中怡康彭煜：家电行业的寒冬即将止步

　　第十二届中国顺德国际家用电器博览会(下称：顺德家电展)已于2012年10月17日在广东顺德展览中心隆重开幕。本届顺德国际家用电器博览会迎来近500家海外内家电品牌参与，总规模预达30,000平方米，作为国内规模最大的展会之一，中关村在线家电频道派出3名前方记者全程直播报道展会盛况。

　　【中关村在线家电频道原创】北京中怡康时代市场研究有限公司是中国最权威专业的家用电器市场研究公司，通过中国900多个市和县，400多个门店，收集整理消费者真实有效的消费数据，中怡康为家电行业提供了一份最权威也是最具参考意义的家用电器研究报告。而在今年顺德家电展的现场我们也有幸邀请到北京中怡康时代市场研究有限公司总裁助理彭煜，让他来谈一谈家电行业的发展现状以及今后的一个走势。

北京中怡康时代市场研究有限公司总裁助理彭煜

● 家电行业的冬天已经来了 春天还会远吗？

　　最近几年房地产行业一直不景气，大多数人在预测和估计家电行业在走下坡路，尤其是最近两年，从2012年整个大形势来看依然没有什么起色，中怡康的观点是：既然冬天已经到了，春天还会远吗？

　　从2008年开始全球金融危机，使得国家为了应对家庭危机，在家电领域出台了一系列宏观政策进行调控，包括拉动内需。拉动内需在产业上面就出台了很多政策，包括家电产业未来三年10-20%的高速增长，甚至在2009年中国家电产业市场规模，国内消费规模首次突破一万亿销售大关。可能大家平时感觉没有什么，我举一个例子，中国人社会消费品零售总额这是什么概念，中国人一年要花16万亿或者是17万亿的钱发生消费，就是买房子买吃的买衣服等等一系列的东西。中国人买家电花钱的比重是67%，其实我想说这个数字是比较大。而随着这两年政策的逐步退出，我们可以看到尤其像去年年底以旧换新政策的退出，造成中国传统家电市场有一个30%升跌的状态，那么企业在应对这样升跌，也就是家电大寒中到来采取了很多措施，渠道商采取很多措施，甚至政府在6月1日推行了惠民政策，也就是说各方都在为这个家电行业正常的运行努力的工作。

　　我们观察到的结果是，2012年上半年是近十年来，中国家电行业运行最差的一个上半年，但可喜的是在2012年6月份以后我们看到降幅在同比缩小，比如说五月份降幅是20%，六月份降幅18%，七月份就是降幅17%，下降的速度在收窄，这意味着什么呢？意味着有一个触底的过程，我们基本上可以确认，中国家电行业的底部在今年上半年已经确定形成了，也就是说2012年未来的日子甚至我们预计2013年不会再出现比2012年上半年再坏的局面，就回到我刚刚开头的那句话，既然现在已经是冬天，春天还会来得晚吗？我们整体预计明年中国家电产业会持平或者是小幅度增长的态势。

北京中怡康时代市场研究有限公司总裁助理彭煜

● 权威数据解读依旧换新和节能补贴

　　针对目前大家都非常关注的节能补贴以及下一阶段的依旧换新，首先需要明确一下两个政策的关系。以旧换新是商务部为主导来推进的政策，节能补贴工程是以发改委为主导推进的一个政策的实施。这两个政策实际上作用和力度和作用的方面是有所不同。

　　很多人对节能补贴不涉及二级能耗产品以及节能补贴不方便存在疑问，我认为节能惠民工程从消费者感觉上面确实存在这一定的障碍或者是施行的难点，消费者觉得揭露个人太多隐私，包括二次补贴，还要跑回到商场里面等等不方便。通过中怡康的数据，我们基本上可以得到一个结论，首先我们要看这个政策实施的背景就是在于我们国家提出“十二五”期间，我们单位GDP能耗要是有所下降的，也就是说节能减排事业也是跟中国体现在全球范围责任度的问题。发改委往往推行节能减排要落实下来，落实在家电产业上面，就是高能效的东西对于节能减排，对于降低国家GDP单位能耗水平值是有所帮助的，这是调结构要做的事情，通过这种手段可以帮助国内家电企业做一些高端，高精简的产品加强国内家电产业在未来国际竞争方面的优势，包括技术储备，实际上主动去做这件事情的目的，同时做到节能减排，主要目的是为了调结构，其次是为了保增长，保增长我认为我们可以看到国家现在在家电领域里面投入265亿，这个数字实际上是不小的，相对来说是不小的概念，比至少上一次在补贴空调率总额上面是单品流动值高很多，在这个基础之上，如果把二级能效也放开，显然节能减耗这样基本原则。如果我们鼓励低能耗的东西买得多，对国家能源发展事业是不利的。

　　节能惠民政策应该是促进节能产品销量，或者说是促进整个结构向高端或者是优化方面调整的过程，这是我们可以看到的。低能耗的东西卖得很少了，市场上面能够卖，过去卖100台东西，现在也卖100台东西，过去卖100台有40-60%是二级能效的东西，现在可以看到有50-60%也许都是一级能效的产品，所以我们可以看到这是一个结构性大的调整，这是政府主导力量在这里。另外说到以旧换新政策性已经结束了，政策结束了以后，但是最近有很多传言说以旧换新或者与家电下乡结合起来，我们也听到了很多这样的传闻，但是从各个方面来说，我觉得以旧换新这个政策是好的，确实帮助消费者极快的更新自己家电产品，因为中国很多城镇居民家电产品拥有量像彩电、冰箱、洗衣机都突破100台的数字，更新换代是放在眼前很实际很迫切一种需求，站在这种角度来说，以旧换新是很好的方式，就看看后面商务部如何把这个以旧换新和家电下乡有效的结合起来。

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