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以活力应对挑战 倍科专注做中国式家电

  [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:毛俊霆
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  作为一个洋品牌,倍科电器能否适应中国消费者的选购特性,又是否能够在激烈的竞争中战胜日系和德系品牌?相信这是倍科品牌目前遭遇的最大问题。2013年3月19日,在中国家电博览会期间,倍科中国区总经理裘礼安做客中关村在线演播室,进行了独家专访。

60年品牌历史,倍科地道欧洲血统

  谈到倍科,相信很多用户都会陌生。因为我们的谈话就从倍科的历史说起。倍科品牌在欧洲市场已经是跨越了整个世纪的品牌,已经有60多年的历史,2006年进入中国市场。总经理裘礼安介绍到:“倍科在国外是个历史悠久的品牌,风格一直保持不变,很有传承的一个品牌。虽然进入中国市场时间不长,但中国活跃的家电市场,给了倍科品牌耕读机会与机遇。而在产品上,诸如洗衣机把它看成一个整体解决方案,不是只是简单的把你衣服洗干净如此简单。”

倍科
倍科中国区总经理裘礼安(左)接受中关村在线独家专访

面对劲敌 倍科有活力应对挑战

  “倍科品牌和中国市场有一个很好的贴切点,整个中国市场是非常有活力的,我们这个品牌是非常有活力的。”面对德系品牌博士和西门子,裘礼安这样讲到:“西门子来中国时间很长了,它的全球增长动力之一就是中国,对于倍科,我们既是后来者也是新来者,我们也面临一些挑战,按目前的角度来讲,我们觉得目前中国市场机会是无限的。这么有活力的市场,我们品牌也是非常有活力的,中国是一个不可或缺的市场。”

倍科
倍科中国区总经理裘礼安(中)与中关村在线家电事业部总监冯功(右)合影

做本土化产品 倍科借助网络营销中国

  作为洋品牌,最怕的也就是“水土不服”,倍科如何做本土化产品?裘礼安先生这样告诉记者:“倍科厂址选在常州,常州这个地方也算是我们的服务地了,常州位于中国腹地,交通环境便利,为倍科的发展奠定了有力条件。在营销策略上,倍科很快就切入到了互联网上,现在已经拓展了京东、淘宝、苏宁易购,我们有能力和实力拓展网联网营销网络。通过这样的网络传递到中国,我们有更多好产品都是通过这个方式引进到中国市场。”

专注产品 打造倍科核心竞争力

  中国家电市场是残酷的,本土海尔海信,德系博世、西门子,还有日系、韩系品牌的逐鹿,对于倍科如何打造核心竞争力。“专注产品”裘礼安这样讲到“倍科产品线是很严格的,不是哪里有生意就去卖。我们产品线只忠于我们自己的那批客户,所以我们的产品线比较短小,但都是很精要的。我们比较独特的优势就是认知,产品的不一样就是很重要的差异,这就是倍科的核心竞争力。”

编辑结语:

  倍科,一个拥有来自于欧洲60多年的品牌,一个意大利人,一个土耳其最大的家电品牌,一个在中国市场成长七年的欧洲品牌。一个专注于用户体验的品牌,我们坚信一个只有用心做事,用心做产品,就能在市场竞争中取得成功。

jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/361/3611429.html report 2247   作为一个洋品牌,倍科电器能否适应中国消费者的选购特性,又是否能够在激烈的竞争中战胜日系和德系品牌?相信这是倍科品牌目前遭遇的最大问题。2013年3月19日,在中国家电博览会期间,倍科中国区总经理裘礼安做客中关村在线演播室,进行了独家专访。 60年品牌历史,...
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