三四级市场硝烟四起 家电企业寻求突围

    自国家推动家电下乡惠民政策以来，越来越多的企业加入到对三四级市场的开发和争夺中，他们或积极参与家电下乡工程，或自建销售网络，无一例外地布局国内农村市场，加快开拓步伐。

    德国调查机构GFK集团行业分析专家叶平表示，受家电下乡影响，从2008年开始，中国家电市场的重心开始从城市渐地向农村游移，而对于家电企业来说，城市市场趋于饱和、网点已基本接近增长极限，三四级市场则存在巨大的增长空间。

家电下乡引来金凤凰

    来自商务部的数字显示，2009年，“家电下乡”取得了突出的成绩，全年销量为3451万件，销售额为647亿元，发放财政补贴75.4亿元。家电下乡活动在全国推广以来，有效地打开了三四级市场，拉动了内需，扩大了市场销售，成效显著。

    众所周知，当前，一二级市场只占整个家电销售额的30%，而70%的市场份额分布在三四级市场上。家电下乡的政策支持让不少家电企业在一级城市销量疲软的情况下，看到了新的希望，纷纷加入到下乡大军。截止到目前，已有695家企业中标“家电下乡”，其中前期已中标企业421家，新中标企业274家。

    2010年，家电下乡政策进入了相对稳定的实施期。财政部曲富国表示：“经过前几年的摸索和实践，家电下乡政策不断调整，补贴产品由五大类增加到九大类，补贴办法逐渐调整并细化，补贴领取程序也变得更加简单。目前，政策的体系框架已经搭建起来。今年将对彩电、手机限价提高1倍，分别至7000元和2000元，洗衣机、冰箱等其他产品也将提25%-70%”

    他还透露，“9+1”政策正在制定过程中，即将出台。所谓“9+1”政策是指在原有九大类家电产品基础上，允许地方政府根据实际情况自主增加一个品种。
由此可见，随着“家电下乡”的不断深入和完善，利好政策必将会继续提升我国家电产品的销售热度。而三四级市场也将取代逐渐饱和的一二级城市，成为家电企业寻求销量新突破的前沿阵地。

    举例而言，格兰仕作为较早进军三四级市场的国内企业，在去年全行业整体疲软的大局势下，销售幅度显著提升，增长很快。2009年格兰仕空调国内市场销售量同比超过125%，生活电器增长300%，微波炉增长60%，就是有力佐证。