铁锤打掉高能耗 格兰仕洗衣机新品发布

　　“哐,哐,哐”几声巨响，格兰仕冰洗事业部销售总经理沈国辉砸碎双缸洗衣机。这是作秀？这是制造新闻热点？不！这是滚筒洗衣机普及革命的开始！2012年12月3日，“改写历史，颠覆格局 格兰仕发动2013洗衣机革命”新品发布会在广东顺德喜来登酒店宴会厅召开。格兰仕冰洗事业部销售总经理沈国辉先生致辞。中国家用电器秘书长 徐东升；格兰仕新闻发言人 陆骥烈；奥维咨询公司副总经理 韩昱；大润发中国百货部总经理 陈顺隆；家电产业资深观察家 刘步尘先生参与了“改写历史，颠覆格局”格兰仕999元洗衣机话题的讨论。

质疑：积压库存？短期促销？格兰仕999元洗衣机亏本吗？

　　在CPI高涨，通货膨胀的今天，999元你还能买什么？一部杂牌智能手机？几顿普普通通的晚餐？但是999元却可以买到货真价实的滚筒洗衣机。而同类6Kg滚筒洗衣机售价普遍在1500元以上。是库存积压？是短期促销？“如果没有节能惠民政策，格兰仕也不会把这款产品做到千元以下，999元是补贴之后的价格”格兰仕新闻发言人 陆骥烈告诉我们这款产品的价格由来，并坦言政策利好帮助格兰仕推出了更惠民的产品。

格兰仕“山海风云”四大系列洗衣机发布

　　技术成熟是格兰仕推出999元的第三个原因。陆骥烈表示“1928年国外发明洗衣机，而中国洗衣机行业至少业发展了20多年，是该到了产业升级的时候。”格兰仕999元的洗衣机已经积累5个年头，五年前格兰仕中山洗衣机工厂破土动工，并与东芝、日立建立深度合作。今天已经完成自主研发、全产业链自我配套的制造模式。

格兰仕冰洗事业部销售总经理沈国辉砸碎传统双缸洗衣机

怀疑：功能缩水？偷工减料？格兰仕999元靠谱吗？

　　“好货不便宜！”在同类滚筒洗衣机售价在1500-2000元以上的时候，格兰仕推出仅为999元的滚筒洗衣机让媒体和用户都产生了怀疑。这样廉价的产品怎样保证产品不缩水？不偷工减料？“容量达到6公斤，并且具有一级能耗，15分钟快洗、90分钟高温洗、强洗、精细洗、单脱水等多种功能。”沈国辉先生的话告诉我们格兰仕999元滚筒洗衣机并不存在缩水的嫌疑。

　　作为资深家电行业观察员，刘步尘先生讲到：“从滚筒洗衣机发明至今，滚筒洗衣机在原理上就没发生过本质的变化，这意味着无论是999元还是19999元，只要是滚筒洗衣机都是模拟棒槌敲打衣服的洗衣过程。我刚才过去看了看，除了没有液晶屏，没有烘干功能，格兰仕滚筒洗衣机与其他产品没有太大的区别。而低价格为用户提供了最超值的选择。”

奥维咨询公司副总经理 韩昱（左一） 大润发中国百货部总经理 陈顺隆（左二）
中国家用电器秘书长 徐东升（左三） 格兰仕新闻发言人 陆骥烈（右三）
家电产业资深观察家 刘步尘（右二) 参与讨论格兰仕999元洗衣机

追问：999元低价是否唤起新一轮价格战？

　　在家电行业，格兰仕素有价格“价格屠夫”的称号，从999元的1P定频空调到今天999元滚筒洗衣机，格兰仕不断刷新着价格底线。999元，一个超低的价格是否会唤起新的一轮价格战？洗衣机革命是在“革”谁的命？“999元并不是简单的价格战，而是要发起一场滚筒洗衣机的革命——但这既不是革格兰仕的命，也不是革行业的命。”陆骥烈先生这样讲到。

　　对于“999元是否会引起新引论价格战？”中国家用电器秘书长 徐东升先生这样讲到：“价格战分为恶性价格战和良性价格战，在保证既有利润的良性价格战无疑能够推进行业发展，给消费者以真正的实惠。筒洗衣机发展到今天，技术已日臻成熟，普及条件具备，继续徘徊在较高价位，有暴利之嫌。所以此次洗衣机革命，首先革的将是 “不作为”的企业的命，要让相关企业放低姿态，真正能够立足企业实际和市场实际，对价格虚高的产品进行革命。”

　　作为产品的终端零售商，大润发中国百货部总经理 陈顺隆先生具了这样一个例子：“我们超市以批发价八折的价格销售鸡蛋，用户不用排队可以买的到；竞争对手以批发价五折的价格卖鸡蛋，用户排了一个小时的队却买不到。保证用户可以购买的低价促销，才是切实可行的促销行为，才能得到用户的认同。”

中国家用电器秘书长 徐东升先生发表自己对格兰仕999元滚筒洗衣机的理解

探讨：格兰仕洗衣机产品未来在哪里？

　　作为洗衣机产品的“新军”，格兰仕如何在竞争对手中获得“一杯羹”，又将有怎样的市场空间？谈到未来的洗衣机市场，中国家用电器秘书长 徐东升先生讲到：“中国人口最后一波高峰是85-90年，这部分年龄人群已经进入了到结婚高峰期，而由结婚所带来的家电需求将直接拉动洗衣机产品的销量。此外洗衣机产品已经进入了7-10年的更新周期，滚筒洗衣机以诸多优势无疑是用户的第一选择。”

　　奥维咨询公司副总经理 韩昱先生的另一组数据则再一次说明了未来滚筒洗衣机市场庞大的销量空间：“2012年国内洗衣机终端销量同比下降7.4%，但滚筒销量接近600万台，逆市上涨4.3%，其销量占比已超过20%，比去年上升2.2个百分点。”

　　面对未来的市场空间，格兰仕集团新闻发言人陆骥烈表示：“999元滚筒是‘革命先锋’，从普及型到享受型包括山、海、风、云四大系列近百款滚筒洗衣机年内将在中国陆续上市，全面响应国内各级消费需求。”而用家电产业观察家刘步尘先生的话来讲“格兰仕的用意很明显，即通过率先大幅度降价，来实现销量的突破。”

售价为999元（补贴价）的格兰仕XQG60-A708滚筒洗衣机

编者语：

　　耗水量降低54.55%，衣物磨损度降低24.37%，洗净度提升27.16%，可洗衣物种类增加一倍，这是格兰仕XQG60-A708滚筒洗衣机最直接的优势。而作为首款999元（补贴价）滚筒洗衣机，格兰仕为用户提供最具性价比的选择。而凭借30年的品牌、技术积累，国家惠民政策，格兰仕可以做到优质的产品、充足的货源支持、完善的售后。